“性暗示”广告惹众怒，丑鞋品牌陷擦边争议！

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

这年头，品牌因广告擦边被骂的屡禁不止， 最近靴子品牌UGG的一则广告又“翻车”了。

不是因为它家羊毛靴不够暖，而是广告画面被网友集体吐槽“性暗示太明显”，引发网友对其“擦边”的质疑。

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UGG广告翻车现场

网友直呼看不懂

事情是这样的，靴子品牌UGG找韩国女团 NewJeans 的 HANNI拍摄了一支形象大片，没想到却遭到网友一片谩骂声，先来看看这支广告的内容：

部分网友认为广告开篇画面带有性暗示，并质疑品牌“消费女性”、“低俗营销”。

尤其第一幕的表情和动作，满满的男凝视角，就差没把 “性暗示” 三个字写在脸上了。

这可不是个别网友的 “神经过敏”，评论区里一水儿的吐槽。打开UGG抖音评论区，已经沦陷了，不少网友纷纷开麦，大骂UGG。

“第一幕男凝拉满”、“开头第一眼真的很奇怪”......

许多人都表示看到广告内容引起不适

这要是不说是鞋子广告，还以为是卖啥奇奇怪怪玩具的呢。

广告内容也是让人摸不着头脑，女孩戴着耳机躺台阶上，接着穿高跟鞋进酒吧，这到底是想表达啥？品牌方这脑洞开得太大，消费者表示跟不上。

配合镜头里高跟鞋特写和酒吧暧昧灯光，品牌想表达的多巴胺色彩彻底跑偏成“午夜场既视感”。

有网友做出了猜想：

不少网友认为广告制作商是男性所为。

看不惯的网友已经准备去支持它的竞品了~

虽然也有不少网友表示，网友过于敏感了，但正如网友所说，如果你觉得不对劲，那么，它就是有问题的。

更让人费劲的是，这内容是怎么过审的?

再给大家科普一下这个牌子，UGG其实是澳大利亚羊毛靴的总称，1978年，一位澳大利亚冲浪运动员布莱恩在美国南加州成立了UGG品牌，把UGG靴子最先带到美国，起初并不受欢迎，是让好莱坞明星穿上雪地靴而一举走红美国，而后迅速在许多国家获得认可。

正如名字一样，UGG读音不是读“油叽叽”，而是读作“阿哥”（重音在前）。因为最初雪地靴在澳大利亚被称为ugly sheepskin boots。意为丑陋的靴子，在国内，请了窦靖童作为代言人。

目前 UGG官方客服对此回应称，已经记录并反馈给相关部门处理。然而，这一回应并未能平息网友的质疑，反而引发了更多关于品牌道德和社会责任的讨论。

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不止 UGG 在 “玩火”

网友：这届广告主太离谱！

GGG并不是第一个被质疑鞋子广告擦边的运动品牌，此前，安踏新鞋海报也被质疑“打色情擦边球”， 海报中，鞋底缝隙正对女性大腿根部，被质疑刻意营造性暗示。

图源：微博

除了运动品牌以外，美妆品牌和茶饮品牌也是重灾区，近年多个品牌因“擦边营销”翻车。

此前，#花洛莉亚 擦边#和#黑兔 擦边#的话题冲上微博热搜第一和第四，持续霸榜十几个小时，引发上亿人次关注。

花洛莉亚涉事的有两款产品。一个是最新款的唇蜜，因其造型设计独特，被网友质疑像是男性的生殖器官。

图源：花洛莉亚商品页宣传图

还有模特的穿着和姿势等也被质疑有擦边嫌疑。

图源：花洛莉亚商品页宣传图

更离谱的是，花洛莉亚2022年推出的唇泥产品命名，让人直呼“好家伙”，其色号的命名都是“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲樱桃”等。其中争议最大的“亲亲小居居”和“亲亲neinei”，谐音梗懂的都懂，虽然产品瓶身上印有小猪和牛奶的图案，但仍被质疑是在擦边。

图源：花洛莉亚商品页宣传图

不少网友直言“色号不会取名的话可以直接用数字的”“亲亲小居居是哪个恶俗的人起的名字？”“一个受众是女性的品牌这么恶心女生”……

黑兔的一款双色提亮膏海报被评价为“莫名有种不适感，反正就是很奇怪的感觉”，从而引发了评论区的一些赞同和“擦边”质疑。

图源：小红书网友

彩妆品牌MAC魅可新推出的“大子弹头”产品广告引发争议。在海报中，其使用了“更大更持久 丝滑显色”的广告语，被质疑打擦边球。

去年6月，茶饮品牌“古茗”和“喜茶”也被接连骂上了热搜。

喜茶和国外知名品牌Marimekko联合推出轻乳茶新品时，将茉莉味饮品命名为“小奶茉”，后来推出的栀子花口味则命名为“小奶栀”，被不少网友质疑发音有擦边嫌疑，此后喜茶紧急给新品改名“小白栀”，才暂时稳住了舆论风波。

图源：喜茶微信小程序

古茗则因为其手提袋上印的最新logo引发争议。虽然官方解释称logo的上下部分拼起来是一个“古”字，但仍有很多网友认为其造型像是男性/女性的生殖器官，有擦边之嫌。

还有去年5月，网红酸奶品牌Blueglass Yogurt发布了一则“Superboy男友力”酸奶广告，在其宣传海报上打“18禁”符号在其小程序详情页，产品配料表中也特意标注添加了玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等具有“壮阳补肾”功效的中药材成分。

更恶趣的是，文案还显著带有“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上，我不敢卖”“别说你不懂”等充满暗示意味内容，被消费者质疑存在“擦边”“低俗营销”行为。

这是把酸奶做成了“壮阳药”？事后，被北京市朝阳区市场监管局处以40万元罚款。

这些案例无一不在表明，品牌擦边现象已经不是个例，而是成为了一种需要引起重视的行业乱象。

很难相信这样的擦边广告，整个流程中的品牌策划、到市场部、到广告承接商没有一个人发现不妥。

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品牌擦边为何屡禁不止？

品牌擦边营销屡禁不止的原因主要有以下几点：

从表面上看，擦边营销似乎能在短期内为品牌带来大量的关注和流量。

在这个信息爆炸的时代，流量就意味着曝光度，意味着潜在的消费群体。品牌方为了吸引眼球，不惜“剑走偏锋”。

此外，违法成本偏低也是一个重要因素。

面对屡禁不止的低俗广告，有人总结出这类营销的“翻车三部曲”：第一步，某品牌广告打擦边球上热搜；第二步，某品牌道歉；第三步，用低成本广告达到宣传效果。

制作一个带有擦边元素的广告，或许比投入大量资金进行创意研发和品牌建设来得更容易。品牌深谙“骂声也是曝光”的法则，甚至主动设计争议点。例如Blueglass酸奶的“壮阳”文案，本质是精准踩中猎奇传播的G点。

从更深层次来看，部分品牌对消费者心理和市场趋势的误判也是导致擦边现象屡禁不止的原因之一。

他们误以为通过这种低俗的方式就能吸引消费者的注意，却忽略了消费者的审美和价值观正在不断提升。

如今的消费者，尤其是年轻一代，更加注重品牌的内涵和价值观，对于这种低俗、不尊重消费者的营销方式，只会感到厌恶和反感。

但从品牌营销的角度来看，擦边营销虽然能带来短期的关注和流量，但长期来看，更会损害品牌形象和消费者信任。

当Z世代消费者开始用“不买”惩罚擦边品牌，当“反感低俗”成为社交媒体主流声音，品牌该清醒了。

希望更多品牌能够引以为戒，避免类似的擦边营销事件再次发生，共同营造一个健康、积极的市场环境。

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