光影为桥，搭建公益电影放映推广新策略 ——「耳光创意」助力沪上公益电影放映再启新篇

全力做好“文化惠民”的有力推手，为城市公益电影放映提供更多元的推广策略，隶属于上海五至七时文化传播有限公司的「耳光创意」用三年时间深耕城市公益电影放映领域，打造了一系列具有影响力的文化品牌活动。公益电影是文化传播的重要载体，「耳光创意」通过多元场景与优质内容，拓展“公益电影+”活动形式，探索包装推广公益电影的社会价值传递意义，更在品牌合作中，整合优化资源，实现跨界合作、拓展商业生态，开辟了创新的营销路径。

2023年以来，「耳光创意」与浦东新区文化艺术指导中心、中国(上海)自由贸易试验区临港新片区管委会等单位合作，成功落地“夏日多巴胺露天影展”“夏日时光机·浦东露天电影季”“滴水生情·湖畔电影季”等特色项目，吸引千余观众报名参与，线上总曝光量破亿，成为沪上公益电影放映领域的亮丽新名片。

焕活城市一角，传递暑期公益电影新热度

依托自身覆盖全国的电影公益院线相关资源，2023年及2024年暑期，「耳光创意」以主题系列电影放映为核心，融入游园、市集等多种文化内容形态，将公益电影露天放映活动变成市民乐在其中的电影展，让露天电影再次成为市民夏夜娱乐生活的重头戏，成功打造了“家门口的文化盛宴”。

2023年“夏日多巴胺露天影展”邀请到知名电影学者上海戏剧学院石川教授，著名影评人关雅荻进行映前导赏，影迷们在此次活动上还收获了精心设计、独具创意的电影文创产品。

活动以2023时下流行的多巴胺颜色为主题（《如果·爱》象征爱情的红色，《紫蝴蝶》反思残酷战争的紫色，《哆啦A梦》代表梦想的蓝色，《那山那人那狗》亲情治愈的绿色，《雄狮少年》回归童真的橙色，《自娱自乐》乐观积极的黄色），希望市民能在不同的色彩与电影中，重新发现电影，重温露天电影的浪漫与感动。本次活动共收获全网讨论近10W，在微博、小红书等平台，收到用户优质评论超500个。

图片来源：企业供图

2024年“夏梦时光机·浦东露天电影季”延续“夏日多巴胺露天影展”的活动模式，以“复古+科技感”为概念，产生“夏梦时光机”的创意主题。

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电影季选择放映了《股疯》《胡越的故事》《大坏狐狸的故事》《高山下的花环》等经典影片，继续邀请石川教授及作家、艺术评论人btr等专业人士到场进行映前导赏，唤醒市民对儿时露天电影的记忆，同时刷新对公益电影旧有印象，通过年轻、浓郁、高饱和度的视觉包装，带领区域观众感受露天电影的摩登、时尚与新鲜感。此外，「耳光创意」利用数据驱动精准传播，并根据上年观影活动收集用户反馈与行为数据，优化本次活动的推广传播策略，最终，本次活动总曝光量较上年增加约600W，话题#我在浦东看电影##浦东露天电影季#亦在微博、小红书等平台吸引了大量关注。

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情满滴水湖畔，再启推广公益电影新策略

以公益露天电影放映为核心，同时衍生电影美育工作坊、游湖会等精彩活动，2024年5月20日前后，为助力临港520爱情主题活动的IP打造，「耳光创意」成功策划并落地了“滴水生情——湖畔电影季”系列活动，为公益电影放映推广搭建了全新策略。

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2024年，“滴水生情——湖畔电影季”系列活动横跨三周(5月12日-6月1日)，总计持续4天，通过定制《当男人恋爱时》《我要我们在一起》《爱情神话》《单身男女》等爱情电影，精准触达年轻群体。同时，「耳光创意」还为本次活动链接到众多优质文化资源，将电影工作坊、电影导赏与展映交流有机融合，让电影美育与公益电影放映完美配合。职业作家btr、导演/编剧罗润霄、演员贺根启尔、配音导演/演员刘强、杨鸥等专业嘉宾到场，带领市民从创意写作、电影摄影、表演、配音等影视相关主题工作坊、映前导赏及电影作品本身中，增强对电影文化的认知，提升区域公共文化服务的深度与广度。

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与此同时，湖畔露天电影放映在将电影带出传统影院，带给居民“湖影交融”全新体验的同时，还设置了湖边字幕框、“伞之语”、湖景打卡框、字形灯带等“游湖会”打卡装置及互动项目，请观众参与到“游湖会”的电影互动游戏、电影桌游、拍立得照片、吉他弹唱表演等有趣、轻松的现场活动中，感受临港年轻鲜活的新城气息与文化氛围。此次活动线上总曝光量超过9000w，吸引18-35岁之间的年轻观众逾2000人，全网讨论与互动量近10w，为临港后续其他活动积续年轻人的力量及关注度，扩大宣传了南汇新城镇“年轻人的城”的形象与浦东新区公益电影放映的影响力。

2025年，「耳光创意」将继续携手临港新片区管委会，推出并升级湖畔公益露天电影放映活动。在露天电影放映、电影工作坊、游湖会Cinema Walk& Games等“多元化放映场景”“电影文化沙龙”“观影+市集”衍生互动基础上进行全面升级与深挖深研，继续发挥「耳光创意」现有的电影放映资源及相关资质优势，依托耳光全国各地影迷社群，实现活动精准招募、精心筹备、精致呈现的落地效果，及时跟进全媒体、各平台的反响反馈，着力将滴水湖畔的公益电影放映活动延伸为区域乃至城市文化的重要IP。

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公益电影的包装推广不仅是文化传播的媒介，更是社会价值与商业价值的交汇点。经过三年实践沉淀，上海五至七时文化传播有限公司划分了「耳光观影团」、「耳光播客MCN」及「耳光创意」三大业务板块。其中「耳光创意」以“影像”为优势特色，以线下活动为中心，联动线上宣传，形成了集“电影放映-活动策划-整合设计-工程搭建-观众招募-宣传推广”于一体的公益电影放映推广新策略。同时也延伸出更多商业品牌参与到此类活动的可能性（如，共享资源共建IP、深度链接目标用户、延伸IP周边授权开发等）。商业品牌参与到公益电影放映推广活动中，既能履行其社会责任，又能以创新形式触达用户，实现“公益搭台，品牌唱戏”的双赢。

未来，随着技术升级与社会需求多元化，公益电影与品牌的结合将更加深入，成为推动社会进步与商业增长的重要力量。「耳光创意」亦将继续以公益电影为纽带，连接城市温度与文化深度，让每一帧画面、每一份创意、每一场活动成为传递美好城市生活的载体，探索延展公益电影放映推广的更多可能性。