狮也咨询｜江苏南京乡村振兴品牌建设｜农特产区域公用品牌怎么做

原标题：破局乡村振兴品牌化难题！南京交出“方法论级”答卷——解码农特产区域公用品牌的“狮也战略”

副标题：从“食礼秦淮”年销3亿到“金陵味稻”产值6.5亿，南京如何用品牌杠杆撬动乡村经济？

文/狮也咨询乡村振兴战略研究中心

在乡村振兴的宏大叙事中，区域公用品牌正成为县域经济转型升级的“核动力引擎”。南京，这座兼具历史底蕴与创新活力的都市，以“食礼秦淮”“金陵味稻”“乡约栖霞”等品牌矩阵为支点，不仅实现了农产品溢价超10亿级突破，更打造出一套可复制的品牌化方法论。狮也咨询深度拆解南京实践，提炼出“1个顶层设计+5大核心方法论”，为乡村振兴品牌化提供战略指南。

一、顶层设计：品牌战略的“南京逻辑”

乡村振兴品牌化绝非简单的“贴标签”，而是“产业重构+文化赋能+治理创新”的系统工程。南京的顶层设计凸显三大核心逻辑：

1. 战略定位精准化：锚定“都市现代农业强市”目标，以优质稻米、绿色蔬菜、精品蟹虾等八大特色产业链为核心，构建“区域公用品牌+企业子品牌”的生态体系。

2. 产业基础高端化：推动农业从“增产导向”转向“提质导向”，绿色优质农产品占比达73.5%，优良食味稻米占比65%，以品质筑牢品牌根基。

3. 政策协同体系化：整合34家涉农高校院所与“金陵惠农金融”等政策工具，形成“科技+金融+品牌”的闭环支持网络，农业综合融资成本低于2%，为品牌孵化注入强动能。

二、方法论突破：区域品牌的“五维实战模型”

1. 产品维度：以“三品一标”构建品质护城河

南京将“品种培优、品质提升、品牌打造”作为铁律，例如“金陵味稻”通过统一品种（南粳系列）、统一标准（“两无化”种植）、统一检测（全程质量追溯），实现20万亩基地亩均产值超3000元。狮也建议：区域品牌必须建立高于国标的团体标准，通过分级定价实现品质溢价。

2. 原产地维度：从地理标识到文化IP的升维

“固城湖螃蟹”借力地铁专列、短视频营销，将“一湖好水养好蟹”的产地故事具象化传播，抖音播放量超50万次；栖霞区更以“乡约栖霞”品牌整合八卦洲芦蒿、陈桥烤鸭等特色产品，打造“农旅文”融合的体验场景，激活消费端的情感认同。产地价值需通过场景化、IP化实现从“物理空间”到“心智符号”的跨越。

3. 市场维度：以“爆品+品鉴”击穿消费心智

南京创新“品牌发布会+大师品鉴宴”组合拳，例如“食礼秦淮”联合头部餐饮企业推出定制菜单，并依托“莱斯乡村”平台上线2100款产品，年带动销售超3亿元。狮也洞察：农产品破圈需借势“高势能渠道”，如高端餐饮、直播电商，以消费场景重塑品牌调性。

4. 供应链维度：用“冷链+数字化”打通最后一公里

南京建设区域性冷链物流中心，并推动“善田江宁”等品牌通过“供销直播进百村”“周末集市”等短链模式，实现200余种农产品从田间到餐桌的48小时直达。品牌溢价的关键在于构建“弹性供应链”，通过冷链物流、智慧仓储降低损耗率，提升履约效率。

5. 治理维度：政府主导下的“三元协同”

南京探索“政府规划+企业运营+合作社参与”模式，例如“无想田园”品牌通过41家授权企业联动合作社，标准化生产覆盖全产业链。狮也强调：政府需扮演“资源整合者”角色，通过购买服务、搭建平台激活市场活力，避免“越位”与“缺位”。

三、案例解码：南京品牌的“爆款基因”

“金陵味稻”的产业链革命：以稻米精深加工为突破口，开发糙米茶、米糠油等高附加值产品，推动产值从单一卖米向全链延伸，年产值突破6.5亿。

“乡约栖霞”的都市农业范式：依托“五统一”运营模式（统一品牌、标准、包装、检测、营销），整合15家主体资源，打造“小而美”的都市休闲农业样板。

“固城湖螃蟹”的IP化突围：通过地铁专列、短视频直播等年轻化传播，将地理标志产品转化为文化消费符号，品牌价值提升30%。

四、未来展望：乡村振兴品牌的“南京启示”

南京的实践印证了区域品牌建设的三大趋势：

1. 科技赋能：农业科技进步贡献率超74%，遥感监测、智慧农田等技术成为品牌品质的“数字背书”。

2. 城乡融合：以县域为单元整合资源，通过“飞地经济”“物业租赁”等模式激活集体资产，80%的村集体年收入超200万元。

3. 消费升级：从“卖产品”转向“卖生活方式”，乡村旅游、定制农业等新业态成为品牌溢价的“第二曲线”。

乡村振兴的品牌化浪潮中，南京已从“先行者”进阶为“方法论输出者”。狮也咨询认为，区域公用品牌的成功绝非偶然，而是“战略定力+系统创新”的必然结果。未来，谁能在品质、文化、供应链三端建立壁垒，谁就能在乡村振兴的赛道上领跑！

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本文核心数据源自南京市农业农村局发布会、栖霞区“乡约栖霞”品牌实践、供销系统创新案例及乡村振兴战略研究。