县域景区热度上涨254% 全面激活区域旅游消费活力

清明花开正当时。4月6日，美团旅行数据显示，清明小长假期间，踏青赏花搜索热度同比上涨118%，露营搜索量同比增长132%。据美团旅行数据，清明小长假，全国Top10旅游目的地城市分别为：南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、郑州、上海；国内Top10热门景区为：河南开封万岁山武侠城、山东泰山风景名胜区、贵州黔灵山公园、江苏南京红山森林动物园、江苏南京钟山风景区、陕西西安城墙·碑林历史文化景区、河南洛阳市王城公园、河南洛邑古城、河南洛阳老君山风景名胜区、江苏扬州瘦西湖。

年轻游客踏青赏花、汉服出行，带动热门旅游目的地文旅消费。以热门旅游目的地南京为例，美团旅行数据显示，清明小长假，南京文旅订单环比增长超100%，00后年轻游客占比高达55%。其中，南京五星酒店清明假期热度上涨近28%，“南京秦淮河附近民宿”搜索量上涨175%，“秦淮河汉服妆造”搜索量上涨超600%。

此外，更多00后年轻消费者以热门景区为核心，搜索周边酒店、餐饮、玩乐等多种服务零售业态，提前规划吃住行游购娱一站式深度旅游体验。美团旅行数据显示，贵州荔波小七孔景区附近的酒店搜索量同比上涨103%，贵州更是将当地多彩的少数民族文化和体育赛事融合，提供透明玻璃船、树上探险、旅拍等新玩法，让当地文旅消费更契合年轻人的喜好。

在山东青岛，青岛啤酒博物馆附近酒店的搜索量同比上涨274%，青岛啤酒博物馆4月门票热度同比上涨114%，00后年轻游客已占40%，且占比的年增速超5%，“沉浸式剧游票”等全新玩法展现景区历史文化底蕴同时，更是加深了年轻游客的参与感和体验感。在河南洛阳，假期里的龙门石窟“人从众”，景点周边的美食搜索量暴增超800%，附近酒店搜索量增长近200%，赏牡丹、逛古城、游石窟......清明假期，洛阳跻身Top10热门旅游城市，汉服搜索量位居全国第二。

文旅热也带动地方菜消费升温。清明假期，各地特色美食餐馆前大排长龙。美团平台上，异地游客贡献的地方特色美食消费订单量同比增长超95%，其中，江西菜、河南菜、河北菜增速位居地方菜前三。

以“县”为名，更多年轻人搜索县城酒店、县城景区、县城赏花游，追寻原汁原味的差异化旅游玩法，开启深度旅游新体验。美团旅行数据显示，2025年4月3日至4月5日，全国县域五星酒店热度同比上涨近35%，县域景区热度上涨超254%。陕西汉中百万亩油菜花竞相绽放，陕西汉中勉县、陕西汉中城固县、陕西安康石泉县相关酒店搜索量均上涨超过200%。随着更多年轻人“奔县”赏花踏青，河南信阳新县酒店搜索量上涨400%，安徽宿州萧县酒店搜索量上涨266%，安徽宣城泾县酒店搜索量上涨164%，天津蓟州旅游景点搜索量上涨超600%。据美团旅行数据，清明小长假，最爱搜索县域旅游的客源地主要是天津、汉中、成都、深圳、上海。

清明时节，春和景明，贴近自然的露营、采摘同样人气高涨。美团数据显示，清明小长假，露营搜索量同比增长132%，露营基地搜索量同比增长146%，北京、西安、上海、成都、杭州为Top5的热门露营城市。多个城市郊县的采摘农家乐迎来客流高峰。美团数据显示，采摘搜索量同比增长107%，草莓采摘、蓝莓采摘、桑葚采摘均为当季热门采摘项目，亲子采摘园搜索量增长124%，萌宠喂养、手作青团、春耕种植等多种互动体验，深受亲子家庭的喜爱。

从郊野休闲观光到“打野体验”，会玩的年轻人直奔田间地头挖野菜，乡村游步入深度旅游新阶段。美团数据显示，清明假期，“打野”搜索热度同比增长228%，成都、重庆、长沙、杭州、青岛搜索热度位居前列。

美团旅行相关负责人表示，清明小长假独特的节气优势，吸引年轻人走进大自然体验春日风光，而传统节日民俗与赏花、美食、露营等新玩法交汇融合，进一步丰富了深度旅游的内涵。随着越来越多年轻人“奔县”“进村”，深度旅游也从城市向乡村辐射，全面激活区域旅游消费活力。

（江苏新闻广播 记者/丁凤云）