对话NATUZZI：纳图兹意迪森以“舒适哲学”，对抗浮躁增长

站在今天回望几年前的家居行业，“意式风格”从炽热开始回归理性，意大利设计也以低调内敛的姿态，重回大众审美视野，尤其2025年日益明显。

而真正扎根于文化与产品实力的意大利品牌，正在展现其持久生命力。作为意大利软体家具的代表，Natuzzi Editions纳图兹意迪森在本次深圳国际家具展，带来了对“舒适哲学”的全新演绎。

今日家居【高见】专栏，现场对话NATUZZI全球CEO Antonio Achille ，试图探寻行业发展新周期下，Natuzzi Editions纳图兹意迪森走得稳、走得远的底层密码。

一、文化传承的设计观：从意大利到中国，始终不变的美学根基

作为1959年创立于意大利南部普利亚大区的家族企业，NATUZZI六十余年来始终围绕“舒适”精耕细作。它的设计灵感来自哪里？

在对话中，NATUZZI全球CEO Antonio Achille道出了其中奥秘：“从某种意义上说，NATUZZI一直受意大利生活方式的启发，这种生活方式强调可持续、价值感和对美的追求——这些始终是我们创意团队的核心出发点。对于由Pasquale Natuzzi先生领导的创意团队而言，这些元素始终处于核心地位。”

左：NATUZZI全球CEO Antonio Achille

右：今日家居FurnitureToday主编 高单单

而Natuzzi Editions纳图兹意迪森作为NATUZZI品牌的重要组成部分，更是始终坚持意大利原创设计的经典传承。

CEO Antonio 表示，“Natuzzi Editions纳图兹意迪森的每一件作品，全部由我们意大利本土设计团队倾力打造，并在自有工厂完成生产，全流程严控，确保产品品质。”

正是这种从源头贯彻的文化意识，使Natuzzi Editions纳图兹意迪森不同于那些“设计外包”、“风格复刻”的品牌，而是真正在中国市场输出意大利设计的原生价值，也正是这种坚守，传递了品牌对长期主义的理解。

二、产品即哲学：从“Feelwell”到“Dolcevita”，打造品牌都有的“舒适哲学”

在本届深圳国际家具展，Natuzzi Editions纳图兹意迪森全球首发了两大概念系列——“Feelwell适得其意”与“Dolcevita甜蜜生活”，通过产品，将“舒适哲学”具体化为可感知的体验。

那么，二者分别代表了怎样的产品哲学？

对于“Feelwell适得其意”系列来说来说，是“将造型与功能巧妙结合，为用户带来身体、情绪和心理层面的全面舒适体验”。而这背后，是Natuzzi Editions纳图兹意迪森对于当代社会情绪的洞察。

“我们正处在一个充满不确定性的时代，全球面临着政治与经济等多重压力。”CEO Antonio 说道。因此，“我们希望为人们的居家生活带来一份宁静与治愈，让人们在家中找回放松与能量，感受到Natuzzi传统之美所带来的包容与抚慰。”

在Feelwell适得其意系列中，我们看到了搭载零重力双电机科技的Zenith（地平线）和Houston（休斯顿）功能沙发，以创新设计诠释了物理层面的舒适；可调节头枕和腿托的贴心细节，满足长时间观影、阅读时情绪放松的需求。模块化组合的沙发，则可以灵活适配不同户型与场景，实现空间维度的“适得其意”。

而“Dolcevita甜蜜生活”，则是意式生活方式的浪漫与克制。而这种表现，深刻的展现在其价值观当中。“我们不做夸张表达，我们坚持真实本色。我们希望产品本身能发声——这正是我们带到中国的初衷。”CEO Antonio说道。

因此，在Dolcevitaa甜蜜生活系列中，既有像Valencia（瓦伦西亚）沙发这样通过可调节扶手与移动靠背，实现多场景切换的创新之作，也有去年亮相后再度升级的Pixel沙发和同系列软床，将数字时代的设计灵感与意大利经典质感相融合。

这些产品的美学与舒适度达到了高度统一，不仅是一件家具，更是对风格品位与优雅生活方式的完美表达。

三、长期主义下的本土化实践：尊重差异、持续对话、双向互补

“中国对我们来说，是一个非常重要、极具战略意义的市场。”CEO Antonio在采访中表示。目前，Natuzzi Editions纳图兹意迪森在中国已有超过 200 家门店。

在他看来，唯有在保持全球一致的品牌精神的同时，灵活调整本土运营策略，才能让Natuzzi Editions纳图兹意迪森在中国的道路上行稳致远。

面对瞬息万变的中国市场，Natuzzi Editions纳图兹意迪森如何做好“本土化”？

CEO Antonio举例了一个非常有代表性的例子。“我们注意到，中国消费者非常偏爱圆形餐桌，因为大家更喜欢围坐交流，也常用到转盘，于是我们推出了圆桌系列。这其实是一种全球愿景与本地需求之间的持续对话。很多时候，本地文化的反馈反而丰富了我们的全球视野。”

与此同时，Natuzzi Editions纳图兹意迪森依然坚持意大利本土设计。“我们的设计始终由位于意大利普利亚、由 Pasquale Natuzzi 先生亲自带领的创意团队主导，团队规模约150人。这里始终是Natuzzi Editions纳图兹意迪森创意的源泉和灵感的起点。” Antonio说道。

此外，品牌也积极拥抱全渠道营销——在线上灵活运用小红书、抖音等社交平台“种草”，以更贴近年轻人习惯的方式讲述品牌故事，加深与新生代消费者的沟通；在线下则注重门店五感体验的全方位升级，将其打造成集展示、体验、社交于一体的生活美学空间。

对此Antonio的目标，是“希望每一家门店都能成为传递NATUZZI品牌精神的窗口。”

以“舒适哲学”对抗浮躁增长，走出属于意大利品牌的长期路线

在家具行业分化加剧的背景下，Natuzzi Editions纳图兹意迪森没有选择“快速爆发”的路径，而是在文化、产品、渠道三维度持续精耕，最终形成独有的品牌护城河。

从深圳到普利亚，从意式匠心到本地生活方式的融合，Natuzzi Editions纳图兹意迪森正通过“舒适哲学”，在中国市场开启新一轮稳健增长的征程。

“我们的愿景，是将意大利的设计带入每一个中国家庭。”Antonio最后展望道。

这份愿景背后，是Natuzzi Editions对品牌初心的执着和对中国市场的真诚热爱。在浮躁的增长幻象面前，Natuzzi Editions选择了更笃定也更温暖的道路——以“不变”的美学信仰，融汇“万变”的市场需求，用舒适哲学为人们创造长久的美好生活体验。

附：【高见】专访对话

今日家居：今天我们来到深圳国际家具展，走进Natuzzi Editions纳图兹意迪森的展厅，并有幸邀请到NATUZZI全球CEO Antonio Achille 接受采访。欢迎您，Antonio！

Antonio Achille：

很高兴今天能在这里和大家见面。《今日家居FurnitureToday》是业内备受尊敬的媒体之一，非常感谢你们提供这个机会，与大家分享我们对家具行业的洞察，尤其是Natuzzi Editions纳图兹意迪森的愿景与梦想。

今日家居：我们了解到，Natuzzi Editions纳图兹意迪森今年全新推出了“Feelwell”品牌概念，强调身心的双重舒适体验。请问，这一理念在 Feelwell 系列产品中是如何体现的？

Antonio Achille：

Natuzzi Editions纳图兹意迪森是NATUZZI品牌的重要组成部分，全部由我们意大利本土设计团队倾力打造，并在自有工厂完成生产，全流程严控，确保产品品质。

作为一个更现代化的品牌，它面向的是注重生活品质、追求理想生活方式的消费者，尤其在中国市场，这一定位尤为契合。

Feelwell系列源自我们品牌的核心理念——将造型与功能巧妙结合，为用户带来身体、情绪和心理层面的全面舒适体验，这在当下尤为重要。

毕竟，我们正处在一个充满不确定性的时代，全球面临着政治与经济等多重压力。

通过Feelwell，我们希望为人们的居家生活带来一份宁静与治愈，让人们在家中找回放松与能量，感受到NATUZZI传统之美所带来的包容与抚慰。

今日家居：我们看到展厅中有许多新品，我尤其喜欢其中的Pixel系列。您如何定义Dolcevita系列所传递的生活方式？

Antonio Achille：

从某种意义上说，NATUZZI一直受意大利生活方式的启发，这种生活方式强调可持续、价值感和对美的追求——这些始终是我们创意团队的核心出发点。

这些元素对于由Pasquale Natuzzi先生领导的创意团队而言，始终处于核心地位。

Dolcevita的命名灵感，来自意大利著名导演费德里科·费里尼的电影《La Dolce Vita（甜蜜生活）》，这不仅是一种文化符号，也代表着我们对文艺复兴以来生活美学的现代诠释。

Dolcevita系列希望将这种源自意大利的情感与生活方式，传递到全球每一个家庭，也包括中国的消费者家庭。

我们来这里，并不是为了展示浮夸的外在形象，而是希望以一致的方式，呈现品牌在全球门店中所传递的核心价值：对美的追求、对环境的尊重，以及可持续发展的理念。

当然，“和谐”也是其中非常重要的一部分，但我们始终选择用更温和、低调的方式来表达。

我们不做夸张表达，我们坚持真实本色。我们希望产品本身能发声——这正是我们带到中国的初衷。

我们的意大利团队一直积极与中国的合作伙伴紧密沟通，共同传递这种品牌氛围。从这几天的交流来看，大家都给予了非常积极的反馈。

今日家居：我们知道Natuzzi Editions纳图兹意迪森一直在全球范围内持续创新。那您是如何在坚持意大利设计传承的同时，兼顾不同市场的多元化需求，尤其是在中国市场？

Antonio Achille：

不同国家在家具使用习惯上确实存在差异。以餐桌为例，这几年对我们来说越来越重要。

我们注意到，中国消费者非常偏爱圆形餐桌，因为大家更喜欢围坐交流，也常用到转盘。

于是我们推出了圆桌系列，顺带一提，它在其他国家和地区也大受欢迎。

这其实是一种全球愿景与本地需求之间的持续对话。很多时候，本地文化的反馈反而丰富了我们的全球视野，Natuzzi Editions纳图兹意迪森一直对这种文化互动保持开放态度。

我们的设计始终由位于意大利普利亚、由 Pasquale Natuzzi 先生亲自带领的创意团队主导，团队规模约150人。这里始终是Natuzzi Editions纳图兹意迪森创意的源泉和灵感的起点。

今日家居：您如何看待中国市场？Natuzzi Editions纳图兹意迪森在这里的战略愿景是什么？

Antonio Achille：

中国对我们来说，是一个非常重要、极具战略意义的市场。

我们与本地合作伙伴建立了非常稳固的关系，目前在中国已有超过 200 家门店。

我们是目前在中国布局最广的欧洲家居品牌之一，接下来我们会更加注重门店的品质与服务体验。

我们正在不断加大投入，希望每一家门店都能成为传递NATUZZI品牌精神的窗口。

我们对中国市场充满信心，因为我们不仅拥有强有力的经销体系，也有清晰、坚定的品牌战略。

我们希望未来能走进更多中国家庭，陪伴他们的日常生活。

我们的愿景，是将意大利设计之美带入每一个中国家庭，也希望我们的经销商在这个过程中，收获事业上的成功。