是时候淡化“民族品牌”了

昨吃饭的时候，听旁边桌聊起最近大火的国货品牌，“民族品牌”作为一个高频词，声声入耳。

他们的谈话不是很愉快，有点怒其不争的味道。

其实吧，真没有什么好怒的。稍微更新一下自己的思维方式，就不会有那么多烦恼。

我推荐一种思维方式：把自己作为消费者的身份摆在第一位。很多烦恼迎刃而解。

你的生产、质检流程更严格，我吃了不会拉肚子不会生病、致癌，用了不会糟心受伤害，这就是好品牌，就是消费者该选择的品牌。

我们不是什么民族主义战士，也未必有资格，我们都只不过是普普通通的消费者罢了。消费者就要讲消费的逻辑。无外乎四个字：物美价廉。至少占一样，都占就更要选了。

近现代的所谓民族品牌，大抵起源于一百多年前，彼时西方资本主义方兴未艾，大清的大门被迫打开后，大量的工业商品进入仍处于农耕文明的古老国度。那个时候，西方工业生产对国内具有碾压的优势，中国的工业刚起步，比起来就是个婴儿，呵护襁褓的潜意识，再加上国仇家恨以及国内品牌的有意宣传，就诞生了民族品牌意识。

应当说，这是有特定社会背景和历史条件的。事实上，那个时候，绝大多数底层民众是没有能力抵制所谓洋品牌的。底层民众能用得起什么洋品牌呢？

也就无外乎火柴这类极廉价、相比手工制作更便宜好用的生活用品。普通民众连牙膏都用不起，甚至都还没有刷牙的概念；至于洋自行车，直到上世纪八九十年代国产化后还是“大件”，地位堪比现在的彩礼和房子。抵制的前提是买得起。

时至今日，我国已经是全世界唯一拥有全部工业门类的国家，我们是最大的卖方，还有必要处处强调、区分民族品牌吗？

我们既然要对外输出，就要在观念和逻辑上达成一致。比如，如果民族品牌意识成立的话，那么对于国外的消费者来说，他们是不是应该把中国产品放在次选位置，多支持自己的国货？

别忘了，我们才是最大的出口国。

我们是不是理应有这样的自信了：和所有国家的商业品牌公平竞争。

民族品牌意识常常将商品分为国产的进口的，进而采取不同的对待态度和购买倾向。我们在买单的时候，到底是为什么而买单？是为这个商品还是别的东西？

再更新一下思维：如果买民族品牌意味着爱国、高尚的话，那么民族品牌下的企业卖出自己的商品，也应是爱国、高尚行为。按照这样的逻辑，真正争气的民族品牌，不是对自己国内的消费者做要求，而是对自己做要求，把自己的产品多多卖外国人，赚外国人的钱，给国家争光。

另外，很多国外品牌，也是在中国建厂开店，雇佣的是中国工人、研究者、服务员等，一整条产业链都涉及中国人自己的利益，甚至核心利益——饭碗。

再发散一点说，我们找工作难道不也是和买东西的逻辑一样：谁开的工资高、谁的就业环境好、谁对劳动者的权益保障真正在乎，我就选谁？

不仅消费者要淡化民族品牌意识，企业也要自己学着淡化，而不是通过各种营销策略刻意强化。搞不好，也容易搬起石头砸自己的脚。

民族品牌的色彩越浓，一旦翻车，遭遇的舆论洗礼也就越彻底。

因为你既然顶着民族品牌的桂冠，就该为你的拥趸同时也是你的消费者负责，尤其是还要负一份情感的责任。你伤害了他们的情感，比伤害了他们的身体严重多了。