强劲态势延续 高端大屏发力助攻TCL实现领先？

Titer||评论

很多事情，一旦步入良性运转的周期，那么延续高增长将在很长一段时间内都会发生。

全产业链发力，给TCL带来了更多话语权，也让TCL在市场端赢得更多产业机会。最新财报显示，在电视业务及多元化布局成功拉动之下，2024年TCL电子业绩实现大增，强劲的营收和利润为2025年继续拓展打下了夯实基础，特别是继续加大研发确保高端大屏策略进万家的测类有效实施提供了强有力的资金保障。

这就是产业良性循环的体现，也是TCL持续领先最大的后援。

很快，这种强势表现就得到了数据印证，洛图科技（RUNTO）最新数据显示，在今年 1-2 月期间，TCL 系品牌于中国电视市场表现卓越，出货量稳居行业榜首。TCL 出货量同比呈现出近 40% 的强劲增长态势，这一显著增幅在同行业中亦独占鳌头。

笔者认为，优异成绩的取得绝非偶然，而是 TCL 长期以来在技术研发、产品布局、市场策略等多方面持续发力的结果。

时间轴再回到2024年，TCL就展现出强劲地发展势头。逼近3000万台的销量，创下了历史新高。第四季度全球出货量更是同比增加 19.3%、环比提升 20.0%，增长态势迅猛。

这是全球电视市场竞争日趋激烈的大背景，特别在三星全球引领优势缩小，而海信系又步步紧逼之下取得的成绩，可用表现抢眼来形容。

这种强势在大尺寸机型上表现更为明显，2024 年 65 吋及以上 TCL 电视全球出货量同比增长 21.3%，出货量占比提升至 26.0%；75 吋及以上 TCL 电视全球出货量同比上涨 39.8%，出货量占比达 13.2%。整体来看，TCL 电视全球出货平均尺寸同比提升 1.3 吋，达到 52.4 吋。而在高端显示领域，TCL 量子点电视和 Mini LED 电视成绩斐然，分别实现同比增长 69.5% 和 194.5%。

从这个角度看，2025 年1-2 月的出色表现，并不突兀，不是“拨开乌云终见日,守得云开见月明”，而是 TCL 过往一贯强势的延续与强化。

笔者认为，TCL能持续保持领先，主要有三点原因：

其一，技术方面的持续投入。

TCL 始终坚持对高端显示、AI 智能技术的高投入研发。在 CES 2025 展会上，TCL 推出面向北美市场的 X11K QD-Mini LED 电视，凭借 14,000 级控光分区及 6,500 nits 峰值亮度，以及全域光晕控制技术、自研透镜、高光效发光芯片等一系列领先技术，被赞为 “画质天花板”，并荣获 CES 2025 “Mini LED 显示技术创新奖”。

在刚刚结束的AWE2025上，全球首款第四代液晶电视——TCL极景QD-Mini LED电视Q10L Pro让全球瞩目，其极景·无黑边外观设计，实现了从“有黑边”到“无黑边”的划时代外观突破。这些堪称业内顶尖的显示技术出自TCL，可以看出其在研发方面的持续耕耘。

其二，双品牌战略，左右互补。全球化拓展，自然要左右逢源。

TCL 采用 “TCL + 雷鸟” 双品牌战略。这一战略在国内市场成效显著，2024 年国内出货量同比增长 5.8%，其中雷鸟品牌深受年轻消费群体青睐，出货量同比激增 38.5%。进入 2025 年，双品牌战略持续发力，1-2 月出货量的大幅增长便是有力证明。一个高端，一个主打性价比，产业链又能给予足够的支持，这样的拓展有力度。

其三，市场方面，体育营销与品牌成为助涨双翼。

在国际市场，借助体育大年的契机，如 2024 年欧洲杯、奥运会等全球赛事，TCL 积极开展营销活动，国际市场出货量同比增长 17.6%。在欧洲市场，通过提升渠道渗透率，出货量同比增长 33.8%，在法国、波兰、瑞典等地零售份额跻身前列。北美市场则通过与美国国家橄榄球联盟（NFL）合作等本地化营销方式，优化渠道与产品结构，出货量同比增长 6.4%，在美国零售量市占率位居前二，在澳洲、菲律宾、缅甸、巴基斯坦等新兴市场同样取得高速增长。

通过与各大电商平台、线下零售商的互动，以及以旧换新补贴、满减优惠、赠品促销等，提升品牌知名度与产品曝光度，品牌既收获了老客户的信赖，也得到年轻消费者的追崇。

良好的市场开局是前期沉淀的结果，在技术、产品、市场、品牌等多维度发力的TCL，已经表现出稳扎稳打的发展态势。这一点，对一个旨在冲击全球引领的企业来说，非常重要且非常必要。