上海
3月28日，MLB美国职业棒球大联盟2025赛季本土揭幕战打响，30支球队开启新赛季征程。光大会展中心洛克公园的室内餐厅涌动着炽热的气流，棒球爱好者们相聚在一起，一边享受美食，一边观看体育赛事。
近百名棒球爱好者屏息凝神，目光锁定屏幕——芝加哥小熊与亚利桑那响尾蛇的揭幕战激烈对决，最终小熊以10:6战胜响尾蛇，赢得了赛季首胜。欢呼声响起，陌生人因击掌相庆变成知己。这不仅是MLB新赛季的揭幕战，更是一场城市空间重构的体育社交实验。
美国职业棒球大联盟（Major League Baseball，MLB）是美国历史最悠久的职业体育联盟，由美国和加拿大的30支会员俱乐部组成，代表着职业棒球的最高水平。
“今年，我们携手卡淘和洛克公园，在上海打造MLB 2025赛季线下观赛第二主场。”MLB美国职业棒球大联盟大中华区董事总经理祁冬分享了MLB 2024年的突破性成果。他说：“‘棒垒启航’旨在培养青少年热爱，‘破界传播’意为打破棒球运动边界。MLB持续在多个维度，用热爱与创新，推动棒球文化扎根中国。”
“第二主场”成跨界新潮流
在上海，“第二主场”概念正在都市生活场景中出现。从各类酒吧到电竞酒店，从商业综合体到社区咖啡馆，超清屏幕将竞技的热血注入城市毛细血管。其背后，是年轻人“场景化观赛”的消费追求，也折射出这一群体对沉浸式社交体验的向往。
现场，有棒球爱好者这样形容：“这是一个文化磁场。”
而祁冬说，线下观赛活动，孵化出了更丰富的棒球社群。
当美国芝加哥的球场与中国上海的观赛空间相遇，体育经济已突破地理界限。今年，乒乓球奥运冠军樊振东受邀成为“MLB中国区冠军荣耀大使”，助力棒球文化与大众体育的破壁交融。新赛季东京系列赛中道奇两胜小熊，国内直播播放量也再创新高。樊振东现场观赛并解读比赛，屡次登上热搜，收获了1.6亿话题讨论度。
直播方面，MLB新赛季将迎来赛事转播全面升级，与百视通和抖音两大平台将继续深化合作。百视通平台通过“赛事直播-内容精编-经典时刻”三级内容生产体系，构建更多场景化的内容分发矩阵；抖音平台将继续推进MLB解说员计划，邀请更多跨界达人加入，孵化活力与创意的棒球新星。2024年MLB世界大赛在抖音平台直播场均播放量超过200万。这种文化渗透悄然改变着城市肌理：社区棒球队数量两年翻番，青少年培训机构的击球声此起彼伏。
夜幕降临时，餐厅外墙的霓虹灯牌映出“棒球永不落幕”的标语。这里既是赛事的镜像空间，更是城市活力的发生器。当体育消费从观看向体验进化，当社交需求从线上向线下回流，“第二主场”正在书写属于Z世代的运动叙事。
棒球公益课融入课堂
此次，MLB官方授权手游《棒球大师》也官宣全新升级，带来更真实、更沉浸的棒球体验。活动当日，MLB与《棒球大师》举办了开幕嘉年华玩家电竞互动赛，吸引了众多游戏玩家和棒球迷现场参与。新媒体平台的主播与玩家同台竞技，围绕 2.0版本的新赛季与新功能展开激烈对战，充分展现了《棒球大师》的魅力。
此外，青少年棒球教育一直是MLB战略布局的重点。在青少年棒球教育中，软式棒垒球（Tee-ball）扮演着至关重要的角色。Tee-ball凭借其“轻装备、低门槛、高趣味”的特点，非常适合青少年入门。2024年5月，软式棒垒球被正式纳入《学生运动能力等级测评规范》，为Tee-ball推广提供了有力的支持。新的一年，MLB将联合教育部门和学校开展Tee-ball进校园活动，使其惠及更广泛的青少年群体。值得一提的是，“MLB FIRST PITCH”项目全新升级为MLB Fun At Bat，并纳入MLB Play Ball项目体系。MLB Fun At Bat棒球公益课将深度融入Tee-ball教学体系，为初学者铺就无门槛的成长赛道。
2024-2025赛季，MLB CUP也推出了赛制改革，赛事横跨2024年至2025年，分为城市赛和总决赛两个阶段。城市赛包含公开赛、体验赛、合作赛三种模式，公开赛和合作赛的春季、秋季冠军会受邀参加总决赛，争夺最终的冠军荣誉。
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