特步“二代”逐步走向核心管理层迎来首考 近两年营收增速呈下滑

记者丨王杰仁

实习生丨陈欣

出品丨鳌头财经

3月中下旬，各地重量级马拉松如约开跑。特步在这波运动热潮中以“官方指定唯一运动装备赞助商”身份强势露脸，让外界再次看到这个号称“中国跑步第一品牌”的江湖地位。

近期，特步正式对外发布2024年度业绩报告，并宣布了一项人事任命，创始人长女丁利智出任公司首席财务官（CFO）。公开资料显示，新接任CFO丁利智是特步创始人丁水波的长女。

鳌头财经梳理公开资料发现，特步家族除了丁利智走向了企业的核心管理岗位，二女儿丁佳敏也在家族事业中占据着重要位置。随着特步“二代接班人”逐步走向了企业的核心管理岗位，企业也将进入新的发展阶段。

不过，迎接“二代接班人”的除了市场机遇，来自经营的挑战也不小。财报数据显示，2024年特步国际营收和利润出现双增长，对比去年其实已经出现增速放缓的情况。与此同时，特步第二大业务服装业务去年收入同比下降5.7%至52.26亿元，占公司总营收的38.5%。

特步创始人长女丁利智接任首席财务官

特步的起源可以追溯到1987年，前身是福建三兴体育用品公司，由丁水波创立。

丁水波出身贫寒，8岁辍学打工养家，17岁时进入一家皮鞋厂工作。1987年，他凭借500元启动资金，从摆地摊卖鞋开始创业，逐步积累资金并创办了自己的鞋厂。

创业初期，丁水波鞋厂的鞋在海外很受欢迎，他通过展会和海外老乡关系接单，为多家国际品牌制造和设计运动鞋产品。自此，三兴体育在美国、西班牙、智利相继成立分公司，产品远销40多个国家和地区。到2000年，三兴体育已经成为外销市场上的隐形冠军，这也是特步的在海外业务拓展雏形。

2001年，特步正式创立。丁水波豪掷百万代言费，签下当时红极一时的谢霆锋，开启娱乐明星代言体育用品时代。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下至今无人能破的单款运动鞋销售纪录。

2008年，特步在港股上市。随后开启快速资本扩张之路，加速布局多元化业务发展阶段。在经历过一段高歌猛进之后，特步业绩出现下滑。2012年，在快时尚品牌冲击下，特步归母净利润持续下滑。

随后，特步便开启大刀阔斧改革转型，一边聚焦专业赛道，发力跑鞋领域，一边加速多元化布局，主攻快时尚单品。

丁利智正是在特步转型期间加入特步。根据媒体报道，2017年丁利智进入特步后，参与公司多品牌战略、收购与整合的监督与实施， 并负责多品牌管理、 产品开发、线上线下营运等全价值链工作，2024晋升为副总裁，分管财务系统。今年3月19日，特步宣布，丁利智接任首席财务官（CFO）。

目前，丁利智拥有特步约7349万股股份，占公司已发行股本总额约2.65%。

第二大业务服装业务去年收入同比下降5.7%

尽管丁水波明确表示，企业操盘手不限于家族成员。

但是丁家在特步高管中的人数的确不算少。丁水波的胞妹丁美清是特步的核心人物之一，担任执行董事兼副总裁，不仅负责供应链系统的运营，担任首席运营官（COO）和高级副总裁，还管理着鞋业系统的研发和制造中心。

此外，丁水波二女儿丁佳敏也在公司担任重要职位。公开资料显示，2019年，丁佳敏从英国留学回国，随后进入特步集团工作，目前主要负责电商业务。

随着特步“二代接班人”逐步走向了企业的核心管理岗位，为特步注入新鲜力量，特步也将进入新发展时代。为此，特步早有谋划，开启家族联姻。去年6月，丁佳敏与“七匹狼公子”周力源青梅竹马的“豪门联姻”在网络上被刷屏。而早在2020年，丁利智便嫁给了九牧集团创始人林孝发的儿子林晓伟。

不过，迎接“二代接班人”的除了市场机遇，来自经营的挑战也不小。

鳌头财经梳理特步国际2018年至今财报数据显示，特步营业收入分别为63.83亿、81.83亿、81.72亿、100.13亿、129.3亿、143.46亿、135.77亿元，同比增速分别为25%、28%、-0.1%、22.5%、29.1％、10.9%、6.5%；归属于上市公司股东的净利润分别为6.57亿、7.28亿、5.13亿、9.08亿、9.22亿、10.30亿、12.38亿，同比增速分别为61%、11%、-29.5%、77.1%、1.5%、11.8%、20.2%‌‌。

对比发现，除了2020年营收和利润双降之外，特步2024年的营收增速是近7年最低增速，且近3年的增速呈现同比放缓趋势。而2024年利润增速跑赢营收增速，则是公司降本增效的成果。

从具体业务看，鞋履业务作为特步的重要业务板块，依然是特步的主要业绩支撑，同比增长15.9%至80.54亿元，占公司总营收的59.3%；第二大业务服装业务收入同比下降5.7%至52.26亿元，占公司总营收的38.5%。

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，特步面临的市场竞争和压力会比较多。

一个方面来自于同行，既有国内的也有国外的。国内安踏、李宁的制造水平、营销水平都非常高，361、鸿星尔克在中低价位冲击比较大。国际品牌中，阿迪、耐克等在运动的专业性、科技性方面、竞争力非常强。

另一方面，运动品牌同质化程度也比较高，科技赋能在这个行业里面其实不是那么明显，消费者的多元化诉求也越来越强。所以特步在多场景适配的环境，以及消费者的变化需求等方面，恐怕还是需要有更多的努力和创新。