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近日，浙江嘉兴一家即将开业的商场因叫“胖都来”而在网上引发热议，有不少网友认为该商场有“蹭胖东来的流量”的嫌疑。
胖都来即将开业
“胖东来”“胖都来”，猛一看，确实很像。
△网络视频截图
根据公开信息，这家商场叫胖都来大卖场，位于浙江嘉兴海宁市，隶属于浙江胖都来商业管理公司，将从今年4月15日开始试营业。
胖都来大卖场的工作人员潘先生回应称，起名“胖都来”是因为该公司老板曾去胖东来学习、考察过，十分认可胖东来，要求自己的企业向胖东来学习、看齐，再加上老板姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）来”。
△网友在网上发表评论
对于网上的争议和调侃，潘先生表示企业起这个名字时已经考虑到，也不介意。其认为，网友调侃也是一种热度，是良性的，如果企业做得不好，网友调侃、评论也应该勇于接受。
企查查App显示，涉事浙江胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月20日，由浙江艺淘服饰有限公司、浙江盈都文化传媒有限公司分别持股80%、20%，都建明担任法定代表人、经理等职务。当前，都建明名下关联近50家企业。值得一提的是，都建明关联的浙江艺淘服饰有限公司已于今年1月申请多枚“胖都来”“淘都来”商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等。
胖东来许昌超市工作人员称，“胖都来”取名有蹭热度的嫌疑。法务进行评估，若涉及侵权会发律师函要求整改。目前胖东来未在除河南省以外的省份开店。
针对“胖都来”蹭热度一事，有网友留言称，“胖都来这个名字，明显的就是蹭流量热度。如果胖东来较真打官司，胖都来定然败诉”“这种打擦边的，模仿原作的，也只能是刚开始有点好处，时间不久，就会被消费者唾弃了。”
也有网友认为：“这种良性效仿如果能大度地接受，未必不是件好事。”
△网友评论截图
有律师认为，胖东来在零售行业具有较高影响力，且注册了“胖东来”商标。“胖都来”与“胖东来”的名字及商标相似，两者经营范围存在冲突，容易使消费者产生混淆误认，“胖都来”涉嫌商标侵权，同时也涉嫌构成不正当竞争。
胖东来的商标布局
要知道，这么多年以来，胖东来在商标布局方面还是很尽心的，早先就申请了多个类别的“胖东来DL”商标，后来出于防御性保护的目的，又围绕着胖东来商标申请了“胖东来大胖”、“胖东来小胖”、“胖东来二胖”、“胖东来三胖”、“胖东来四胖”、“胖东来五胖”、“胖东来六胖”、“胖东来七胖”、“胖东来八胖”以及“胖东来十胖”等商标。
创始人于东来的品牌意识其实是相当强的，在1997年将“望月楼胖子店“更名为”胖东来烟酒有限公司”后，在1998年就提交了“东来及图”的商标申请。
2002年又申请了第35类的“胖东来DL”商标。
尽管如此，在胖东来火了之后，还是有人钻空子，申请近似的“眫东来”、“月半东来”、“东来哥”等商标。为了保护自己的品牌，胖东来超市多次提出商标异议和无效宣告申请。
今年，胖东来又补充申请了数十件“DL”商标，还注册了“胖东来宝贝儿 ”、“爱在胖东来 LOVE ON DL ”等商标,他们估计没想到，他们名气大了后还会有人在“胖”字和创始人名字上做文章。
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尚尚总结
擦边一旦翻车后果不堪设想，甚至还有被诉风险，同时作为商家也需要保护好商标品牌，方式模仿山寨，一个好的商标名既要好听，还要能体现产品特点特色，避免各类侵权、驳回、被诉风险，这个过程需要专业商标人士帮你判断和规避。
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