北京
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第13周，3月21日—3月27日）TOP5营销案例，本周康师傅红烧牛肉面《面相》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
康师傅红烧牛肉面
《面相》
排名
案例
TOP2
QQ星
TOP3
京东家电家居
TOP4
Swisse斯维诗
TOP5
SKECHERS斯凯奇
TOP1康师傅红烧牛肉面
郭麒麟拜师学相“面”
好面也有好“面相”？
康师傅红烧牛肉面携手郭麒麟发布《面相》，看相声演员如何和方便面碰出火花。
《面相》
短片中，“相声界著名食客”郭麒麟前来拜师学相“面”。面由相生，从看形、看劲、看质三个方面，康师傅把产品优势融入文案，郭麒麟也没让话掉地上，每句都以相声的角度接梗，让对话趣味横生。
讲述“应用航天恒温专利技术”时，黑白漫画风格的插图与现实画面融合，显得活泼生动，也让产品和武侠风的故事背景更好地结合。
最后康师傅上价值被郭麒麟适时“打断”，“我们搞喜剧的都不这么玩了！”消减了升华的生硬和突兀。接下来一句“好吃就是王道”简单直白，道出消费者最关心的重点，谁看了不想吃一碗泡面呢？
主编点评
Top editor
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作为占据中国方便面市场半壁江山的“老大哥”康师傅，仍在努力进行年轻化转型。
品牌的代言人选择就非常对味。郭麒麟最先以相声演员的身份与大众见面，身上有传统文化的部分，近几年又接连出演《庆余年》《赘婿》《边水往事》等颇受好评的电视剧，吸引不少年轻受众。这种转型比不少科班演员还要成功，而这也正符合康师傅所期望的发展轨迹。
在这条短片中，相声段子和康师傅方便面的卖点结合得十分自然。视频以“好面自有好面相”为核心主题，“康师傅传承技艺”的由头暗合相声的拜师学艺传统，通过三段式演绎，既保留了相声的表演形式，又创新植入产品卖点。
从效果上讲，康师傅在已有的国民度基础上，与郭麒麟的合作再度塑造了品牌的年轻形象。
QQ星
满级10后玩说唱
这难道就是传说中的满级10后？！
3月21日是世界儿歌日，QQ星与17万粉丝的抖音博主三土念遥带来超燃Rap，满级小孩玩说唱，随机帅晕几个大人！
《小孩哥的小孩歌》
或许是受到音乐人爸爸的影响，八岁的三土很小就开始对音乐和说唱感兴趣。小孩喜欢玩，做音乐也是“玩”，他常常不按琴谱来，叮叮当当地乱弹。爸爸一边帮他在专业方面把关，一边也担心限制了他的想象力。
短片展示了一个个性十足的小孩形象，结尾的歌曲唱出了他自己的态度，QQ星也相信“天生小孩必有用”，用原生营养陪伴他们成长。
京东家电家居
岳云鹏洗脑推荐
家装麻烦，心烦咋办？
京东家电家居携手岳云鹏发布洗脑旋律《岳装岳轻松》，朗朗上口的歌词迅速讲清楚了京东家装的优势。
《岳装岳轻 松》
“这么神奇吗？”一句经典台词，立刻唤起人们对岳云鹏的印象和好感。随后的台词突出强调京东免费拆、现货送得快、没有安装费，以及国补+换新补贴的卖点，随着摇头晃脑的岳云鹏和魔性的旋律一起印在用户心中。
短片整体风格简单明快，虽然歌词与节奏魔性洗脑，但是并不土味，让人对京东家装的“审美”松了口气。
● Swisse斯维诗
时间从非标尺，新生自有法则。Swisse斯维诗邀请演员秦岚、58岁的模特黄现喜、《服饰与美容Vogue》编辑总监刘冲，进行关于年龄和健康的对话分享。他们的职业都不可避免地要谈论年龄与“美”，在这些规则和标准之外，还有更多生动的细节。
《“颠覆”时间秩序 执掌新生》
● SKECHERS斯凯奇
选择现在这条路，你向往的是什么？斯凯奇携手马东发布《陪你走人生百米》，和四位拥有丰富人生故事的嘉宾共同行走100米。在这100米之间，他们一边行走一边思索，通过讨论回望各自的人生。
《马东：陪你走人生百米》
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