北京
近日，由中国网络视听节目服务协会策划编制、中国互联网络信息中心（CNNIC）提供研究支持的《中国网络视听发展研究报告（2025）》正式发布。这是该报告的第十次发布，系统评估了网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策指引三大驱动下的繁荣态势，并深刻揭示了其作为“数字生活基座”的核心地位及未来发展方向。其中，中国微短剧在全球市场的表现尤为瞩目，成为数字文化走向国际的先锋。
报告显示，中国视听类应用在全球范围内影响力凸显。2024年，中国视听类应用（含港澳台地区）在全球下载量Top100榜单中占比超过1/4，营收占比接近30%。数据显示，2024年，全球视听类应用的总下载量为69.85亿次，中国下载量达18.25亿次，同比增加3.46亿次，占比从前年的21.5%升至26.1%；在收入规模上，中国应用收入达29.62亿美元，占比提升至29.1%。海外市场对中国视听内容及平台的认可显而易见。
2023-2024海外视听类Top100应用下载及收入情况
2023-2024海外视听类Top100应用中的中国应用数量
其中，中国微短剧领跑全球视听市场，为文化出海贡献了重要力量。报告指出，2024年，在下载量Top100榜单中，中国应用新增3款，其中2款为微短剧应用；在收入规模榜单中，微短剧独占8席，成为推动“中国模式”和“中国故事”走出去的“文化轻舟”。
以咪咕数媒为例，其与韩国短剧公司联合制作的韩语短剧《第十九年》在当地市场反响不俗。咪咕数媒表示，未来将在AI技术驱动下，全面增强短剧出海的翻译、推广和分发能力，实现更高质量的国际化发展。同样，九州文化旗下的ShortMax和99TV两大视听平台聚焦欧美市场和东南亚市场，分别以高优质的国产译制剧与原创内容赢得国际用户青睐。其中，ShortMax已覆盖全球240多个国家和地区，月活跃用户峰值超过3000万，而99TV在东南亚市场表现强劲，国产剧深受当地用户喜爱。
《第十九年》海报
听花岛则是另一个出海成功的典型案例，其作品如《闪婚老伴是豪门》《我在八零年代当后妈》等以翻译加本土化策略快速打开海外市场，并尝试在剧作中注入本土文化元素，增强用户黏性和共鸣。同时，听花岛积极拓展方言剧等创新形式，为国产剧全球化发展提供了新思路。数据显示，2024年中国出海短剧App充值收入近6亿美元，下载量突破3.7亿次，听花岛占据重要比重。
《我在八零年代当后妈》海报
另外，上海嘉定区欧美片场也以独特的创新模式引领短剧出海潮流。该片场负责人杨总告诉澎湃新闻，他们拥有超16000㎡实景棚和多样化的场景设计，能够高效打造低成本、高质量的短剧作品，其制作成本约为每部10万美元，远低于传统海外作品。同时，该片场通过“中西合璧”的创作模式，将中国文化元素与海外热门题材巧妙融合，并配以专业外国演员团队，为短剧注入更多文化多样性，成为国产短剧走向国际的重要基地。
除了微短剧的亮眼表现，报告还揭示了中国网络视听行业整体发展的显著成就和未来趋势。2024年，中国网络视听用户规模达10.91亿人，“数字空气”深度融入日常生活，行业规模突破1.22万亿元，下沉市场用户占比达62%，使用率高达99%。短视频用户规模高达10.40亿，单日使用时长达156分钟。同时，网络直播和生成式AI工具正推动全民创作，助力内容创新加速。2024年，短视频职业主播规模达3880万，日均上传短视频量突破1.3亿条。生成式AI在翻译、推广等领域的赋能，为内容产业带来了更多可能性，推动行业形成以用户生产为主导的新范式。报告还指出，2024年全国网上零售额突破15.5万亿元，有57.8%的观看者因短视频或直播产生非计划性消费。这种“内容驱动型”消费模式正重塑零售行业形态。
展望未来，网络视听行业将在技术创新与多业态融合中迈向智慧化、高质量发展，为全球数字经济注入中国动能，助力经济社会普惠化发展。
（报告数据来源：中国网络视听节目服务协会）
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