河南
“从千禾0到‘壹号土’，企业‘小心思’显而易见”
近日，有网友发帖称，“‘壹号土猪’中的‘壹号土’竟然也是注册商标？”该话题迅速引起关注和讨论。3月25日，“壹号土猪”出品企业广东壹号食品股份有限公司工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品。公开资料显示，公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”字样频频出现，部分标识则有意在文字“壹号土”与“猪肉”之间形成间隔。（3月27日界面新闻）
按照正常思维逻辑，消费者看到“壹号土猪”字样，会默认该产品为土猪肉。从法律角度来说，注册“壹号土”商标本身并不违法，但是公司将“壹号土”与“猪”字联系在一起，其意图不言自明，就是暗示消费者“壹号土猪”为土猪肉。而企业若将普通猪肉冠以“土猪肉”名义宣传售卖，不仅损害消费者知情权、自主选择权，也严重破坏市场公平竞争环境，扰乱市场秩序，甚至涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》等规定，需承担法律责任。
事实上，该公司此前成功注册过“壹号土猪”字样商标图案，但后来商标申请被国家商标局驳回。驳回复审决定书指出：“经复审认为，申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项规定所指不得作为商标使用之情形。”
看来，不仅消费者认为“壹号土猪”字样商标图案不妥，相关部门更是认为将“壹号土”与“猪”字排放在一起，容易让消费者产生概念混淆。可问题在于，“壹号土猪”不能注册，“壹号土”为何能成功注册？相关部门是否意识到此行为仍然存在误导消费者之嫌？若是有，为何未及时干预？若是没有，是否存在失职失责问题？
对于“壹号土猪”字样商标图案，公司官方网店客服人员解释为，“只销售土猪肉，没有其他普通猪肉。”可是，目前，我国没有出台任何关于“土猪”和“土猪肉”的官方定义和标准。对于如何区分普通猪肉和土猪肉，客服表示：“只能通过口感区分，土猪肉吃起来更肥厚、更香。”也就是说，验证“壹号土猪”是不是土猪肉，仅能凭借消费者自身判断，这合理吗？
针对类似有歧义的商标，相关部门应该及时进行干预；若不能阻止类似商标注册，那也应该强制要求企业在注册商标时，将商标与商品名称之间进行大幅度间隔，或者在二者之间添加“牌”“TM（商标）”等字样，以免消费者产生错误联想。
值得注意的是，3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。这不仅更大程度上保障了消费者权益，也给企业设置了红线，无疑是及时且有必要的。
从千禾0到“壹号土”，企业“小心思”显而易见。只不过，现如今，消费者愈加重视食品原料、成分与消费体验，若企业再刻意误导，小心聪明反被聪明误。
（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）
统筹：陈若松
编辑：韩静
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