高净值人群啥样？带劳力士、配爱马仕、送香奈儿、用华为手机、偶像是雷军

　　胡润研究院今日发布《2025胡润中国高净值人群品质生活报告》。今年报告在结构上进行了优化，围绕三大核心主题展开：幸福指数、投资和消费。与往年相比，今年的报告更加聚焦高净值人群对精神层面的关注。在消费部分，报告进一步细分为物质消费与精神消费两大层面。物质消费涵盖衣食住行和情谊往来，而精神消费聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娱乐、旅游和收藏。

　　报告显示，高净值人群所青睐的偶像人物中，企业家占多数，如马云、雷军、马斯克等。

　　受访高净值人群未来一年投资热情持平，黄金保持首选，占比15.7%；其次是A股和基金，分别占比12%和11.3%。值得一提的是，保险上升2.9%，增长至10.8%。未来一年减少投资的意愿，房地产投资（含住宅、商铺）仍占15.1%，较去年投资热度稍有恢复，但仍位列减少投资类目第一位。

　　在境外投资目的地方面，中国香港（41%）继续稳居首位，其次是新马泰地区（28%）、欧盟国家（24%）和美国（23%）。值得注意的是，欧盟国家的投资热度显著上升，较去年增长了 5.5%。此外，中东地区的投资热度排名第五，占比为19%。相对而言，英国和澳洲的投资热度较弱，占比均不到15%，排名第六和第七。

　　高端消费方面，50万元以上豪车市场回暖，较去年增长9%，达到6200亿元，与2023年持平。然而，市场呈现出两级分化。其中，50万至100万级豪车市场得益于畅销车型新势力的涌现（如问界M7、坦克700等），同比增长12%，成为支撑整体豪华汽车市场回暖的关键动力。相比之下，百万级豪车市场则出现13%的收缩。

　　高端烟酒茶市场两位数下滑，规模降至3200亿元。其中，高端酒类以近2000亿元体量占据半壁江山。在中国市场，白酒依然占据主导，洋酒市场相对疲软，比如LVMH旗下烈酒、香槟和葡萄酒品类，整体呈现双位数下滑。

　　受访高净值人群中，每户家庭平均有3套房产，其中第二套房产以度假房为主，主要集中在海南（27%）和杭州（24%）等国内热门目的地，而境外二套房的占比则明显下降，降至2%。

　　在家政服务方面，传统的保姆/看护（28%）、清洁工（23%）和司机（16%）仍为主要需求，而厨师的使用比例达15%，排名第四，并在家庭总资产超过一亿元的超高净值家庭中超越清洁工和司机，排名第二。

　　家庭顾问服务方面，健康相关的服务依然是核心需求，健身教练（14%）、营养师（13%）和家庭医生（13%）的使用比例持续领先。此外，资产规划师（13%）并列第二，律师（11%）位列前五。

　　在高端商场品牌方面，太古里、万象城和国金IFS继续稳居受青睐的前三名。美容护理方面，尽管整体热度有所下降（-16%），皮肤管理（62%）仍然是最受欢迎的项目。与此同时，口腔美容（47%）的关注度略高于轻医美（46%），如牙齿贴面、冷光美白等口腔护理项目在高净值人群中更受青睐。其他项目如艾灸、牙齿矫正、半永久纹绣以及植发的需求则有明显下降趋势。

　　在社交媒体关注方面，受访高净值人群对社媒内容的关注度整体略有下降，不关注的比例上升2.1%。尽管如此，仍有超过五成的受访者关注美食、时尚、运动和财经类博主。分性别来看，男性更青睐于关注运动博主，而女性则更青睐美食博主。

　　在未来两年考虑购买的车型中，SUV最受高净值人群青睐，以35%排在首位。其次是轿车（26%）、跑车（23%）和MPV（22%）。值得注意的是，豪华MPV受到U40及45岁以上（24%）人群的偏爱。品牌方面，中国电动汽车新势力品牌（如理想、问界、埃安等）以35%的青睐度超越德系传统豪华品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）（34%）。美系品牌（如特斯拉、凯迪拉克等）（12%）排名第三，日系品牌则热度较低，仅为4%。

　　香奈儿继续稳居高净值人群最青睐的男士及女士送礼品牌。在男士送礼品牌中，爱马仕和卡地亚分别跃升至第二和第三位，宝格丽、阿玛尼和苹果跻身榜单，进入前十。在女士送礼品牌方面，迪奥蝉联第二，爱马仕超越路易威登，升至第三，而路易威登则下滑至第四。与此同时，蒂芙尼和梵克雅宝两大珠宝品牌成功进入榜单。

　　宝格丽连续七年稳居高净值人群最青睐的珠宝品牌，卡地亚紧随其后，已连续四年排名第二。其次依次是香奈儿、蒂芙尼、梵克雅宝和周大福。伯爵和老铺黄金分列第七、第八，老铺黄金从去年第十位跃升至第八。尚美巴黎新上榜，位列第十，仅次于排名第九的戴比尔斯。宝格丽同时荣膺最受青睐的高级珠宝品牌，其次依次是卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝和海瑞温斯顿，高级珠宝市场格局与去年并无太大差异。

　　劳力士连续第四年稳居高净值人群最青睐的手表品牌，百达翡丽紧随其后排名第二，卡地亚和宝格丽分别排名第三和第四。百达翡丽则再次荣膺最受青睐的复杂功能手表品牌，江诗丹顿和积家分列第二和第三。

　　爱马仕连续第四年蝉联最受青睐的男士配饰品牌。路易威登排名第二，迪奥和古驰并列第三。巴黎世家排名上升一位，位列第五。香奈儿下滑一位，排名第六，卡地亚紧随其后，位列第七，而华伦天奴则跃升一位至第八。

　　在女士配饰领域，爱马仕同样连续第四年位居第一，迪奥上升一位至第二。路易威登、古驰和香奈儿分列第三、第四和第五，纪梵希上升两位，排名第六。

　　耐克连续三年蝉联高净值人群最青睐的运动服品牌第一名，阿迪达斯稳居第二。功能性服饰始祖鸟、北面和露露乐蒙分列第三至第五名，李宁排名第六。安德玛和安踏分别上升一位，排名第七和第八。

　　在户外运动服饰中，始祖鸟和北面继续占据第一、第二位，北极狐保持第三。户外装备方面，黑钻稳居首位。露露乐蒙则被选为最青睐的健身和瑜伽品牌。水上运动服饰与装备中，阿瑞娜和斐尼斯分别位列第一。冰雪运动方面，博格纳成为最青睐的滑雪服品牌，萨洛蒙在双板装备中居首，伯顿在单板装备中排名第一。高尔夫装备方面，马基高取代卡拉威跃居榜首。

　　在手机品牌中，华为领先苹果，连续两年为高净值人群最青睐的品牌，苹果排名第二，小米上升一位，位列第三。在其他消费电子领域，各品类最青睐品牌的榜首分别为：大疆（无人机）、蔚蓝阿尔法（机器狗）、影石Insta360（全景相机）、九号（平衡车）和小牛（两轮电动车）。

　　在白酒领域，高净值人群对白酒香型的偏好依次为酱香、浓香和清香。五粮液位列最受青睐的白酒品牌（除茅台）第一名，国窖1573排名第二。去年新上榜的贵州国台上升至第三名，剑南春和梦之蓝紧随其后，分别排名第四和第五。

　　在洋酒品牌中，本次研究聚焦于干邑白兰地和威士忌。路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌榜首，人头马位列第二，马爹利上升至第三。在单一麦芽威士忌中，麦卡伦蝉联第一，格兰威特和格兰菲迪分别排名第二和第三。百富首次上榜，排名第四，苏格登位列第五。皇家礼炮连续三年稳居最青睐的调和型威士忌品牌榜首。

　　在豪华酒店品牌中，宝格丽蝉联最青睐的豪华酒店榜首，四季稳居第二，丽思卡尔顿和半岛分别排名第三、第四。

　　在高端商务酒店领域，希尔顿蝉联第一，香格里拉位居第二，万豪下降至第三，喜来登和君悦分别保持第四和第五。

　　度假酒店方面，亚特兰蒂斯荣登最青睐品牌榜首，松赞和裸心谷紧随其后，分列第二、第三。

　　汇丰银行蝉联最受青睐的财富管理机构和外资银行榜首。招商银行则稳居最受青睐的国内银行第一名。在超高净值人群最青睐的私人银行中，摩根大通位居第一，高盛和瑞银紧随其后，分别排名第二和第三。

　　招商银行信用卡再次被评为最青睐的银行信用卡。在信托领域，平安信托蝉联最青睐的信托机构第一名。人寿保险方面，中国人寿荣登榜首，中国人保、平安和太平洋分列第二至第四。

　　据悉，本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，其中14%为U25（25岁及以下），15%为U30（26至30岁），25%为U35（31至35岁），19%为U40（36至40岁），14%为U45（41至45岁），13%为45岁以上。男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。