出海SLG集体爆发！买量玩法再进化，小游戏SLG领衔下一趋势？

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对2024年2月-2025年2月出海SLG策略移动游戏营销作观察分析。

一、出海SLG投放趋势

2024全年，中国出海SLG的产品投放数稳步上升，作为与RPG一同是中国厂商出海的“优势项目”，SLG依然是利用买量撬动深度用户的领跑品类。

数据监测波动：Google Play和App Store都在2025年开年两个月进行了大规模的应用下架，导致各品类都出现投放产品骤减的情况。许多SLG都以超休闲或其他游戏形态出现，SLG玩法往往藏在中后期，市场上实际投放的SLG游戏数量要比被监测到的更多。

2025年出海SLG往小游戏形态、多题材融合方面探索。

2024-2025至今，出海SLG的素材投放量始终保持单月高于6.6万组的水平，即使有不少数量的游戏下架也未造成过大幅度的影响，证明头部SLG产品的投放规模并未收缩。

时间段内出海SLG的投放高峰出现在去年的7-10月份，最高位突破单月10万组素材。2025年伊始出海SLG的投放量月均为7万组，与去年上半年持平。

美国依然是在SLG出海的首选市场，美国用户在购买力和ARPU值上保持竞争优势，对于单用户价值高的SLG品类更是如此。

东南亚市场用户对于策略游戏的热爱有目共睹，某些特定题材的SLG在这些市场有更好的增长潜力，如三国SLG。部分欧洲市场同样有SLG用户待挖掘，虽然与当地用户偏好不完全贴合，但仍有不少长期潜力。

Meta系平台是最受出海SLG欢迎广告投放平台，旗下四个渠道包揽了素材投放量的前四。

谷歌系的YouTube和AdMob在投放量上处于第二梯队，SLG素材在视频网站有不错展示量。以AppLovin、TikTok为主其他媒体渠道组成出海SLG投放的第三梯队。相比起SLG，这些媒体在超休闲、益智等休闲品类有更强的投放效果。

在2024-2025出海投放SLG题材分布上，战争题材以绝对的高占比（35%）位列第一，冲突和征战是SLG流行的核心。

魔幻（18%）和三国（16%）是第二和第三流行的SLG题材，三国题材作为历经市场验证的经典题材，在SLG领域依然能时常亮眼新品。

末日题材虽只占11%，但《寒霜启示录》《Dark War Survival》等游戏都证明了该题材对于以美国市场为主的玩家有着非常强的吸引力。

在2024-2025出海投放的策略游戏细分品类上，以经典4X行军战斗为玩家架构的游戏占到57%，也是SLG的主心骨。

塔防策略游戏呈现出愈发流行的趋势，其上手门槛低且有足够的深度设计空间，占到出海策略类型的12%。

依然有不少厂商在探索建造/军团+战斗类游戏的玩法变种，而自走棋、集换式卡牌策略游戏则是需要倚靠大IP的垂直品类。

从出海投放SLG变现类型占比来看，IAP处于绝对地位，始终保持着高于80%的占比，在2024年最高时逼近90%。

但混合变现的SLG产品数量也在逐渐增长，虽不及混合休闲游戏的增长幅度大，但此作为一个全球化的趋势，也被不少SLG产品融合应用。

在2025年至今出海SLG的素材投放榜上，友塔游戏的两款主打产品《The Grand Mafia》和《黑道风云》位列第一和第三位置，其投放力度依旧相当大。

《寒霜启示录》迎来两周年，目前在投放榜上排第二。点点互动的另外一款海战SLG《小舰舰超勇》开年以来在投放榜上排第七位置。

IGG的《王国纪元》在去年下半年开始再次加大投放力度，IGG同时上榜的还有另外两款产品。而莉莉丝的《万国觉醒》和《万龙觉醒》也双双进入投放榜。

成都卓杭的《九万亩》是唯一上榜的SLG小游戏。

二、出海SLG素材观察

2024-2025出海投放SLG素材中有视频创意素材达到83.3%，图片素材占16.6%，轮播和可玩广告素材仅占0.1%。

比起其他类型游戏，曾经火过一时的轮播和可玩广告素材在SLG游戏如今更不受待见，这主要由于SLG的买量玩法已经发生改变，以副玩法为主的视频买量为主流。

在DataEye ADX海外版展示的近90天海外投放SLG素材Top 100高频词中，“strategy”以1070组关联文案数居首，出现频率最高。

此外，battle、build、survival、conquer等强调战斗和征服体验的文案也有着相当高的素材关联度。

在这些素材当中，英语以51.03%的占比为第一热门语言，其次是繁体中文（9.61%）日语（9.43%）和韩语（7.69%）。

三、出海SLG案例分析

随着游戏技术和品类融合的进步，“小”游戏和传统应用游戏的界限越来越模糊，在玩法深度上不输传统App的小游戏持续成为出海的热门话题。

指尖无双的海外版《救世主超忙》和《비지 세이비어》在去年年底开始陆续上线港台和韩国地区。在素材创意上，《救世主超忙》有更多搞怪鬼畜创意，贴近港台用户习惯；《비지 세이비어》则使用了更多呈现休闲玩法氛围的创意。

出海时间更长的《九万亩》主投港台和东南亚市场，游戏在2024年10月份开始迎来一波加投，至今仍保持在单日1000+组素材的投放水平。游戏在素材创意选择上更偏像素画风的休闲路线。

Tap4Fun的《Top Girl》去年11月开始投放，真人AI美女素材在全球大部分市场都获得爆量效果，突破传统充满“男性x战斗”的题材，用女团的包装路线配合吸量素材来打开新的思路。

游戏的素材创意还在不断进化中，包括套用经典海外休闲游戏的“拯救寒冷女子”的创意，但用AI美女的形式来呈现。《Top Girl》在这一点上依然有丰富的探索空间。

冰雪、女团、帕鲁……SLG的可融合题材也在拓展边界中。

《LastWar:Survival》的继承者《Dark War Survival》在全年年底开始加大投放量，马力全开并成为“传统”SLG游戏新的代表作品。

《Dark War Survival》在玩法上加入了更多的过场动画和角色事件，并简单加入章节叙事，来带动玩家进入更深层的SLG玩法。

游戏不走副玩法买量，而是用主要用AI生成内容的形式，来创造末日生成的场景感，搭配流行YouTube真人生存的片段，打造出吸引用户的生存乐趣感。