闪电快讯 | 阅文集团2024年收入创三年内新高，IP生意成了吗？

记者 何畅

3月18日，阅文集团发布2024年全年业绩报告，全年总收入81.2亿元，同比增长15.8%，创三年内最高水平；归母净亏损2.1亿元，去年为净利润8亿元，由盈转亏；非国际财务报告准则下归母净利润11.4亿元，同比增长1%，即剔除商誉减值等非经常性因素，与2023年基本持平。

具体到阅文的收入来源，其中之一为在线业务，由在线付费阅读、广告和第三方游戏分销组成。2024年，阅文在线业务收入40.3亿元，同比增长2.1%。

其中，自有平台产品在线业务收入同比增长3.4%，腾讯产品渠道在线业务收入同比减少28.2%，这主要与优化内容分发、改善核心付费阅读产品运营效率有关。第三方平台在线业务收入同比增加32%，源于第三方分销合作的拓展——去年则是中止。与此同时，自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户数量同比减少19%；不过，平均月付费用户数量同比增长4.6%至910万。会员内容的持续上线吸引了一些用户为之打开钱包，也劝退了那些希望免费获取内容的用户。

另一方面则是版权运营授权及其他业务收入，指的是剧集、电影、动画等内容的制作和发行，以及版权的出授、纸质图书的销售、自营网络游戏的运营。2024年，这项收入为40.9亿元，同比增长33.5%。其中，版权运营授权收入同比增长34.2%，IP商业化收益明显。影视方面，除了备受关注的《庆余年2》，阅文在2024年还上线了《热辣滚烫》《与凤行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》。动漫方面，《一人之下》《狐妖小红娘》收入表现亮眼。

值得一提的是，2024年，阅文衍生品GMV突破5亿元，创历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等均创下历史收入新高。

当然，内容产出背后是持续投入。2024年，阅文集团收入成本同比增长15.4%，与收入增速基本一致，主要是剧集、电影、动画等内容的制作成本在增加。三费层面，销售与营销开支同比大增31.5%，毕竟，剧集、电影的上映往往伴随着一定规模的推广，特别是“重头戏”，钱必须花。

关于亏损，新丽传媒是一个关键因素。2024年，阅文其他亏损为9.7亿元，原因是新丽相关的商誉减值影响。阅文收购新丽的时间是2018年，作价155亿元。当时影视行业还是一片热土，泡沫与黄金并存，相当于收购在高点。不过，2018年与2019年，新丽没有完成业绩承诺目标。

2020年8月，阅文下调了业绩要求，与新丽重新签订了为期五年的对赌协议：要求后者2020年至2024年净利润最低为2亿元、3亿元、3亿元、3亿元和3亿元，最高为4亿元、5亿元、5亿元、5亿元和5亿元。2020年至2023年，新丽传媒收入分别为20.3亿元、12.2亿元、16.2亿元、12.6亿元，净利润分别为4.3亿元、5.3亿元、5.4亿元、4.9亿元。2024年，新丽收入16.4亿元，净利润3.4亿元，也就是说，这家公司终于完成了五年的对赌要求。

那么，内容付费到底是不是一桩好生意？在财报中，阅文表示，精品内容战略的正确性通过作品得到了验证，使其坚定了“打造具有长久生命力的IP”的信心。另外，阅文也提到，其一直在探索前沿技术对内容产业的赋能。

此前，阅文发布了网文行业大模型“阅文妙笔”及作家辅助创作工具——作家助手的妙笔版。2025年2月，作家助手集成了DeepSeek-R1大模型，面向全行业网文作家开放。接入DeepSeek以来，作家助手日活用户增长超过30%，其中AI功能的周使用率超过50%，平均单日使用“智能问答”功能的作家数量增长了10倍。用户侧，起点读书内测上线了DeepSeek智能搜书功能，进一步优化用户体验，并增加长尾作品曝光度。