3·15打假：绝不能放过网络直播间，任其成假冒伪劣泛滥之地

青锋
每年的3·15都是假冒伪劣产品和生产者难过的关。今年除央视3·15公开曝光涉多个知名品牌卫生巾、纸尿裤残次料，被翻新“二次销售”，以及互联网上盗取个人数据信息的源头企业、金融消费中隐藏的新型消费骗局等，各地市场监管部门等迅即采取行动予以打击之外，澎湃新闻报道披露的“网络直播间里宣称‘正品保障’、‘折价、清仓尾货’的名牌女包，实际上是仿冒产品”，则从另外一方面提醒监管部门和人们，绝不能让网络直播间成假冒伪劣泛滥之地。
在移动互联时代，网络直播作为一种新的消费方式，不仅颠覆了传统的商业形态，也给人们带来了购物之便，但也滋生出令人意想不到的不法行为。如前述澎湃新闻报道披露的，四川省广安市公安局破获的假冒注册商标团伙案。该团伙犯罪嫌疑人刘某等人在明知是假冒注册商标的商品的情况下，销售某款品牌女包，涉嫌构成销售假冒注册商标的商品犯罪。
事实上，除了3·15之前被媒体公开曝光的四川省广安市公安局破获的假冒注册商标团伙案外，人们平时或多或少都听说过，网络直播间部分主播使用"剪标""打码"方式规避关键词监测，或通过私域流量引导至微信交易，脱离平台监管，和以"工厂尾单""海外代购"为幌子伪造物流信息等。甚至从仿制生产、直播间代运营到虚假好评刷单，已形成专业黑产链条。
据广东某地查获的案例显示，造假团伙甚至设立"买手培训学院"，教授规避审查的话术技巧。
更有资料表明，奢侈品牌每年因假货损失超300亿美元，从而因维权成本高昂形成"破窗效应"。
中国消费者协会2023年报告指出，直播购物投诉量同比激增67%，其中42%涉及假冒伪劣。更有某检测机构抽样显示，仿冒包具甲醛超标23倍，重金属含量达正品40倍，直接威胁消费者的生命健康安全。
青锋注意到，四川省广安市公安局破获的假冒注册商标团伙案，是广安市广安区的蒲女士在一直播平台购买的某知名品牌女包，到本地专卖店咨询发现系假冒商品后，到当地警方报案，由警方立案后破获。由此可见，要彻底根绝网络直播间销售假冒伪劣，除了人们平时呼吁的有关部门要从平台治理、法律监管等方面加大力度外，还要消费者抵制、举报销售假冒伪劣直播间的意识不断增强等多维度构建防御体系。
也就是说，只有当平台履行"数字看门人"责任、监管部门创新"穿透式监管"手段、消费者成为"理性监督者"，才能彻底斩断直播间的灰色产业链，才能让网络直播间不能成为假冒伪劣泛滥之地。这不仅是对商业环境的净化，更是对"中国智造"转型升级的必要护航。