氛围音乐、电影橱窗、旋转木马…品牌节日季都有哪些看家本领？

封面与配图来源 | Louis Vuitton

步入新的一年，社交媒体的出圈画面，给到品牌的礼品季。

作为一年之中珍贵的情感联结点，品牌纷纷拿出看家本领，从不同维度切入，为需要增强感情浓度的人之间，呈现不同的年度礼品与互动体验巧思，予以感官愉悦之余，亦希望能深切触动情感与思维。

星巴克选择用音乐焕新节日体验，在社区咖啡门店呈现一系列有关味觉和听觉相融的感官意趣；闻献借由空间启迪，打造了一座临江的节日红房子，拓展中式美学与节日仪式感的关联；Aesop集结电影艺术呈现年度礼盒，唤起人与人之间最普遍的情感共振；汇聚Louis Vuitton标志性设计与浪漫迷人氛围的旋转木马从巴黎绵延至上海，邀请人们开启一场假日绮旅……

伴随着熟悉的红杯与太妃榛果拿铁回归，星巴克的节日季也如约而至。

星巴克以听觉体验作为切入点，官宣全能音乐人HENRY刘宪华为品牌节日快乐大使，并一同重新演绎经典节日歌曲《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》，为消费者构建了一个趣味温暖的咖啡空间。

值得一提的是，这首《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》收集了星巴克门店里的各种快乐声音——磨豆机转动的嗡嗡声、牛奶被蒸汽棒加热的呲呲声、喝到甜蜜太妃榛果拿铁的赞叹声……

这些构成美好瞬间的声音一一被记录，并由HENRY刘宪华倾心编织成美妙的节奏和旋律，飘扬在全国超过7500家星巴克门店内。此外，还有HENRY刘宪华亲选节日季歌单，将节日的欢乐与星巴克第三空间的美妙氛围，融进音乐表达里。

◎ 图源：星巴克

随着节日季的开启，全球红杯设计一起回归。今年星巴克红杯包括4款设计，代表快乐联结的层叠圆环，代表丰收沃土的起伏波浪线条，代表塞壬副歌的节日挂饰，和代表温暖祝福的缤纷光斑，为节日带来浓烈的快乐气氛。

◎ 图源： 星巴克

有被暖到的是，星巴克还在杯子背后设计了一处快乐空格，待人亲手填入，让快乐的心情随咖啡杯流转。

◎ 图源：星巴克

产品层面，一年一度的太妃榛果拿铁如期而至。 浓郁的太妃糖交织香脆榛果的芬芳，与星巴克经典浓缩咖啡的焦糖坚果般风味相得益彰，唤醒冬日味蕾。 此外，今年全新推出的限定饮品黄油曲奇摩卡和黄油曲奇抹茶拿铁同样在线，力求为消费者带去层层递进的快乐冬日体验。

从产品配方的研发到店铺设计的构思，电影艺术一直是Aesop伊索的重要灵感来源，以此为延续，Aesop年度季节礼盒系列借由荧幕启迪，既愉悦肌肤及感官，也完美展现品牌对电影艺术的崇敬之情。

◎ 图源：Aesop伊索

礼盒包装从早期电影材料中的赛璐珞胶片汲取美学灵感，重新诠释了失焦、漏光、划痕等各种意外伪影，组成了一张张独一无二的画面。

礼盒具体分为四幕，专为热情好客的主人量身定制的「芳香四部曲」、作为日常沐浴时刻理想陪伴存在的「天竺葵活力三部曲」、「手部及身体护理三部曲」以及随时随地享受感官乐趣的「身体手部二重奏」。

◎ 图源：Aesop伊索

值得关注的是，Aesop这种品牌与银幕深切相通的纽带延续是多维展开的——

内容维度，Aesop伊索特别呈现《日常皂剧》（The Soap Service）短片，巧妙融合了感官气味与胶卷映像的世界，由三款礼盒延展出三幕具有故事感的影像，从内容与画面艺术上演绎产品承载的温暖氛围，让丰富的礼盒美学充盈日常生活。

此外，Aesop将与影像的邂逅延续至上海当代艺术博物馆，以「感官漫游 | 四季更迭的影像之光」为主题，开启Aesop伊索「挚礼献映」影像艺术周末，与消费者共同交流影像艺术中的感官世界。

应季橱窗设计层面，Aesop从电影与年末节庆氛围汲取灵感，以金属挂饰营造的光影和早期胶片电影元素装点门店橱窗，陪伴顾客在店外停驻或店内观赏时，暂时从现实中抽离，投入感官气味与胶卷映像的世界，体会由电影艺术延伸的视觉之美。

◎ 图源：Aesop伊索

与此同时，依循对电影艺术的致意，Aesop伊索还于深圳万象天地门店外部，打造了一隅特别的观影空间，透过银幕世界与日常幕间的连通，传递影像余韵以及人与人之间的珍贵联结。

◎ 图源： Aesop伊索

1900年的巴黎世界博览会，乔治·威登在覆有天鹅绒的旋转木马装置下呈现品牌硬箱和旅行用品，生动诠释品牌的旅行精神。

这一段珍贵的品牌历史被Louis Vuitton重新提取，并用梦幻基调创造新的节日叙事。

◎ 图源：Louis Vuitton

围绕品牌的旅行精神，Louis Vuitton先释出节日季大片，带来关于假日绮旅的梦幻演绎。

影片开头，旅人于漫天雪景之中带上Louis Vuitton节日甄礼，共赴一场节日季的奇妙骑行之旅。伴随旋转木马的每次转动，旅人穿越白雪皑皑的山巅、如梦如幻的云海、霓虹璀璨的城市，在迷人的景象中加载旅途惊喜，营造出华丽的视觉流动感。最终，画面以巴黎地标旺多姆广场的节日烟火映现节日愉悦心境，也让镜头之外的你我感官代入，自动在脑海续写旅途的诗意结尾。

◎ 图源：Louis Vuitton

让人惊艳的是，这趟梦幻旅途更在现实世界徐徐展开，将人们对节日仪式感的期待值拉至顶峰。汇聚Louis Vuitton标志性设计与浪漫迷人氛围的旋转木马艺术装置落地巴黎、上海、杭州、澳门和东京共5座城市，吸引人们前往打卡之余，为城市风貌再添梦幻魅力。

◎ Louis Vuitton立于上海前滩太古里 的 旋转木马 互动装置

◎ Louis Vuitton立于杭州大厦购物城的旋转木马互动装置

灵缇，长颈鹿，瞪羚，蜗牛，鸵鸟，豹及斑马等全新设计的俏皮动物们，在经典Monogram花卉图案的星光映衬下，显得栩栩如生。夜晚灯光亮起，无论是造型设计还是色彩细节，旋转木马的视觉效果十分震撼，将品牌掀起的流动盛宴从巴黎绵延至澳门，背后呼应的是地理空间的跨越，也是人与人之间的情谊联结。

◎ 图源：前滩太古里

迎接礼品季，闻献于上海黄浦江畔GATE M西岸梦中心造了座红房子。高辨识度的正红色，品牌审美打底的中式美学场景基调，随手一拍都是大片，让现场走过以及社交媒体刷到的人，都心动。

◎ 图源：闻献

这座红房子，其实是闻献首个冬日礼品主题快闪空间。呼应品牌「闻味、记录、献礼」的名称概念，空间延续木屋可爱精巧的外观及温馨治愈的意象，由闻献色彩美学延展出别具一格的冬日红装。

◎ 图源：闻献

融合品牌的禅酷气质，场内每一处小景致都经过闻献的精心设计。比如红房子的烟囱可以生成充满香气的烟雾；房子内部开了一扇朝向黄浦江景的玻璃窗，巧妙将店外景致纳入其中；墙面的经典绳结装饰，延续闻献品牌视觉标记的同时，把中式文化可视化。

◎ 图源：闻献

值得一提的是，红房子的开放时间将跨越圣诞、元旦、春节、情人节、妇女节等节日，品牌全品类产品陈列于犹如新年飨宴般琳琅满目而大型的桌子，新年限定蛇结包装及更多限定体验也一同营造浓烈的节日氛围及礼赠感受。

◎ 图源：闻献

透过馥郁香礼连结中国传统喜庆文化，闻献红房子从视觉、嗅觉和触觉上，为每一次礼物交换增添仪式感与乐趣。这样的空间，既是品牌实现用户扩容的场景触点，更是接纳所有人的城市美学空间。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。