仰韶彩陶坊入选！以“河南人荣光”，铸“中国消费名品”

入选首批“中国消费名品” ，仰韶彩陶坊刷新价值高度

文 | 方方

“仰韶彩陶坊”意味着什么？在过去，一亿河南人会自豪地称之为“河南人荣光”，而今往后，有望升级为十四亿中国人的“荣光”。

2025年2月24日-28日，工信部公示了首批“中国消费名品”名单，经过层层审核、评定，仰韶彩陶坊荣登榜单，入选首批“中国消费名品”。

与之一同登榜的白酒品牌，还有茅台、五粮液等中国经典名酒。仰韶彩陶坊此次入选，代表获“国家队”盖章，拉近了与老名酒的品牌位差，突显了其作为“新名酒”的地位，降低了全国市场、国际市场的认知成本。

此外，仰韶彩陶坊还将获有关部门的系统策划支持，以中国消费名品方阵成员身份，被推介至社会各界、海内外市场。

这对于正发力全国化、全球化的仰韶彩陶坊而言，无疑是如虎添翼。仰韶酒业的发展，也将更具确定性。

01
何谓“中国消费名品”？“双循环”格局下的“国家臻选”

“中国消费名品”是由工信部发起的评选活动，旨在分级打造中国消费名品方阵，推动中国消费品产业的高质量发展。

首批入选的品牌，为93个企业品牌与43个区域品牌的组合，也透露出国家培育“双循环”格局下重点消费品牌的战略意图。

这也使“中国消费名品”的名号极具价值潜力。

据微酒了解，中国消费名品体系是从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度考量。国家对仰韶彩陶坊的定位是“时代优品”。

其对于“时代优品”的解释是——“注重产品竞争力，是新中国成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌”。

由此看来，拥有“好看、好闻、好喝、好受”口碑的仰韶彩陶坊，入选自然是实至名归。值得一提的是，伊利、蒙牛、农夫山泉等国民品牌也与仰韶彩陶坊一同获此殊荣。

从供给侧转向需求侧、从产品导向转为消费者导向，在周期调整环境中承压前行，并探寻更高质量的生存之道，是当前中国酒业发展的主旋律，也是入选“中国消费名品”的价值所在。

《工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知》中明确指出，要构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，培育文化内涵丰富、全球认可度高的优质品牌，打造一批国际一流消费品企业和特色品牌。

成为“中国消费名品”，代表仰韶彩陶坊拥有了“官方背书”，若使用电商语境，可将其理解为“国家臻选”，曝光率和美誉度将大幅提升，成为消费者可信赖的消费选择，进而持续激发有潜能的消费。

02
何以“中国消费名品”？仰韶彩陶坊的四维竞争力

据微酒了解，“中国消费名品”评选极为严苛。在省级层面，只有自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌，才有可能被继续向上推荐；在国家层面，工业和信息化部组织有关单位继续从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面开展价值评价。

而仰韶彩陶坊，拥有“中国消费名品”应有的产品创新力。

仰韶酒业始终秉持“一生只酿一瓶好酒”的初心，以九种优质粮食为原料，采用四陶工艺，创造性地将“陶”运用到酿造过程中。

在继承传统酿造工艺的基础上，仰韶酒业引入现代生物技术，相继成立制曲研究中心、酿酒研究中心和酒体设计中心，并与江南大学合作，从原粮、工艺、用曲等方面进行创新，最终确定“三曲、九粮、四陶、多香”的陶融型白酒生产工艺，酿造出中国白酒第十三种香型——陶融型白酒。

仰韶彩陶坊也具备“中国消费名品”应有的市场竞争力。

近年来，伴随新一代信息技术与先进制造技术的深度融合，仰韶酒业开始强化数智化的应用和实践，使陶融原酒的质量和产量实现双飞跃。

与此同时，省内省外齐发力，国内国际同推进，自2018年以来，仰韶酒业已实现河南省内18地市的深耕夯实，整体销售额连续多年高速增长，2023年，销售额更是突破50亿元，成就酒业内瞩目的“仰韶速度”。

2024年6月以来，仰韶酒业先后在湖北武汉、山东济南、陕西西安、广东深圳举办多场品牌推介会，招商效果显著。

当然，它还自带“中国消费名品”应有的品牌影响力。

仰韶文化是华夏民族 “母文化”的典型代表，距今已有7000年历史，仰韶彩陶坊是致力于传承仰韶文化的重要载体，具有深厚的文化底蕴、独特的品牌辨识度。

依托这份品牌资产，仰韶彩陶坊近年还斩获了“中华老字号”“中国十大新名酒” 及 “河南省首批‘美豫名品’企业” 等荣誉。

最后，它打造了“中国消费名品”应有的文化赋能力。

仰韶酒业以仰韶彩陶坊为核心载体，完成了从白酒产品到精神符号的升华。

比如酒器复刻，以仰韶彩陶小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶为原型的独特包装，不断将史前文明转化为可感知的消费体验；比如深挖仰韶文化资源，借中华仰韶酒庄开展 “种生酿藏养” 系列活动，强化 “高端文化白酒旗帜” 定位；比如登陆央视四大频道、十档栏目，连续五年携手河南卫视打造中国节日奇妙游，生动讲述仰韶故事。

正如仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光所言：“我们不仅是酿酒者，更是文明火炬的传递者。”

豫酒文化大师、河南省人民政府资深参事、河南省文化产业智库专家组组长郑泰森也评价道，“仰韶将其无与伦比的文化魅力，以可观瞻、可抚摸的方式带给了大家。”

03
何为“中国消费名品”？助力产业向更高质量发展

开年以来，包括仰韶酒业在内的多家头部酒企纷纷发布停货通知，以控货稳价应对市场变化。

白酒产业已从单一的规模竞争转向更为错综复杂的综合竞争，在此背景下，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，要让“优质优价的好产品卖出好价钱”。

“中国消费名品”评选，正是为建立产业竞争规则、引导产业向高质量发展进阶。

这是一项系统工程，仰韶酒业将通过两手策略来接近这一目标：

其一是“全产业链闭环策略”。

仰韶酒业构建了仰韶酒庄·一庄五园综合产业体系，形成从一粒粮食到一滴美酒的完整产业链。

具体包括：占地数万亩的黄河南岸高粱种植园，年产酒曲4万吨的仰韶生物制曲园，占地1200余亩、年产原酒3万余吨的仰韶生态酿酒工业园，储存原酒2万吨的国家4A级景区——河南仙门山洞藏园，年产4000万只彩陶酒瓶的仰韶彩陶艺术园。

其二是“梯度穿透的市场策略”。

在河南省内市场，夯实龙头地位、深耕下沉市场，以郑州为中心，倾力打造10亿级以上省会市场、5亿级市级市场、10余个亿元县级市场。

在全国市场，构建“同心河南，一线两角”战略方针，即：以河南为圆点，打造环河南同心城市圈，打造北到北京、南到海南的市场中轴线，同时，在经济发达、消费潜力大的长三角和珠三角地区进行重点布局。

在全球市场，仰韶彩陶坊已出口美国、英国、法国、韩国、菲律宾、阿联酋、肯尼亚等15个国家，辐射亚、非、欧、美、大洋洲五大洲。

令人振奋的是，《工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知》也明确表示，有关部门将系统策划中国消费名品传播路径，构建消费名品全球传播矩阵，充分利用跨境电商平台、海外合作机构、新媒体集群等，拓展海外传播途径和销售渠道。

此外，通知还提到，要充分发挥各类政府引导基金和国家产融合作平台作用，引导金融资源精准对接名品企业融资需求，对中国消费名品方阵承载区域、重点企业提供支持。

这意味着，仰韶彩陶坊、仰韶酒业集团、作为世界美酒特色产区的渑池，都将得到更大力度的政策支持，进一步提升品牌知名度并扩大销售渠道。

当国家品质背书、文化遗产活化、产业创新体系形成共振，仰韶酒业将逐渐突破地理能级限制，在全国化、全球化场域中实现价值跃迁。

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