从【骨折】到【爆款】，浅析阿迪达斯篮球的转型路程

2022年11月19日，adidasbasketball微博发布了一条视频。

#初心回归

#REMEMBERTHEWHY

视频没有什么产品信息，只展示了标签里强调的内容，初心回归，记得为啥。那个时候的我们，对阿迪篮球线的产品，不能说多失望吧，用食之无味，弃之可惜来描述会更贴切，还有个非常重要的点，那就是等骨折。

即使是鞋市最热的时候，adidas的篮球鞋，依旧可以放心等折扣，上市即6折甚至对折的操作，他们没少干过。

鞋迷开心吗？

300多买双签名鞋，感觉确实不错，但时间久了以后，你会明确一个观点：这鞋只值300块，论性能和颜值，不能再给多了。

当国产品牌的篮球鞋溢价都有人买单，adidas的篮球鞋5折都无人问津时，他们终于有了危机感。而在那条微博出现后的三年内，他们打造了爆款哈登7，打造了现象级的AE1，还将过去那些经典的球鞋，以复刻或者Remix的方式，重新带回了市场。

3年时间，从5折没人要，到发售就迫不及待入手，消费者的心智，在阿迪的产品力和营销轰炸下，实现了跨级的扭转。

当然，这其中也离不开代言人疯狂的表现。华子的强势崛起，以及米切尔，哈登等球星频繁的高光表现，给adidas篮球鞋带来了可观的曝光。

而这三年时间里，adidas也明确了自己的产品定位，将【潮流】和【篮球】紧密绑定在一起，推出了一双双个性十足，难以被平替的鞋款。

论纯性能，我相信大家都认可，多数国产球鞋的体感和配置，依旧比adidas篮球鞋优秀，但【生意场】的逻辑，并不是单一的产品点好，就是玩转市场的。

同一个工厂批次打造的咖啡，不同的包装风格和售卖方式，就能带来不同的市场响应。打造【差异化】，是adidas篮球在这三年时间里，最见成效的决策。

当大家都在卷性能的时候，他们用阿迪几十年的潮流底蕴，打造出一系列造型让人难忘的球鞋。

不过作为2005年就密切关注阿迪达斯篮球鞋的我，非常清楚一点：

当adidas想放开手脚玩儿性能的时候，他们在性能研究方面的数据底蕴，绝不比任何品牌差。

Formotion和天足的理念，罗斯系列踝部保护设计的多种方案，超轻球鞋的可实现性，以及Torsion System的使用玩法......

任何一环，只要阿迪想，打造下一双爆款性能球鞋，并不是什么难事，而此刻的他们，更像是在等一个契机，在目前潮流篮球依旧火热的前期下，他们并不急于把极致的性能鞋推向市场。

说到这里，你可能觉得我们恰了，adidas赏饭了，其实没有，看我们节目久的朋友应该发现了，我们好久没做过adidas篮球鞋的节目了。

一方面，adidas球鞋的市场价贵了，有点买不起。另一方面，感觉他们也没有太多测评的必要，毕竟对大多数人来说，买它们的原因很简单：帅就完事儿了，谁管那么多性能细节呢？

这篇内容的出现，只是因为手机上，无意间刷到了这条微博截图。

感慨阿迪篮球转型的成功，也感慨一个点，就是adidas曾经的slogan：没有不可能。

只要你有决心改变，没有什么逆风局，是翻不了盘的。adidas这么大搜船，都成功完成了调头。作为个体的我们，还有什么是改变不了的呢？

加油吧，各位。