《旅行青蛙》要终止运营？还在养蛙的人们写了道别信

“只祝她玩得开心。”

刚看到“旅行青蛙宣布终止运营”的热搜消息时，小圆说她心里有种“盲目的自信”，觉得游戏一定会好起来，觉得“我的蛙不会离开我”。

但她还是在评论区里留下了一封信，信当然是写给蛙儿子的，内容很长，但最后一句话是这么写的：

“庭院的新三叶草还没有发芽，我的蛙蛙也还没有回家，但麻麻希望你这一趟和以往的每一趟一样，能玩得尽兴，麻麻爱你！”

信的结尾不是道别，因为小圆知道“她很爱我，不会轻易放弃，所以我只祝她这一趟玩得尽兴。”

会给蛙儿子写道别信的不止小圆一人，前几天在小红书，时常能看到玩家在与自己的蛙蛙道别：

但正如小圆所说，《旅行青蛙》确实不会“不会轻易放弃”。

2月25日《旅行青蛙·中国之旅》官方在各个社交平台上发布了“给养蛙人的一封信”，目的是给此前的“停服流言”做出官方解释：

“由于一些不可抗力，我们不得不关闭VIVO渠道的服务。但请大家放心，官服和其他渠道目前仍在正常运营中，大家可以继续正常体验游戏，小青蛙的中国之旅还在继续。我们也会竭尽全力，让这段旅程长一点，再长一点……”

总结起来就是，《旅行青蛙》在VIVO手机端的渠道服确实会关闭，但其他服务器不受影响，玩家仍可继续体验游戏。

其实这则消息也不算新，几天前官方就已经在游戏内以公告的形式，告知了所有渠道服玩家：

最开始，公告并没有掀起什么风浪，但令人哭笑不得的是，当它被更多玩家转发，进一步传播后，内容很快就变了味。

人们开始误以为，停服的是整个《旅行青蛙》游戏。

即便官方随后下场表了态，明确表示关的只有渠道服，但微博上的热搜依然是极具误导性的“旅行青蛙宣布终止运营”：

这条热搜最高登上了微博热搜榜单第二的位置

再加上为了博得点击量，不少资讯类APP会在推送时隐去“渠道服”这个关键信息，一度传递出一种“曾经爆火的现象级游戏，多年后惨淡收场”的悲情色彩，而互联网又向来对“反转”最感兴趣。

自2018年《旅行青蛙》成为现象级游戏爆火之后，这可能是很多人第二次看到关于它的新闻，但在它销声匿迹的7年里，蛙蛙自己的反转故事，同样不少。

此前，很多人对《旅行青蛙》的最后一个印象停留在它18年初爆火后，热度迅速减退，到了18年年中，已经很难再看到和蛙相关的讨论。

热度骤减，主要和游戏本身的属性有关。由于玩法以放置休闲为主，内容无法支撑起社区的持续讨论；再加上开发商为日本公司，所更新的景点、伴手礼还是对中国玩家来说略显陌生，在过了新鲜劲后，讨论度降低也可以想象。

但早在18年4月，阿里巴巴就已经和原开发商Hit-Point合作并取得授权，将在未来上线一款以国内景点、美食为主题的中国版《旅行青蛙》。

中国版里有更符合国内特色的小吃和纪念品

但谁也没有想到，这款名为《旅行青蛙·中国之旅》的游戏，一直推迟到两年后，也就是2020年12月才匆匆上线。

可想而知，彼时蛙蛙的热度已经有所消退。但会推迟这两年，现在看来是多方因素的结果。

从18年3月开始，国内游戏市场进入了长达9个月的版号寒冬期，直到2019年中，《旅行青蛙·中国之旅》才“赶到晚集”，拿到了自己的版号。

在没有版号的日子里，阿里一直试图从更多角度拓展这只青蛙的商业模式。由于原版游戏以“佛系、放置”为主，本身的氪金需求不大，女性用户占比多，所以阿里也将它的早期商业价值放在了引流、导量等属性上。

就比如，《旅行青蛙》在中国最早的一次测试，运行平台居然是淘宝。

变成H5小游戏的《旅行青蛙》，是淘宝当时践行的“利用游戏引发关注讨论，进而提升用户留存和日活”的运营策略。此前淘宝善用此道，曾将另一款现象级手游《宝可梦Go》改编成了“捉猫”小游戏，放进了16年的双11大促中：

《旅行青蛙》在加入淘宝后，其天生具备的“旅行”“纪念品”等主题，也为平台的品牌联动带来了得天独厚的条件。随后几个月，它接连与共享单车、KFC、滴滴出行等不同类型的产品展开联动：

虽然青蛙在阿里的商业版图上大放异彩，但作为游戏的它，依旧无法达到当年的高度。

2020年，拿到版号的《旅行青蛙·中国之旅》正式上线，正式开启了它作为一款游戏应用的运营生涯。

虽然已经远离了话题中心，甚至短暂地给淘宝“打过工”，但官方没有改变这只青蛙作为休闲、放置游戏的核心玩法。

和之前一样，游戏没有什么中重度付费点，每天几乎只需要在线十来分钟，玩家能做的，依旧是在家中等待那只外出云游的小青蛙归来，只不过这次它寄来的是印有中国景点的明信片。

和《旅行青蛙》在中国的第一次爆火不同，热度消退后的新版本，形成了一个很难被外界感知到，既“佛系”又“硬核”的玩家生态。

“佛系”指的是所有还在坚持蛙蛙的玩家，对待游戏的态度都近乎一致——他们不会耗费太多时间，不去看什么“攻略”，更不在玩家社区里发布过多的内容。

三年前，我在旅行青蛙贴吧里注意到了喜欢“随缘记录蛙蛙近况”的小地瓜，她在贴吧的更新频率就和游戏本身一样佛系，每隔几个月，她便会随机发布一次动态，有时是青蛙归来，有时是小草冒出了新芽，每次都只有几句话和一些记录状态的图片：

小地瓜的记录贴在2022年一月后便不再更新，她后来告诉我原因是“换了手机找不回帐号，加上平时生活比较忙，后面慢慢就淡忘了”。

但从另一个角度看，这些玩家又格外“硬核”。因为对于他们来说，蛙儿子不是一个只存在于游戏的虚拟宠物，更像是一个真正的精神伴侣。

小地瓜觉得自己会坚持养蛙儿子三年，其中一个关键原因就在于“陪伴”——“我觉得无聊或者心情不好的时候，点开看到蛙蛙在家里写信、大口吃饭，就很满足～”

她告诉我最多的时候一天会点开游戏六七次，就是单纯为了“看蛙蛙”。

得知游戏即将“停服”后，为蛙儿子写下道别信的小圆同样觉得“她陪我度过了很多人生中的艰难时期”。

《旅行青蛙》最火的那段时间，小圆在读高三，正好处在学业最繁重的阶段，手机里什么游戏都没有，但她唯独保留了蛙蛙，对她而言，每天晚上最开心的事情，就是在刷题后，看一眼蛙蛙有没有带新照片回来。

“蛙蛙算是我一小半的精神支持。”小圆告诉我如果游戏不停服，她一定会一直玩下去，疫情那段时间，她用自己蛙儿子的名义给武汉捐了款，蛙蛙对她来说，也许已经是一个真正意义上的“家人”了。

“即使真的到了最后的最后，我也仍然相信我的蛙蛙，会和我爱她一样爱我”，小圆最后如此说道。

尽管这次只是渠道服终止运营，但对于仍在坚持《旅行青蛙》的玩家来说，这只来中国旅行的“蛙儿子”，仍然需要更多关照。

去年6月，官方在小红书上发布公告，表示即将暂停游戏内的人工客服服务：

由于本身盈利能力有限，游戏在过去的几年里一直在缩减人力开支。一位接近项目组的朋友向我透露，如今《旅行青蛙》的项目组人员其实已经不足两人，从官方的公告也能看出来，基本每个员工都身兼数职：

正在兼职客服的策划

有人建议向官方建议，既然玩法不要求氪金，是不是可以考虑往周边、手办等方向发展一下：

但作为代理游戏，任何与IP相关的改动都必须经由日本方同意才能推进，国内的制作组也透露确实有过相关的周边计划，但因为监修问题，如今依然进展缓慢：

由于多方面的原因，《旅行青蛙·中国之旅》既没有像它的前身那样，在国内掀起热潮；也无法凭借本身的内容引发高频次讨论；且由于监修的原因，国内的开发团队更不能随意拓展周边商品，这都导致它变成了一款商业化不足预期的游戏——但这更凸显了它之于玩家的可贵。

结语

在和玩家交流的过程中，令我印象深刻的一个细节是，几乎所有人都提到自己之所以会喜欢这款游戏，是因为蛙儿子带给他们的陪伴和惊喜——漫长的游戏时间里，他们已经养成了每天“看看蛙儿子，期待它寄明信片回来”的习惯。

但当蛙儿子真的要分别时，他们又能以非常平和的心态接受这一切。

在我联系的众多玩家里，小信是真正的VIVO渠道服玩家，也就是说，再过一个月，她很可能就需要和自己的蛙儿子说再见。好在，目前官方提供了协助渠道服数据转移到官服的服务，她和蛙蛙不一定会离别太久。

她也不认为这算是伤感的离别。“他有那么多朋友，许多好看的家具，还有很多护身符，就算是一个人也能把自己照顾得很好，只是我不能陪着他过完第五年了，还挺可惜的。”

不是离别，只是蛙儿子要出的下一个远门而已。那么祝他玩得尽兴，就足够了。

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