经济日报：国产IP如何从爆款到长红

《哪吒2》打破多项中国影史纪录后，热度依然高涨。影片连续4天位居中国香港单日票房榜榜首，美国洛杉矶首映礼座无虚席，纽约、悉尼等地的影院部分场次预售票更是提前一周售罄。与此同时，“哪吒热”溢出大银幕，衍生品市场“一吒难求”，工厂如同脚踏风火轮般加速生产，以应对“爆单”狂潮。

“哪吒”的成功是国产IP崛起的生动缩影。IP即英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”。打造成功的IP不仅能创造巨大的经济价值，更是国家文化软实力的重要体现。近年来，我国文化产业头部IP数量持续增长，从《哪吒2》的票房奇迹到《黑神话：悟空》的游戏热潮，再到《三体》的全球影响力，国产IP正以独特魅力和创新模式迈向世界舞台。

成功的IP并非一蹴而就，而是厚积薄发、精心打磨的结果。“哪吒”系列的成功，离不开对中国传统文化的深刻理解与创新表达；《三体》的成功，离不开对科幻文化的长期积累与深入思考；《黑神话：悟空》的成功，则凝聚了国内游戏工业多年的技术积累和资本投入；泡泡玛特在海外市场的成功，也有力证明了深耕本土市场的重要性。总之，国产IP日益强大，深厚的文化底蕴、技术驱动的创作模式以及不断推陈出新的商业策略，缺一不可。

IP生态的构建有效延长了IP的生命周期。近年来，我国影视、动漫、游戏、衍生品等多元场景成为IP延展的重要载体，有力撑起IP长尾价值。从版权增量来看，光线传媒、博纳影业等企业收入来源已经不局限于电影票房，点播收入、衍生品销售以及广告等多元商业模式，成为IP商业化的“聚宝盆”，让企业有底气不计成本地打磨精品，在市场竞争中更具优势。从文旅流量来看，为拍摄《唐探1900》，剧组在山东德州复刻了20世纪初的旧金山，“跟着电影游德州”成为今年春节文旅热点，影视为文旅赋能，推动“唐探”IP向实景化延伸；基于“熊出没”IP，3家主题乐园、30余家融入相关元素的乐园吸引游客探访，也在电影上映空窗期延续了IP热度。良好的IP生态，不仅实现了IP价值增长，还有力带动文旅业发展。

爆款IP来之不易，把握爆款红利既要趁热打铁也要重视长远规划。一方面，提前布局，精准定位，迅速开发IP周边产品，最大限度地激发消费热情；另一方面，注重IP的长期培育和转化，依托IP形成消费新空间、新场景、新产品，带动相关企业围绕IP形成产业集群，激发更大创新活力。

如今，网文、影视、游戏已经成为我国文化出海的“新三强”，也成为中国制造的新名片。打造更多引发世界关注的头部IP，让国产IP从爆款到长红，还需从内容创作、版权运营到多元开发协同发力、融合发展。期待更多厚积薄发的国产IP能够扬帆远航，在世界舞台掀起更大的文化浪潮。

（经济日报）