医美化妆品行业观察：毛戈平领涨；润本抢占婴童护理赛道

2025年1月，医美与化妆品行业呈现显著分化趋势。医美领域在高端产品创新推动下，市场活力持续释放；而化妆品行业则依托个护家清细分赛道的“需求刚性+体验升级”双轮驱动，加速产品结构优化与品牌升级。从资本市场表现看，毛戈平、润本股份等品牌凭借差异化定位实现高增长，为行业注入新动能。

一、高端医美市场：技术突破驱动产品革新

创新材料填补市场空白

兰州生物代理的“AlgenessVL琼脂糖面部注射填充剂”于1月获批上市，其天然琼脂糖成分不含化学交联剂，兼具可降解性和低风险性，显著提升了医美注射的安全性。与此同时，华东医药的“MaiLiExtreme含利多卡因透明质酸钠凝胶”通过OxiFree专利技术优化交联工艺，在延长效果持续时间的同时增强流变性能，精准满足面部轮廓塑形需求。

技术迭代推动行业高质化

摩漾生物在羟基磷灰石领域的突破，进一步丰富了医美填充材料的多样性。该材料通过模拟人体骨骼成分，可实现更自然的填充效果，适用于深层组织修复。随着多款高端产品获批，医美行业正从传统的透明质酸主导市场，转向胶原蛋白、再生材料等多元化技术路线并行发展的格局。

安全性与专业性并重

新产品的共同特征在于强调安全性和临床效果。例如，AlgenessVL的栓塞风险低于传统玻尿酸产品，MaiLiExtreme则通过减少交联剂残留提升生物相容性。这些技术创新不仅为消费者提供更安全的选择，也倒逼行业向专业化、规范化发展。

二、个护家清赛道：双轮驱动重构竞争逻辑

刚性需求与体验升级融合

在年轻消费群体主导下，个护家清行业突破基础功能竞争，转向情感价值与体验创新。润本股份聚焦驱蚊及婴童护理赛道，通过低价高质策略抢占市场份额；绽家以高端天然香氛切入家清红海市场，借助功能创新建立差异化壁垒。二者的成长验证了“刚需+升级”策略的有效性。

细分场景催生结构性机会

冷酸灵通过深耕“抗牙齿敏感”领域，并布局电动口腔护理产品，实现从传统牙膏向口腔健康解决方案的升级；自由点则将卫生用品与“私密健康护理”概念结合，推出高单价大健康系列产品。这些品牌通过精准定位细分场景，在存量市场中开辟增量空间。

供应链效率支撑低价高质

低价策略并不等同于低端化。以润本为例，其通过优化供应链压缩成本，在婴童护理领域实现高性价比产品的快速迭代。这种模式既满足了大众市场对功能性的刚性需求，又通过规模化生产保障盈利空间，为行业提供了可复制的增长路径。

（本文基于公开资料撰写，不构成任何投资建议。）

本文源自：金融界

作者：观察君