3亿人次之后，新疆旅游如何更上层楼

在电影《哪吒2》中，昆仑山宛如缥缈仙境，承载着无尽的神秘与想象。在现实中的新疆昆仑山景区，昆仑山横亘天地之间，以雄浑壮阔的身姿、银装素裹的圣洁傲然挺立。随着《哪吒2》的热映，新疆昆仑山景区迅速成为热门打卡地，景区推出一系列电影的“同款打卡地”旅游体验项目，热度飙升。

今年以来，新疆旅游延续去年接待游客超3亿人次的强劲势头，继续高歌猛进。春节假期，共接待游客794.25万人次，同比增长10.04%；游客消费80.75亿元，同比增长9.35%。从元旦到春节，再到元宵节，新疆旅游一路过关斩将，不断挖掘自身潜力，力争实现全年接待游客3.2亿人次的目标。

旅游兴疆战略是完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略的重要举措，全疆上下正以时不我待的责任感和紧迫感不断提升新疆旅游整体质量和水平，努力打造全国旅游业高质量发展的特色样板和世界重要的旅游目的地。

精耕细作 全面提质增效

新疆昆仑山景区位于昆仑山脉中段，总面积超596平方公里。近年来，景区累计投入6.5亿元，打造集昆仑山生态观光、昆仑文化体验、草原休闲度假、红色文化体验等于一体的生态文化旅游目的地。2024年，该景区顺利通过国家5A级旅游景区景观质量评审。今年，该景区将进一步完善内部基础设施与服务，不断丰富旅游产品种类。

今年，文旅部门抓住文旅产业跻身新疆“十大产业集群”机遇，以编制产业集群发展规划为突破口，坚持规划先行，围绕“延链、补链、强链、育链”，运用“产业集群”“旅游强区”理念，对新疆文旅产业进行系统规划设计与谋篇布局。通过整合资源、优化配置，推动文旅产业向规模化、专业化、品牌化方向发展，提升产业竞争力。

以龟兹片区高质量发展为重点，全力打造全疆文化遗产保护利用、文旅融合的标杆和示范区。

在自驾游、冰雪游、特种游已进入全国“第一方阵”的基础上，新疆今年以冰雪旅游、自驾旅游、特种旅游、跨境旅游、研学旅游、旅游餐饮等为突破口，落实相关政策，积极培育一批国家和自治区级文旅品牌。充分发挥重点地区、重点景区、重点线路、重点文旅企业的示范带动作用，打造特色业态、主题线路和多元化文旅产品，举办品牌活动，培育新的旅游增长点，满足不同游客的多样化需求。

旅游服务是新疆旅游提质增效的关键。今年新疆将继续以提升旅游服务质量为重点，抓好酒店建设、旅游厕所、标识标牌、导游服务、“同心护旅”等重点任务的落实，营造让游客放心、安心、舒心的市场环境。

跨界融合 拓展发展空间

“‘跟着环塔去旅行’——2025环塔旅游季，欢迎广大赛车爱好者来阿克苏旅游观光，感受环塔魅力、体验阿克苏风情。”2月18日，中国环塔国际拉力赛新闻发布会刚落下帷幕，阿克苏地区就向国内外车友发出诚挚邀请。作为今年环塔发车仪式的举办地，阿克苏将举办60多场相关活动。

2024年中国环塔国际拉力赛期间，沿线各地举办的多彩文体旅活动令人目不暇接，包括11场演唱会、20多场各类文旅活动、30多场景区主题活动，旅游收入高达17.69亿元。

近年来，文旅与各行业的融合发展不断深入，“文旅+交通”“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+工业”等融合模式层出不穷，融合发展的篇章越写越精彩。新疆旅游不断拓展发展空间，创新旅游产品与服务，为游客带来全新旅游体验。

今年，新疆文旅产业融合发展持续发力，“5·19中国旅游日”、独库公路通车等众多文旅融合活动将精彩上演。这些活动不仅能丰富游客旅游体验，还将进一步提升新疆旅游的知名度与影响力。

走进景区景点，旅游景区文化内涵提升工程成效显著。新疆深挖文艺、文物、非遗、民俗等资源，将中华文化元素、符号巧妙融入景区建设，贯穿于旅游线路设计、展陈展示、讲解体验等各环节，让游客在游玩过程中，深切感受中华文化的博大精深，不断增强文化认同感和归属感。

音乐节、演唱会、演出季、艺术沙龙、新型演出场所、夜间经济、剧本娱乐、旅游演艺、动漫、沉浸体验、游戏娱乐、电竞文旅等新业态新场景不断涌现，《遇见喀什》等旅游演艺精品项目深受游客喜爱。这些新业态不仅丰富了新疆各族群众的生活，更为游客提供了深入了解新疆、融入新疆的独特途径，成为拉动文旅消费新引擎。

2024年，新疆大力实施旅游促进各民族交往交流交融计划，推出十大典型案例、15家示范景区、20个民俗文化旅游优选点名录。今年，将继续推出一批典型案例、示范景区(点)等，精心打造体现铸牢中华民族共同体意识的主题线路，促进疆内外各族群众跨区域流动，通过旅游增进各民族之间的了解与友谊。

拉动文旅消费是今年新疆文旅工作的重点之一。文旅部门将出台促消费政策，举办文化和旅游消费促进活动，开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动，推动供给和消费双向互动、同步增长。

今年，“乘着歌声去旅行”“跟着演艺去旅行”“追着热剧去旅行”“跟着赛事去旅行”“品着美食去旅行”等品牌建设将不断升级，更好地发挥旅游聚人气、展形象、促“三交”的重要作用。

精彩展现 讲好新疆故事

春节前夕，博湖县乌兰再格森镇农味园农家乐热闹非凡。游客纷至沓来，品尝农家美食、参与冬钓活动、体验农家生活，农家乐生意火爆。该农家乐负责人贾德良，凭借毗邻博斯腾湖大河口景区的地理优势，利用27亩土地发展农家乐，吃上了“旅游饭”。从年初至今，农家乐一直生意兴隆。

据不完全统计，2024年全疆从事文旅及相关产业经营主体超51万户。文旅产业正逐渐成为新兴的战略性支柱产业，以及具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，在铸牢中华民族共同体意识、推动经济社会高质量发展等方面发挥着不可替代的重要作用。今年，新疆文旅产业将继续发挥带动作用，推动农文旅、文商旅、文体旅等多业态融合发展迈向新高度，充分发挥旅游的造福造富功能。

新疆文旅产业致力于讲述令人神往的新疆故事，全力擦亮“新疆是个好地方”这一金字招牌。2024年中央广播电视总台春晚喀什分会场以及《我的阿勒泰》《传说》《苹果香》等火爆“出圈”，国际旅行商大会、欧洲国家旅行商新疆踩线活动、中国新疆国际艺术双年展、中国—亚欧博览会“中外文化展示周”等成功举办，让世界真切了解了真实的中国新疆。

今年，新疆将精准开展文旅传播工作。聚焦重点旅游客源市场，举办“新疆是个好地方”推广营销活动，实施“一地一策”精准营销，加大引客入疆、招商引资力度。加强与国内头部企业、平台的合作，推出更多深受游客喜爱的主题宣传活动。联合国内知名媒体推出纪录片、电视剧、短视频等，同时开展“出发吧，新疆!”等系列主题活动，打造高质量文旅短视频、游记攻略、电子路书等，利用新技术赋能文旅内容生产，全方位、多角度展示新疆的独特魅力，吸引更多游客踏上这片多彩的土地。(任江)