上海
2026春夏谷子圈层生活方式洞察
综述：
二次元衍生商品被称为“谷子”(英文“Goods”的谐音)即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。其包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。随着二次元文化的不断普及和受众群体的扩大，谷子经济作为一种新兴的消费现象，不仅满足了年轻人的情感需求和社交需求，还推动了文化与商业的融合，表现出不俗的市场潜力，成为文化消费领域一股不可忽视的强劲力量及重要组成部分。
01 市场规模
☜左右滑动查看更多
Slide for more photos
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。2024年11月中下旬以来，谷子经济相关龙头企业股价飞涨，行业处于高速发展阶段。
随着谷子经济热度不断提升，越来越多的传统百货商场也在迎来改革的新思路。目前，预计国内已有超20个一、二线城市在打造二次元消费城市地标，参与范围超60个城市核心商业圈。24年12月28日，百联旗下第二座次元主题商业体——百联ZX造趣场亮相上海五角场商圈。
02 消费者分析
☜左右滑动查看更多
Slide for more photos
谷子作为IP衍生品，年轻女性和Z世代是其主力军，他们消费意愿强烈，购买的动机主要源于情感共鸣、社交需求和收藏价值。其产品种类丰富，包括徽章、手办等，限定款因稀缺性更受青睐。然而，部分消费者认为其实用性不足。未来，拓展谷子产品的实用价值有望吸引更多消费群体。
03 谷圈消费场景
【谷子时尚穿搭】
应用建议：抓住“痛文化”（指对于物品的二次元外表修饰）的产品展示性特点，关注ACG（动画、漫画、游戏）领域人物，及动漫美学的色彩搭配，应用于服装、配饰、箱包鞋履等品类。
消费特征：倾向选择具有强烈社交属性、展示性、满足情感需求的产品，并具有偶像效应，对偶像的周边产品有较高的购买意愿。
【谷子周边产品】
应用建议：谷圈术语产品品类，例如吧唧、立牌、痛包、流麻、镭射票等，需关注产品的美观性及创意视觉效果，开拓更加实用的日用品品类，例如日历、水杯、鼠标垫、手机壳等。
消费特征：以自身喜爱的角色为消费偏好，通常以小型、便捷的“小食量”展示性为主，注重其做工质量及收藏意义，产品具有社交分享属性。
【IP娱乐化体验】
应用建议：谷子文化营销需重点关注社交互动体验，挖掘圈层文化中的IP价值，通过打造具有互动性的主题消费场景，如动漫展会、谷子市集、IP快闪店、社群见面会、音乐节等形式，让消费者身临其境地感受谷圈文化的魅力。
消费特征：具有强烈的社交属性，为兴趣爱好买单。消费者通过参与社群活动、分享购买体验等方式，展示自身品味及结识好友。
04 谷子圈层潜力需求
未来，谷子经济产品种类将更加丰富，除了传统的徽章、手办等产品外，还将出现更多创新的产品形式，如虚拟偶像经济、线下娱乐衍生品等。跨界合作也将成为一种趋势，可以与非垂直领域相关的企业合作，共同推出创新的产品和个性化的服务。
更多商品机会内容可关注：
www.popfashion.com
【宏观策略栏目--消费洞察--生活方式】
进行详细阅读。
智能助力设计 | 趋势遇见流行本文趋势观念及创意版权归POP趋势·服装所有，未经授权不得以任何形式转载及使用。本文图片均来POP原创、品牌官网及互联网平台，版权归原作者所有。
更多内容请关注官方网站
www.pop-fashion.com
POP趋势 全球时尚网络机构，创办于2004年，是国内领先的专注于为时尚领域提供流行趋势及在线智能服务的综合性服务平台，服务涵盖服装、鞋子、箱包、首饰、家居五大业务板块，具备研发设计、趋势预测、数据分析、商业决策、AI智能设计、供应链对接等时尚赋能服务方式。拥有国内外多重资讯权威渠道，以及遍布全球的数千位资讯采集员，为127万（服装、鞋、包、首饰、家居、面料）设计师、60万服饰企业提供信息资讯与供应链服务，涵盖90%国内品牌用户，是目前国内领先的服饰设计信息平台之一。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
