欧莱雅“重启”这个高端香水品牌！

开年首押高端香水。

文丨李嘉馨

近日，据外媒报道，时隔七年，欧莱雅旗下高端香水品牌Cacharel卡夏尔，终推出新款香水。

对此，欧莱雅集团奢侈香氛品牌部门全球总裁Sandrine Groslier称，卡夏尔是欧莱雅旗下唯一一个体现年轻女性气质的香水品牌，新款香水“希望以全新的视角重新诠释当今的女性气质。”

新款香水名为Ella Ella，延续了卡夏尔品牌一贯“重复名字”的传统，香气含香草、橙花和茉莉花，为IFF调香师Dominique Ropion调制，他曾为卡夏尔调制Amor Amor香水。“过去几年里，年轻人发生了一些新变化，我们想体现这种对自由的新愿景，在当今世界做真实自己。”Sandrine Groslier解释。

卡夏尔是1958年成立于法国的一家成衣品牌，业务范围涉及女装、香水、手袋、手表等。自1975年起，卡夏尔品牌即委托欧莱雅集团打造香水，1978年Anaïs Anaïs香水上市并大获成功，5年售出超过3500万瓶。据了解，该品牌的最大市场为法国、西班牙，此外，卡夏尔在拉丁美洲和欧洲也颇受欢迎。在中国市场，目前该品牌香水仅在天猫国际等跨境电商平台有售。

2022年，为了“在全球香氛崛起的背景下，发展集团旗下的香氛品牌”，欧莱雅高档化妆品部成立了奢侈香氛品牌部门，Sandrine Groslier正是从当年起被任命为部门总裁。包括卡夏尔在内的6个品牌被划入奢侈香氛品牌部门。

高端香水业务一直是欧莱雅集团的销售增长引擎。据欧莱雅财报，2024年上半年，集团香水品类业绩同比增长12.8%，是集团增速最快的业务。

2024年，欧莱雅加码高端香水动作频频：过去一年，欧莱雅旗下Atelier Cologne欧珑重启中国市场，香水设计、零售环境、品牌形象均焕新；宣布投资国产香氛品牌观夏；与法国香水公司Cosmo International Fragrances达成行业首创的独家合作关系，同年，欧莱雅与Miu Miu签署了美妆产品授权协议，欧莱雅将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品。根据协议，首个Miu Miu新香水系列将于2025年面世。

卡夏尔的上一款香水还是2018年推出的Yes I Am系列，时隔7年后再推新系列，可视为欧莱雅集团加码高端香水业务的又一举措。据了解，卡夏尔新款香水Ella Ella的售价从30毫升59欧元（约合人民币445元）到100毫升118欧元（约合人民币890元）不等，产品于今日（1月20日）在法国上市，计划于2025年上半年在欧洲和美国推出。

欧莱雅高层并未透露对卡夏尔Ella Ella香水的预期。WWD援引消息人士称，该香水第一年的销售额预计将达4000万欧元（约合人民币3亿元）。