“故事新讲”用好哪吒IP（览胜观潮）

朱金宜

江苏省南京市栖霞山旅游度假区上演《哪吒传奇》剧目，以融合传统与现代的演艺，结合巡游互动的形式，为市民游客带来全新的游玩体验。 徐 琦摄(人民视觉)

旅游行业春潮涌动，活力勃发，既是各地促消费的着力点，拉动经济增长，也成为展现美丽中国、美好生活的重要窗口，还是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。

本版即日起开设“览胜观潮”言论栏目，透过旅游这扇窗，关注中国旅游业高质量发展进程中的热点、亮点及趋势。

——编 者

破除一时一隅的短视，打开更大的想象空间，以文化自信为底气，以技术创新为舟楫，以产业协作为合力，才是形成“影视+文旅+消费”有机链条、打造可持续发展IP矩阵的正解。

近日，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》口碑与票房节节攀升，“哪吒”这一经典神话人物成为新“顶流”，并在旅游、文创等多个领域掀起“哪吒旋风”：相关景区游客激增、热门盲盒火速售罄、二创视频播放量居高不下……哪吒火了，相关的生意也火了。

想给哪吒“上户口”的人随之出现。近来，不少地方依托历史传说、民风民俗、文化遗迹等，争相自证是“哪吒故里”，希望借此提高曝光率、知名度，为地方发展“引流”。然而，倘若止步于蹭热度、贴标签，而缺乏好故事、好产品、好体验，那么，一地即便成功引来游客，也难以留住，还可能收获“差评”。当地想要借势赋能文旅产业的愿望恐怕也要落空了。

借名人、名IP效应无可厚非，关键是怎么做。近年来，文化与旅游市场深度融合，高票房、高质量的影视作品，已成为撬动旅游消费市场的有力杠杆。热门影视IP、取景地等凭借其独特魅力，吸引游客前往打卡。要想用好哪吒这一IP，乘着“哪吒热”的东风带火地方文旅，不如跳出“故里之争”，转向“故事新讲”的创造性实践。

从佛经中的护法神祇，到小说中的屠龙少年，从20世纪70年代粉衣绿裙的银幕形象，到21世纪初陪伴电视机前无数90后的“我们的朋友小哪吒”，再到如今横空出世的“魔丸哪吒”，这位叛逆少年的故事穿越千年仍显光彩，无关乎他来自何方，而在于他日益丰满的人物形象与传递给不同时代观众的精神力量。在新老故事的交融之中，我们共同的文化记忆不断生成，文化情感不断延伸，哪吒作为文化IP的生命力也绵延不绝、更加鲜活。同理，若想让哪吒IP在文旅行业大放异彩，也须向内深挖资源，向外寻求创新，潜心打造完善的文化产业链，不断带给游客新奇且独特的文化体验。

积极有益的探索和尝试正在进行——江西一景区推出“元宇宙陈塘关”项目，让游客以数字分身方式沉浸式参与故事剧情；四川通过开发哪吒主题短剧，丰富了旅游演艺的体验形式；天津一餐厅化用影片中天元鼎烤熟鱿鱼须的情节，推出主题套餐，推介津味美食……围绕讲好故事、做好转化，静态的文化IP正在衍生出动态的体验场景和消费空间。

长远来看，破除一时一隅的短视，打开更大的想象空间，以文化自信为底气，以技术创新为舟楫，以产业协作为合力，才是形成“影视+文旅+消费”有机链条、打造可持续发展IP矩阵的正解。唯其如此，我们才会不断迎来搅动春潮的“哪吒”，并在充满创意与趣味的旅途中与他们相遇。