消费即表态？ 4成美国人因政治立场调整购物习惯

根据英国《卫报》取得的数据，美国消费者的购物行为受到政治立场的强烈影响，甚至有人愿意忍痛放弃自己的爱店。民调显示，近40％受访者根据商家立场调整消费，其中24％更因政治因素而停止光顾原本偏好的商家。

调查显示，民主党支持者较共和党更倾向以消费方式表达政治立场，有50％表示正在改变购物习惯，相较之下，持相同态度的共和党选民比例为41％，独立选民则为40％。此外，45％民主党支持者已停止光顾与其政治立场相左的商家，而共和党人仅为34％。

此趋势在年轻族群及少数族裔间尤为明显。调查显示，Z世代（37％）及黑人（41％）较其他群体更容易因政治因素影响消费决策。

近期引起广泛讨论的案例包括美国大型零售商塔吉特（Target）。该公司1月强调为了「适应不断变化的外部环境」，宣布缩减「多元化、公平与包容性（DEI）」政策，减少支持少数族裔品牌的措施。此举引发自由派消费者不满，不仅在社群媒体掀起抵制潮，更导致明尼苏达州「双城骄傲节」（Twin Cities Pride）取消塔吉特的赞助商资格。

双城骄傲节执行董事奥托（Andi Otto）当时在访问中表示「企业应该做正确的事情」，反映出部分消费者希望透过购物行为对企业施压，以维护多元与包容的价值。

《卫报》指出，过去几年的抵制潮主要来自保守派阵营。例如在拜登总统任内，百威淡啤（Bud Light）因为与跨性别网红Dylan Mulvaney合作而遭到右翼抵制，母公司安海斯布希（Anheuser-Busch）因此损失3.95 亿美元。如今川普重返白宫，政治风向转变，自由派消费者开始积极对企业表态。

川普当选后，多家企业陆续调整DEI相关政策。沃尔玛（Walmart）决定逐步取消DEI计划，亚马逊（Amazon）则表示将淘汰部分政策，而麦当劳（McDonald's）则终止领导层的多元化目标。上述企业普遍表示，调整是为了适应法律环境变化。然而，也有部分企业选择坚持原有政策，如好市多（Costco）、微软（Microsoft）和苹果（Apple）均表态无意缩减DEI。

调查显示，36％美国人正在选择「退出」消费市场，以避免卷入企业与政治间的冲突。哈瑞斯民调执行长贾迪纳（John Gardiner）形容这一现象为「自由放任的消费主义」——消费者不再积极抵制，而是选择减少消费，远离那些令他们失望的企业。

在美国日益极化的政治环境下，消费已不仅是经济行为，也成为政治表态的工具。随着川普政府进一步调整政策，企业与消费者之间的互动模式或将持续演变，影响美国零售业的未来发展。