百度发布2024年财报：AI转型成效初显，智能云业务四季度同比增长26%

2月18日，百度公司发布2024年第四季度及全年财报，报告显示，公司2024年全年总营收1331亿元，同比微降1%；归属百度核心的净利润234亿元，同比增长21%。

从核心数据来看，百度2024年利润修复强于收入增长，其中最亮眼的数据来自AI技术的商业化加速。财报显示，2024年第四季度，百度智能云营收同比增长26%，成为推动百度核心业务增长的重要引擎。同时，百度智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数三个维度均获第一。

在文心大模型的表现上，财报显示，2024年12月，百度APP月活用户达6.79亿，季度内百度核心在线营销收入179亿元。2024年，百度文心大模型日均调用量持续高速增长，与2023年同期的5000万次相比，一年增长33倍至16.5亿。百度文库AI功能的月活用户（MAU）达到9400万，同比增长216%，环比增长83%。百度文库付费用户超4000万，位居全球第二、中国第一。

自动驾驶业务方面，截至2025年1月，百度自动驾驶出行服务在全国累计提供超900万次的乘车服务；2024年第四季度内提供的乘车服务达110万次，同比增长36%。

整体来看，百度2024年在AI上的转型成效初显，形成了AI技术赋能智能云、文心生态和自动驾驶的新增长三角。不过，尽管百度AI业务表现强劲，但在线营销收入（占核心收入约70%）持续承压，四季度核心在线营销收入179亿元，同比未见显著增长，可以看出其传统搜索广告面临短视频平台的持续冲击。

另外，百度智能云虽增速显著，但尚未完全弥补营销业务缺口，且行业竞争加剧也会压缩利润率，百度短期内仍需依赖降本增效对冲传统业务下滑。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报中表示，2024年是我们从以互联网为中心转向以人工智能为先的关键一年。随着我们全栈AI技术得到广泛的市场认可，智能云的增长态势愈发强劲。在移动生态中，我们一直坚定推动搜索的AI原生化重构，提升用户体验。随着我们的AI战略不断被验证，我们相信AI相关投入将在2025年带来更大的成果。