做游戏真不如做广告：一巨头广告收入年暴涨75%，却卖掉10个游戏工作室！

文｜DataEye研究院

近期，美国移动广告公司AppLovin正在以9亿美元的价格打包出售旗下10家游戏工作室，以转型成为一家纯粹的广告技术公司。

这意味着Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios、PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity都将迎来新东家，但AppLovin目前并未透露接手的买家是谁。

AppLovin的首席执行官兼联合创始人Adam Foroughi在第四季度财报电话会议上宣布了这一举措。公司首席财务官Matt Stumpf表示，他们已经签署了一项价值9亿美元的协议，以剥离其整个游戏业务，其中包括5亿美元现金和其余股权。他预计该交易将在下一季度完成。

Foroughi在谈到此次出售时表示："我想向我们的团队强调，你们很快将成为一家专注于游戏开发的公司的一员，虽然分道扬镳令人感到苦乐参半，但我们对你们的未来感到兴奋，并非常感谢你们为我们取得今天这一成就所做的贡献。"

Foroughi还说道："我们的内心从来就不是游戏开发者。"

Foroughi 和 Stumpf

广告部门全面起飞

AppLovin要剥离其游戏部门的原因很简单——他们目前收入和盈利的全部同比增长都来自其广告业务，而其应用（游戏）业务收入在第四季度略有下降，全年略有增长。

AppLovin公布的财务表现：

2024年Q4（年同比变化）：

收入14亿美元，增长44%

调整后息税折旧摊销前利润8.48亿美元，增长78%

广告收入9.99亿美元，增长73%

应用程序收入3.73亿美元，下降1%

2024年全年（年同比变化）：

收入47亿美元，增长43%

调整后息税折旧摊销前利润27亿美元，增长81%

广告收入32亿美元，增长75%

应用程序收入15亿美元，增长3%

DataEye研究院此前就报道过，AppLovin在2024年迅速崛起，颇有挑战Meta、谷歌等头部广告平台之势。得益于该平台起量快、反应迅速，并且迎合了中轻度混合变现的趋势，在头部广告平台账号审核政策日益严格的情况下，广告素材审核更宽松、ePCM高、打法更有侵略性的AppLovin成为不少厂商的新选择。

截止至目前，AppLovin的股价已飙升至471美元/股，相比两年前的最低单股价格暴涨了49倍。

DataEye-ADX海外版显示，AppLovin在今年 2 月份投放的素材相较上一年同期上涨了60%，2025年至今为止平均每日投放超6万组素材。其在2025年1月份的投放媒体素材榜上排在第五的位置。

近90天在AppLovin上投放活跃的游戏公司方面，新加坡的Oakever Games排在第一，其旗下主打益智产品《Jigsawscapes - 拼图》。领先的超休闲游戏SayGames和Voodoo分列二三位，Homa排在第五。Playrix、Supercenter等知名厂商也积极在AppLovin上进行投放。

游戏部门出师未捷

AppLovin在七年前开始收购游戏工作室，以帮助他们训练早期的机器学习模式，这成为了提升他们如今AXON平台AI能力的关键。

在AppLovin收购的游戏工作室当中，不乏知名厂商，如曾经在领衔美国市场4X游戏的Machine Zone，开发出《奇妙庄园》《Project Makeover》的Magic Tavern，以及专注超休闲游戏的Lion Studios 等。

但似乎，这些工作室都未能给AppLovin带来可观的收入。

拿Machine Zone为例，AppLovin在2020年以未披露的价格收购了Machine Zone，但其旗下的两款主力产品《Game of War》和《Mobile Strike》的收入都在2017年开始出现惊人下滑，从月入超6000万美金跌到月入60万美金（据Appmagic 数据显示）。

而Machine Zone的最终幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》同样市场表现不佳，导致AppLovin在2024年10月停止运营了该游戏，并且裁掉了120多名员工，这大部分来自Machine Zone的产品团队，其中包括团队的产品副总裁。

随后，在2024年11月，被AppLovin收购的Adjust也裁掉了120多名员工，与Machine Zone一样，这些被裁掉的员工大部分都是来自产品团队。

Adjust的CEO表示："在AppLovin文化的启发下，我们在Adjust做出了重大改变。AppLovin是目前最高效、增长最快的科技公司之一，我们希望将这种创新和增长水平带到Adjust。以工程团队为主导、以商业团队为指导，以产品为先的方法将为客户的业务带来最大影响，这将是Adjust 的未来。"

结合Foroughi的发言"我们曾经专注于游戏领域，现在正致力于服务于整个全球广告经济"不难看出， AppLovin 正在去产品化，甚至是去游戏化，在急速增长市场需求和 AI 技术加持下，他们的野心瞄准了全球互联网广告巨头的位置。

不知以后当我们再提起 AppLovin，是那家"靠游戏广告起家的互联网巨头"，还是"被自己野心吞噬的广告公司"，只有时间会给出答案。