情绪价值拉满！这些设计正重新定义你的产品体验 | 红杉爱生活

可持续包装、趣味包装、复古包装、艺术包装……在当下日新月异的商业世界中，产品包装早已超脱保护产品、承载产品信息的基础功能，成为品牌与消费者深度对话的关键桥梁。

从新材料的广泛应用到新技术的蓬勃发展，从对健康需求的精准回应到对情绪价值的深度挖掘，越来越多样化的包装形式正不断重塑着消费者的购物体验，给大家带来不止于“颜值”的多元价值。

不久前，被誉为“包装设计界奥斯卡”的Pentawards根据2024年的获奖作品，总结发布了影响未来包装设计方向的十大趋势，希望这些趋势能给为创业者们带来更多关于产品和设计的新灵感。

迷幻艺术灵感

Inspired by Psychedelia

受迷幻艺术的灵感启发，用万花筒般的图案和强烈的色彩将消费者带入全新的维度成为包装设计的新趋势。可以预见，迎合数字化时代的审美，这一趋势将进一步颠覆一些领域的设计。

可口可乐联合AI打造的限定产品“未来3000年”，在包装设计上引入AI技术，将经典可乐字体进行数字化演绎，配合气泡液体般的视觉效果，既保留了感官体验，又增添了超现实的未来感，极具视觉冲击力。

图片来源：Pentawards

KOI.Tribute to Tokyo and its contrasts系列的包装设计灵感源自城市天际线的摩天大楼，酒瓶在夜幕降临时会随着音乐节奏和霓虹灯闪烁跳动，凸显出这款伏特加的璀璨质感。

图片来源：Pentawards

无痕理念

Leave No Trace

包装设计上的卓越创新，正切实助力人们解决现实世界的难题。那些旨在实现产品无痕存在或循环利用废弃材料的包装设计，不仅解决了传统包装带来的环境问题，更以其独特的设计理念和实用性，让我们看到了包装设计在推动可持续发展方面的巨大潜力，成为推动世界向循环经济迈进的关键趋势。

如This Way Up与One Good Thing合作的可食用包装，采用蜂蜡与其他天然材质融合作为零食的涂层，既保护了食物，又完全可食用，不会留下任何痕迹。

图片来源：Pentawards

另一项可持续包装设计方案“The Good of Nature-from Earth to Earth”中，无用的橘子叶摇身一变也成了包装材料。该包装的研发团队在非采摘季时，收集橘园中枯萎的橘叶，将其干燥并磨成粉，放置在模具中定型成为“底座”；橘园丰收时，用与鲜橘一起采摘下来的橘叶包裹鲜橘，放置在“底座”上，再套上一层可降解包装袋。包装使用后可作为天然肥料回归土壤，真正实现了“取自自然，回馈自然”。

图片来源：Pentawards

单一视觉符号

Solo Symbolics

摒弃以往追求空间最大化的元素叠加，将设计简化为单一且极具冲击力的品牌视觉符号成为包装领域的新方向。这些单一视觉符号，结合震撼人心的设计，助力品牌有效传达自身故事的同时，也更容易让产品在琳琅满目的货架上脱颖而出，打造品牌辨识度。

以Stoney Vineyard的葡萄酒为例，其每一款酒标均展示了一块源自葡萄园所在地的岩石图像，同时，为了与岩石图像的哑光质感及凹陷纹理完美呼应，设计师还匠心独运地定制了箔片颜色，营造出强烈的视觉对比效果，大大提高了品牌辨识度。

图片来源：Pentawards

Laocoon Wine的包装在视觉上也极具冲击力，且对地球环境的影响极小。这款酒标的设计重新定义了酒标的概念，并赋予了其高端质感。其雕塑般的蛇形装饰完全由环保的白镴（可无限循环利用、防水且无毒）制成，瓶口部分则采用含有再生纤维的纸张和单色印刷技术，充分展现了环保包装的理念。

图片来源：Pentawards

立方体效应

The Cube Effect

包装设计在形状上的趣味探索从未停止，尤其是立方体包装，借助当下的潮流元素，在各类包装中脱颖而出。“立方体效应”不仅能在视觉上引人注意，还能在运输中减少空间浪费，助力品牌“降碳”。

MARKA KOCUM设计的这款Erzzak Ankarai包装灵感源自老式VHS录像带及其外壳。内部由有机玻璃打造，严格遵循食品储存标准，因此可以作为存放豆类的理想容器。此外，包装在设计时也充分考虑了可持续性和重复使用性，彰显了环保理念。

图片来源：Pentawards

Babaditto是一款自然主义家居产品设计，其设计理念旨在与任何生活空间完美融合。其包装设计以柔和而富有韵律的曲线为特征，营造出独特的舒适感，与市面上常见的棱角分明、透明材质的竞品包装形成鲜明对比。

图片来源：Pentawards

具有影响力的设计

Designing with Impact

一个备受瞩目的趋势是：包装设计正以大胆创新的手法突破传统设计规范，巧妙运用视觉符号、叙事手法、材质选择与设计细节，成为传递重要信息、提升公众意识、引导理性消费的有力媒介，在可持续性、包容性、人文关怀等方面为社会带来更积极的影响。

在标准化生产主导的市场中，统一瓶型向来是不可逾越的准则。然而，Raras限量版葡萄酒通过打造极具收藏意义的"珍稀"瓶型，巧妙地将罕见病研究这一重要社会议题融入了产品设计。独特的造型、变化的排版和标签上的信息，都在无声地邀请持有者开启一场关于葡萄酒文化与罕见病认知的深度对话，赋予了包装设计更深层的社会影响力。

图片来源：Pentawards

作为印度首款奢华单一麦芽威士忌，Godawan的诞生承载着拯救印度大鸨（Godawan）免于灭绝的使命。Godawan 100系列通过在包装上勾勒出现存印度大鸨的独特图案，将这一濒危物种的困境具象化，呼吁人们保护生物多样性。

图片来源：Pentawards

回归经典

Back to the Archives

在包装设计领域，一场回归经典的复兴运动正在兴起。不少品牌深入历史宝库，重新发掘并焕活其经典设计元素，充分运用品牌历史资产。这一现象折射出更广泛的"怀旧"趋势——品牌通过重现重要历史时期的特征，与消费者建立更深层的情感联结。

2023年，百事可乐再次重塑品牌，弃用了沿用十五年之久的“笑脸”标志，然后将其上世纪60年代的经典“地球仪”标志翻新改造，融入现代元素，巧妙地平衡了致敬传统与展望未来。

图片来源：Pentawards

植根于爵士乐与艺术底蕴的PizzaExpress，在品牌重塑中致力于重拾其标志性地位，巧妙运用了品牌最具辨识度的资产——细工花纹，并通过全新的艺术插画风格加以诠释，同时强化标志与字体设计，进一步彰显了品牌的专业品质。

图片来源：Pentawards

装饰风艺术复兴

Art Deco Revival

装饰风艺术以其几何结构和奢华色彩，为包装设计带来新的活力。装饰风艺术是20世纪20至30年代在英美流行的一种艺术风格，其主要特点是用有机线条来进行装饰。虽然这种风格的受众相对小众，但为包装增添了高端精致感，有望将在市场中持续流行。

受20世纪20年代巴黎标志性艺术装饰建筑和Big Sur海岸的美景的启发，Rue de Rêve的包装设计巧妙融合了法式优雅与加州风情，浮雕金色拱门设计不仅提升了触感体验，更让饮酒者感受到置身于黄金时代的惬意心态。

图片来源：Pentawards

FLECHA AZUL龙舌兰酒的包装设计则通过陶瓷质感的瓶身彰显其Extra Añejo级别的陈酿工艺。利落的线条配以渐变的蓝色调，完美映衬出酒液的清澈质感，展现了装饰艺术与现代设计的完美融合。

图片来源：Pentawards

韦斯・安德森风格的影响

The Influence of Wes Anderson

近两年，随着《小行星城》的上映以及 “意外邂逅韦斯・安德森” 展览的举办，韦斯・安德森热潮席卷而来，受其风格的影响，很多品牌在包装设计中表现出对细节的精致关注和对色彩的大胆运用，创造出既复古又现代的视觉效果。

Gloria的酒类饮品包装在设计上追求简洁且具标志性的吸引力，其灵感源自意大利复古明信片和海报，以冰淇淋色调的配色方案和字体设计向韦斯・安德森风格致敬。

图片来源：Pentawards

Xelat是一个新兴的冰淇淋品牌，其包装设计通过鲜明的颜色对比、富有趣味的字体选择以及专属定制的插图，打造了既复古又现代的视觉特色。值得一提的是，在包装上印上Xelat的吉祥物——一只吉娃娃的线条插画，不仅增加了品牌辨识度，也增添了一份俏皮和趣味，展现出了品牌的独特性和创新精神。

图片来源：Pentawards

简约造型邂逅夺目色彩

Simple Shapes Meet Stand-Out Shades

简约几何造型与明亮色彩的大胆碰撞正成为一种包装设计趋势，演绎出许多令人惊叹的作品。这一趋势突显了简约的原始魅力，当设计与品牌个性相契合时，鲜明的形状、排版和基础色彩更有助于品牌名称成为视觉焦点。

Pasta Luciano的意大利面包装设计通过采用色彩鲜艳的包装盒，搭配大胆、醒目、富有张力的黑色文字，以及他本人形象的插画，彰显了品牌的与众不同。

图片来源：Pentawards

由mosi mosi设计工作室与自闭症艺术家合作打造的Petal Dance Tables Bloom Calendar，从花艺艺术中汲取灵感，采用20多种潘通专色和鲜艳的花卉图案，结合烫金、热油墨和压纹等工艺，为使用者的桌面带来一抹愉悦的色彩。

图片来源：Pentawards

文化联结

Cultural Connections

文化影响力在包装设计中扮演着越来越关键的角色。受文化启发的包装设计不仅生动展现了丰富的传统与历史，更体现了品牌对不同目标市场中文化差异的深刻理解，有助于深化品牌与消费者之间的情感联系。

RETBAA的Sensory Odyssey from Africa to the World项目致力于推广非洲本土产品，在为当地社区提供切实发展机会的同时保护环境。其每件作品都在讲述一个故事，致敬非洲大陆，并以巴黎风情为点缀，带领消费者踏上一段感官之旅。

图片来源：Pentawards

Kotex的"The Pack"不仅是一款经期产品，更是一个教育平台，通过实体（经期护理包、海报、宣传册）和数字（在线社区）两种形式为南非女孩提供教育支持。产品采用可重复使用的锡罐包装，运用游戏化的美学设计，既贴合千禧一代的审美，又充满趣味性和互动性。

图片来源：Pentawards

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