《哪吒2》票房冲击百亿！品牌“奇葩”联动如何突破受众边界

“给我破——！！！”

《哪吒2》电影中的这句台词用在现实生活中的现下，感觉分外合乎“剧情发展”。从上映至今不足半月，票房就已突破91亿大关，一举突破中国影史多项纪录，更是在全球电影票房榜中跻身前30位，真就是“吒儿真棒！”

伴随着电影热度持续攀升，不少品牌已经按捺不住那颗想要“联动”的骚动的心了。除了官方联动合作的蒙牛、泡泡玛特等品牌，像“盒马”“蜜雪冰城”等都利用了他们聪明的小脑袋瓜开启了一系列的“借势“联动操作，今日投媒网就来与您分享。

一．以“电影”热梗创新，制造社交传播话题

以“电影”热梗创新，制造社交传播话题。通过挖掘电影中的热门元素，结合社会热点，创造具有传播力的内容，激发观众的共鸣与讨论。例如，盒马APP内以电影情节中“重塑肉身”为产品贴上标签，灵活整合产品卖点，盒马你小子也是蹭上了。

与此同时，品牌也可以发起与电影相关的社交媒体挑战，通过线上软文鼓励用户模仿电影中的经典场景或台词，形成话题热度，迅速提升电影的知名度和关注度。这种策略不仅能够吸引潜在观众，还能增强现有观众的参与感和归属感。

二．以用户刚需为出发点，实现内容IP共创赋值

以用户刚需为出发点，需要去深入了解目标用户的需求，邀请用户参与内容IP的创造和丰富，像蜜雪冰城在小红书自发的“假如雪借来了吒儿的法宝”，还有旺旺以自身产品拼凑的角色图文内容，这样通过用户故事征集、互动式剧情开发等方式，增强内容IP的个性化与吸引力。

同时，根据用户反馈开发电影相关的衍生品，如卡牌、文具等，满足用户的多样化需求，提升品牌的忠诚度和美誉度。

三．突破传统单线营销，融合线下门店体验

宣传推广不单是线上所做的宣发推广，利用各大媒体软文发布汇聚成声量触达到更多的受众，更需要将电影元素融入线下门店，通过主题展览、互动体验馆等形式，提供沉浸式场景和互动体验，吸引顾客到店并延长停留时间。

与餐饮、零售等门店合作推出联名产品或活动，提供与电影相关的独特消费体验，进一步促进品牌与用户的互动和转化。这种融合线上线下的营销方式，不仅能够提升品牌知名度，还能增强用户的参与感和满意度，实现商业价值的最大化。