《下班啦2024》爆梗出圈，每日鲜语成最大赢家

太好了，是喜剧晚会，班味人有救了！

昨天，最夯综艺《喜剧之王单口季》衍生节目——爱奇艺跨年喜剧晚会《下班啦2024》，终于上线播出。

惊喜嘉宾杨幂，和付航、小鹿、庞博等重磅喜剧演员阵容，爆梗不断，“吉时下班”的年度主题更是把年末打工人的狂欢情绪值拉满。

作为脱口秀天花板节目的超强售后，《下班啦2024》也成为了品牌抓住年末营销的流量利器，但如何用好顶流喜综和顶流喜剧演员，是摆在每个广告主面前的问题。

品牌极易被淹没在众多节目元素中，也很难在有限时间内，突破观众的“娱乐防线”，深度传达卖点。

对此，作为节目独家冠名品牌的每日鲜语，做了轻巧破题。

从原本抽象的品牌核心卖点中，提取可以具象化表现的“关键点”，深度绑定节目灵魂人物付航自身的特点，以节目中插“喜剧TVC”的形式，简单、直接、高效地向受众植入“好鲜奶高标准”的品牌心智，为“品牌综艺冠名出圈难、深度沟通卖点难”破局。

01.
借势喜综
解锁品牌 “高标准” 传播密码

辛苦忙碌了一年，尤其是经历年终KPI压力的打工人们，临近春节假期，亟需一场高质量、高情绪值的内容场，来消解年末的疲惫和高压。

接棒脱口秀爆款IP高热度的《下班啦2024》，以喜综天花板的内容质量，为大众找到了享受快乐的情绪出口。

精准洞察到节目热度趋势和大众情绪的每日鲜语，与节目进行独家冠名合作，并与节目重磅看点——付航合作创意中插视频，高效传递品牌主张。

短片中，付航从从台下，到台上，再搭梯子，最后到更高的天花板，这一抽象的喜剧效果，将每日鲜语“好鲜奶高标准”这一核心卖点中的“高”具象化、形象化展示，并结合付航爆梗金句“懂鲜奶的都知道，每日鲜语的品质有多高”，让品牌“高标准”卖点趣味化植入受众心智。

懂营销的都知道，这片子创意里的营销门道有多深。从消费者的记忆角度来看，大脑更容易记住简洁、单一且具有冲击力的信息。

营销中的“聚焦理论”侧重于在已有的卖点中选择一个最能引起消费者兴趣或者最能代表品牌价值的关键部分，进行深度挖掘和无限放大，就像用放大镜聚焦阳光一样，就能使这个卖点在众多信息中脱颖而出。

短片中付航不断强调的“高”，正是每日鲜语“好鲜奶高标准”这一抽象核心卖点的聚焦和放大，通过不断重复“高”，形成一把强有力的“记忆锤”，让每日鲜语“高品质”的品牌卖点更容易传播和记忆。

更值得一提的是，片中，从台下，到台上，再到天花板，这一物理意义上的“高”，也是付航这位小人物一步步走上演艺事业高峰的真实路径反应。

从最开始默默无闻时习惯站在台下与观众互动，到拿下“喜剧之王”，登顶脱口秀天花板，付航一步步用高品质的持续输出走向高处，赢得观众喜爱。

从这一点来看，付航对于高标准内容的坚守，恰好与坚持将高标准好鲜奶带给消费者的每日鲜语不谋而合，两者都在各自领域诠释了什么是行业真正的“高标准”。每日鲜语和付航在“高品质”上的契合度，是一场双向奔赴。

短片虽是以中插的形式植入节目，但创意的形式，和品牌与付航个人的匹配度，让广告的出现毫无违和感，让观众在喜剧氛围中自然而然地接受品牌卖点，强化对品牌的好感，也解决了本文开篇所说的“品牌综艺冠名出圈、深度沟通卖点”的难题。

02.
创意频出圈
筑牢品牌心智根基

品牌心智的沟通非一次性事件，需要长期不断输出高标准创意内容，而每日鲜语也以频频出圈的营销，展现了刻在品牌 DNA 里的创新基因。

去年，每日鲜语把超级“大”金瓶和幸福牧场搬进上海地铁站，用吃“大餐”、住“豪宅”、不“加班”的幸福“牛”，传播“对牛越好，鲜奶越好”的品牌理念；

此外，每日鲜语还联合“与辉同行”打造《与辉同行 2025 跨年乐享会》，在文化内核中，为消费者带来品质与幸福双重体验。

一次次好的内容创意，是与消费者充分沟通的机会。

每日鲜语通过认真做好每一件创新营销，不断与消费者沟通“创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感”这一品牌核心卖点，用高品质好鲜奶，助力每一位追求高品质生活的消费者，在快节奏的生活中，享受美味和营养带来的即刻治愈感和幸福感。

往内去看这波传播路径是，用创意吸睛，用品质抓住人们的心。这是每日鲜语能出圈的关键因素，也是品牌破局的标准答案。