东北冻梨包邮到西藏那曲：电商西进后的“年货自由”

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金融投资报记者 刘庆华

在推进全面包邮后的第一个春节，生活在西藏那曲的吴杰实现了水果自由和年货大丰收。

今年44岁的吴杰几乎算是一名土生土长的西藏人。他的老家在四川省资阳市，虽然是汉族，但他自小就跟随家人生活在西藏，在西藏成长、学习和工作。吴杰日常工作需要驻村，线下购物有诸多不便，但这样的不便在今年农历春节之际得到了极大改善：拼多多等电商平台在2024年推出了一揽子“电商西进”政策，此前网购往往止步于不包邮的西藏也成为了“包邮区”。

春节临近，吴杰第一次给家里人在平台拼单了智利车厘子、黑龙江冻梨和丹东草莓，还买了老家四川特产腊排骨及坚果礼盒等。家人最喜欢的是车厘子，新鲜，果味浓郁，相比线下日常买水果的价格，线上买的车厘子性价比很高。同时，他也感到物流也比过去快了很多：“最快三天左右快递员就送货上门了，过去不仅很多新鲜水果不能发货，其他商品也通常要六七天，甚至十天才能收到货。”

去年9月，拼多多宣布对偏远地区的中转集运订单减免二段运费：商家向宁夏、甘肃、内蒙古、青海、西藏等地供应商品时产生的物流中转费，全部由平台承担，引领、加速了电商西进的进程。

在电商西进大潮之下，除了更多偏远地区的消费者和城市用户一样，便捷地获得广泛的商品选择，共享电商平台高质量发展的红利外，增强发达地区与偏远地区的链接，促进区域经济的协调发展，也是更为重要的题中之义。

电商西进

持续丰富春节的“新质供给”

“在西藏，最馋的就是蔬果。”吴杰说，因为受天气以及运输成本等多种因素影响，常见的苹果、桃子、提子、圣女果的单价都是三五十元一公斤，更不用说车厘子这样的进口水果了。最近车厘子降价，加上西藏地区也可以包邮了，吴杰决定为新年搭配一些车厘子。

最终吴杰挑了一家春节大促中的商家下单。“3J级，2斤138元。”吴杰向记者展示了他的订单。经过3天的等待，车厘子到货了，不仅包装完好，店家还做了保温处理，一家人对这次网购都感到很满意。吴杰还尝试下单了东北的冻梨和丹东的草莓，这些都是在西藏很难买到的水果。

虽然生活在西藏，但对于四川人吴杰来说，腊肉香肠是春节期间独特且不可或缺的美食，除夕之夜，阖家围坐，一盘盘热气腾腾的腊货端上桌，那便是记忆深处最温暖的年味儿。尽管在家乡待的时间不长，但对腊货的喜爱却刻在骨子里，以前每到过年，家人就会从老家寄来腊肉、香肠，今年吴杰则在网上选了一家四川发货的店铺，买了现如今流行的腊排骨作为年夜饭餐桌的搭配。

吴杰的年货订单

过去置办年货，吴杰和家人主要是在线下购买。他家附近有几家大大小小的超市，基本的生活用品能买到，但可选的品类不多，而且自己想买的一些比较有特色的年货也买不到。谈起第一次尝试在线上置办年货的感受，吴杰显得既惊喜又在意料之中。

“惊喜的是一些蔬果，我生怕路上受挤压或冻坏了，没想到收到货之后还算可以。预期之中则是因为这四五年我一直在拼多多网购，大大小小的电子产品、生活用品，精挑细选，总体品质还是比较高的，性价比也很高。”

吴杰如数家珍地向记者介绍起了这些年在拼多多购买过的东西：一台笔记本电脑，驻村办公便捷方便，价格也便宜；人到中年注重起养生的保健品、药品；各类生活用品，比如户外电源、插电式泡脚桶、家用工具箱……去年，吴杰还在百亿补贴上购买了一瓶飞天茅台，这瓶酒吴杰一直收藏着，他说，“还没想好这酒是送人或继续收藏。或者过年的时候哪天高兴了就打开自己尝一尝。”

日喀则女孩央金也加入了年货置办的热潮中，以前央金从未用过拼多多网购，最近在身边朋友的不断“安利”下，她先是尝试下单了一箱水果和一束鲜花，“以前我打开订单页面，看见物流运费要好几十元就吓退了，这次使用之后发现拼多多真香。”虽然距离藏历新年还有一个月，但她已经开始给孩子们置办新衣服、新鞋子。

春节临近，全国各地的消费者置办年货的热情一路高涨，网购置办年货，也成为更多人的新选择。据拼多多发布的《2025年夜饭报告》，在拼多多“年货节”的推动下，蔬果、鲜花、肉类、水饺、海鲜、零食、酒水、礼盒等年货消费持续走热。南北地区年夜饭的口味进一步融合，广大县域及乡村地区对于精品水果、海鲜的需求更加旺盛。智利车厘子这样曾经令人“高攀不起”的高档水果，在平台的补贴下大规模进入县域市场，成为县城、乡镇消费者果盘子上的平价水果。

推动消费大循环

助力经济协调发展

在推动全面包邮后的第一个“年货节”背后，是互联网电商平台西进战略的持续发力。

拼多多默默花了三年时间。2022年，拼多多首创中转集运包邮模式，让发往西部六省区的包裹先运至西安、成都等地的中转集运仓，再通过第三方物流服务运营统一发货至目的地，这一做法有效降低了物流成本。2024年9月，拼多多免除了西藏、青海、甘肃、宁夏、内蒙古等西部地区的物流中转费，全部由平台承担，助力西部成为真正的包邮区。这也为今年春节前许多偏远地区的消费者享受着这一政策带来的便利，并纷纷参与年货置办中进一步铺就了道路。

今年1月3日，拼多多“年货节”正式开幕，平台联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货、家电家清、服饰箱包、手机数码等进行全品类补贴，持续丰富春节的“新质供给”，全面满足消费者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求。

在“电商西进”的推动下，东部地区的丰富年货产品开始大规模涌入西部，西部地区的甘肃牦牛肉、宁夏滩羊、内蒙古酸奶糕等特产也迎来开拓东部及全国市场的新机遇。《2025年夜饭报告》显示，甘肃、西藏、青海等地区的水饺订单量同比暴增371%；东部地区的海参、鲍鱼等海鲜水产也在西部迅速走俏，订单量同比增长183%；进口开心果在西部地区的订单量同比增长197%。

与此同时，西部地区的优质羊肉也在加快“东出”，甘肃、内蒙古、宁夏等产区的羊肉销量均实现翻倍增长，带动羊肉成为销量增长最快的肉类产品，为东部及全国地区的年夜饭增加了一道“硬菜”。

一直以来，西藏、青海等西部地区地广人稀、地貌复杂，物流成本居高不下。近年来，在“一带一路”和西部大开发战略深入推进的背景下，当地基础设施建设突飞猛进，一条条航线、铁路和公路让交通得以改善，很多地方打通了快递进村“最后一公里”。而以拼多多为代表的电商平台，引领“电商西进”进一步降低了物流成本，让吴杰、央金这样的西部消费者也逐渐享受到和东部地区同样的好物以及便捷的网购体验，而西部好物也得以走出西部、走向全国，与国内消费市场更好的全面链接。

年货节热销的甘肃临夏牦牛肉

“去年下半年以来，拼多多‘百亿减免’‘新质商家百亿扶持计划’相继落地，使得内蒙古酸奶糕、临夏牦牛肉等新质供给加速出圈，成为年货顶流。”拼多多“春节不打烊”项目负责人表示，在接下来的年货消费中，平台还将通过流量、现金双补贴的方式，加速全国的年货特产涌入西部地区，让西部的牛羊肉及其它优质年货走向全国市场，最终使全国消费者过上一个红红火火的蛇年春节。

而更深层次来看，电商西进的意义不可小觑。清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为，对于消费者来说，做好西部电商、乡村电商，能提升消费者购物体验；对于市场主体来说，尤其是大量没有能力组建车队或物流配送体系的中小微企业，第三方电商平台的参与完善了物流系统，使得市场主体生产的农产品的销售半径出现了颠覆式扩张；最后，电商在推进物流体系通畅的过程中，推动了消费及相关产业的发展，最终拉动西部地区GDP的提升。

编辑|陈雨禾

校检|袁钢

审核|苗曦

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