乡村好物齐聚大集：开启乡村消费新体验，绘就乡村振兴新画卷

1月23日，由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司主办的2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动启动仪式在北京举行。启动仪式现场配套展览市集活动，展现了传统手工艺、地方美食、农特产品、春节年俗年礼等乡村好物，进一步促进农文旅产品推广和流通，为城乡居民提供丰富多彩的文化和旅游消费体验，为乡村经济注入活力。

作为文化和旅游部门促消费扩内需的重要特色品牌活动，“游购乡村”系列活动深受广大消费者喜爱。本次配套展览市集活动以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，充分发挥乡村旅游丰富消费场景和强大带动作用，营造喜迎新春、欢度佳节的热烈氛围，激发旅游过年、好物迎春的消费热情，满足城乡居民个性化、多样化的旅游消费需求。

琳琅满目，乡村好物齐聚大集

活动现场，五彩斑斓的灯笼高高挂起，各式各样的乡村好物琳琅满目，从地道的乡村美食到精美的手工艺品，应有尽有。来自抖音、小红书、广发银行、京东超市等20余家企业、平台和乡镇社区的120余件特色乡村好物齐聚一堂，吸引了众多嘉宾和市民驻足。

从精致的乡村手工艺品到新鲜的农产品，从地道的乡村美食到独特的乡村旅游体验，每一个摊位都散发着浓郁的乡村风情，让人仿佛置身于一幅生动的乡村画卷之中。乡村美食香气四溢，让人垂涎欲滴，特色农产品辣白菜、笋尖槐花酱、牛轧糖等令人回味无穷，吸引现场嘉宾和市民纷纷品尝购买。来自东阿的桃花姬阿胶糕、无锡的定胜糕，因其蕴含美好寓意，吸引众人流连。传统手工艺品与非遗文创产品同样大放异彩，抖音文创非遗限定的竹编油纸伞，以其独特的纹理和精湛工艺吸引众人目光；城市走廊的植物染丝巾，将传统文化与现代创意完美融合，让人爱不释手。

携手并进，多元主体赋能乡村经济

本次活动汇集了全国各地和各电商平台春节前后推出的乡村旅游产品线路、年俗文化活动、乡镇集市、乡村文创产品、特色农产品等重点产品和活动。相关地方政府部门、行业协会、新闻媒体、金融机构、市场平台等均开展了专题推广促销活动，推进农文商旅深度融合，激发县域经济活力，以优质供给满足城乡居民物质和精神消费需求。例如东阿县积极推动旅游业发展，以阿胶工业旅游为主线，深挖中医药文化、阿胶文化、黄河文化内涵，打造多条精品旅游路线。中国文化传媒集团利用宣传优势，依托《中国文化报》、文旅中国、中国手艺网等平台，将从以“游”促“购”带动乡村经济社会发展、助力乡村振兴等角度对活动进行全面报道。广发银行将在广发银行APP、“发现精彩”APP广发商城乡村振兴专区上线“游购乡村·买特产过大年”——2025年新春地方特产年货节活动。“中银善源”平台优选文化和旅游部、中国银行定点帮扶地区优质农产品，展示乡村好物，促进帮扶产品销售，助力农民增收。小红书电商美食行业汇聚来自广西、云南、浙江、福建、内蒙古、东北等地的特色农副产品，挖掘更多地方风味。

乡村旅游是当前人民群众出游的重要选择，购物是乡村旅游消费的重要内容，是发挥旅游综合效益促进城乡消费增长的重要手段。活动主办方表示，本次配套市集活动旨在通过搭建一个集展示、销售、体验于一体的平台，吸引大家关注乡村美景好物，提升乡村旅游的知名度和美誉度。经过三年的培育，“游购乡村”已成为促消费扩内需惠民生的品牌活动，在每年新春如约而至，给群众带来浓厚年味、佳节欢喜，为乡村带来烟火气息、消费活力。

人气爆棚，民众畅享乡村消费热潮

“游购乡村”展示活动备受群众热捧。在活动现场，采购的人群络绎不绝，大家手拿春联、福字，或手提满载的购物袋，脸上洋溢着满足的笑容。踏入市集，空气中弥漫着香甜气息，瞬间将人拉回童年的美好时光。糖画艺人全神贯注，勺子在糖锅中轻轻一舀，糖浆在石板上如灵动的线条，眨眼间就勾勒出栩栩如生的花鸟鱼虫。一串串糖葫芦整齐排列，裹着晶莹剔透的糖衣，山楂红得透亮，夹着软糯的豆沙，咬上一口，“嘎吱”一声，酸甜交织，勾起了无数人的儿时回忆，嘉宾和市民们忍不住买上一串，享受这份甜蜜。还有摊位摆满了琳琅满目的点心，八宝饭、核桃酥、山东煎饼等等，散发着淡淡香气，让人回味无穷。

同时，市集活动还注重与游客的互动体验，设置了多个互动环节，如乡村文化表演、手工艺制作体验等，让游客在享受购物乐趣的同时，也能深入了解乡村文化，感受乡村魅力。在场嘉宾、市民和游客发出感叹：“市集小而美，乡村氛围感拉满，特别有烟火气息！”

此次“游购乡村”消费迎春活动配套的展览市集活动，不仅让乡村优质产品成功“出圈”，也让群众在欢乐的春节氛围中深度体验乡村魅力，在新的一年，“种下”对乡村的满满期待。

来源：中国手艺网

作者：周培

图片由主办方提供