2025，网络电影还蹭得到春节流量吗？

文娱商业观察

文/德黑兰

预售开启45分钟，成为中国影史预售最快破千万的电影；预售开启6小时18分，刷新中国影史春节档预售票房破5000万速度最快纪录……

截至发稿前，预售票房逼近1.4亿，占据春节档预售票房的46%，超过《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三部影片的预售总和。

由徐克执导，肖战、庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》在院线市场笑傲江湖，故事的另一侧，年至5岁的网络电影春节档也因为两大金庸IP，即王晶、吴樾监制的《笑傲江湖》以及内地首部网络电影版「神雕」《神雕侠侣：问世间》的到来，又一次获得了聚光灯。

随后，优酷电影厂牌「超爽首映」新片、携手国帆影业打造的《黑白潜行2》，也官宣入局春节档。

然而，路人皆知行业正在经历一场漫长又残酷的洗牌，观众群的热情日益冷却，市场层面的信心同样愈发动摇。

这一背景下，《神雕侠侣：问世间》《笑傲江湖》《黑白潜行2》颇有临危受命的味道，也像极了「待宰的羔羊」。

从一路狂飙到「千万」难觅

2021年，在疫情这只「黑天鹅」的直接驱动下，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷以一份影片总数量多达43部的片单，叩开了网络电影春节档「元年」的大门。

平台们用全新的「拼播+单片付费模式+节日档」发行模式，验证了网络电影的档期可能性，也彰显了持续探索网络电影多元商业模式的野心与决心。其中，爱奇艺和腾讯视频更先后推出了「云影院」和「云首发」，以在线付费点播交易平台的渠道丰富分账市场业态。

可惜，故事的高潮也是转折的开始。

猫眼专业版显示，2021年度TOP10分账片的累计票房对比2020年下滑了4%，全年没有一部破5000分账影片诞生，年度分账冠军《兴安岭猎人传说》的票房成绩放到2020年只能排在第四位。

数据之下的现实透着掩盖不住的冰冷，然后，又是持续不断的下坠。

2022年，超千万分账网络电影的数量虽还保持在50部，但作为年冠的《阴阳镇怪谈》分账票房仅为4100.1万，是全年唯一一部超4000万分账的影片,同时超3000万分账影片的数量同比下滑了50%；2023年，全年超千万分账网络电影锐减至39部，分账票房3495.4万的《奇门遁甲2》成为了这一年度的票房天花板，以及唯一一部票房破3000万的影片。

到了2024年，市场超千万分账网络电影仅剩13部，其中破3000万的1部、破2000万的4部。同时，腾讯视频一改先前高举高打的策略，转而表现出了全面收缩的态度，平台侧只剩爱奇艺和优酷仍在努力。

与腾讯视频在2023年正式对外营业的「除暴联盟」厂牌，颇有些不谋而合的味道，爱奇艺于去年初推出的「动作高手季」所专注的也是对硬核动作片赛道的类型化探索和差异化布局。

但比腾讯视频幸运的多，首季第二部影片，即于大年初一上线爱奇艺云影院的《目中无人：以眼还眼》在春节档杀出了一条血路，点播期票房达到1549万，整体票房2633.1万，并以7.3的豆瓣评分刷新系列口碑新高。

接力而来的《缉恶》，点播期分账票房也突破了千万大关。

无独有偶，优酷电影也在去年春节档打响了新厂牌「超爽首映」的第一枪。由安志杰、曾志伟主演的警匪题材「新港片」《黑白潜行》上线四天累计分账票房破1183万，成为2024年分账最快破千万影片，并最终以3767.1万票房拿下了2024年网络电影票房冠军。

隔月，《黑白潜行2》出现在了阿里影业公布的「港艺振兴计划」首批港产片名单上。

据介绍，该片由安志杰、曾志伟等原班主创携手汪东城等新血液共同演绎，故事在前作黑帮警匪的底色基础上注入了悬疑色彩，并以东南亚独特的人文风貌，丰富了影片的视觉冲击。

绝处逢生的故事，不好讲

《黑白潜行2》整装重归春节档，可江湖已不再原来的江湖。

众所周知，该片与《目中无人：以眼还眼》之所以能在去年春节档突出重围，很大程度源于自身题材与院线形成了一种错位竞争的发展格局。

但今年，院线春节档有徐克对金庸武侠江湖的新解读《射雕英雄传：侠之大者》，有由林超贤执导的《红海行动》续作《蛟龙行动》，还有围绕西岐保卫战展开的《封神第二部：战火西岐》，完全可以满足动作片受众群体的观影需求。

更为关键的是，今年院线春节档的入局选手不仅在主创阵容、IP知名度、路人盘等层面，个顶个的保证能打，还具备一个无可比拟的重大优势——19.9元的电影票又回来了。

《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《唐探1900》等在预售当天均出现了19.9元的预售票价。不仅如此，公开消息显示，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》都计划在1月29日9:00—24:00期间推出一项更大力度的票补活动。

前者将把普通票价减至19.9元，特殊版本立减20.1元；后者将50元以下（含服务费）的2D版本和55元以下（含服务费）的3D版本都降至19.9元，特殊版本立减20.1元。

而且，如果《封神第二部：战火西岐》的预售排片比占到了当日的35%，还会向观众发放额外的10元红包奖励，使部分场次的价格可以低到9.9元。

《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》也被爆有相同的票补约定。如果消息确实属实，这意味着今年春节档的预售票补最低能达到6.9元。

于是乎，很多事情都顺利成章了起来。在1月19日上午9时开启预售后，2025年春节档迅速打破多个历史纪录，截止今日18点33分，六部大片又合力刷新了中国影史春节档预售票房破3亿纪录。

反过来，再掂量一下《黑白潜行2》《神雕侠侣：问世间》《笑傲江湖》手中的牌，其实已经没有什么悬念了。

《黑白潜行》在2024虽取得了亮眼的票房成绩，但口碑表现却是拉胯的，豆瓣评分甚至没有突破及格线，在此基础上，《临时劫案》《海关战线》《谈判专家》等港式犯罪动作片在过去一年的密集轰炸，恐怕也早已将那些「情怀观众」的耐心消耗殆尽。

《神雕侠侣：问世间》《笑傲江湖》也不具备太大的力气与手段。

不置可否，王晶的金庸武侠故事，如《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》《天龙八部之乔峰传》在网络电影春节档都曾冲击出了可观的票房成绩，这或也正是腾讯视频、爱奇艺、优酷都选择参与出品《笑傲江湖》的一大主因。

但，线上的竞争力本就不大，徐克武侠更是业内一块响当当的“金字招牌”。

高楼难重起，网络电影仍需奔跑

网络电影虽然再次挤上了牌桌，却难以真正参与到博弈之中，想将自身从萎靡不振的环境氛围中解救出来，也只会越来越难。

在近期举行的精品微短剧产业发展交流会上，爱奇艺与字节旗下短剧平台红果短剧共同宣布达成深度合作，双方将通过启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等共同推出更多精品微短剧。

据艾媒咨询，2024年微短剧行业规模或达504.4亿元，同比增长34.9%；2025年微短剧行业规模或达到678亿元，同比增长34.4%。与之呼应，QuestMobile数据显示，短剧类应用在过去一年持续爆发，红果免费短剧月日均活跃用户达到4181万，月复合增长率为22.3%。

趋之若鹜的「金矿」变了，但平台们的精力和成本都是有限的，可持续性盈利的重任也在时刻要求着他们必须把好钢用在刀刃上。而如腾讯视频「除暴联盟」、爱奇艺「动作高手季」、优酷「超爽首映」一般进行内容类型化运营能否获得长期回报，还有待检验。

再起高楼已经不大现实了，但只要市场还有需求，行业就不会消失，就仍会有活得好的制作公司和获利的平台，只是这个比例会缩小很多，很多。

所以，网络电影还必须全力奔跑。

如同红皇后在《爱丽丝镜中奇遇记》里说过的那句话——在这个国度里，你必须不停地奔跑，才能保持在原地。