挺进卫视黄金档之后，大芒剧场瞄准微短剧的价值腹地

在微短剧领域，大芒给人的平台认知，无疑是「先驱者」。

2023年末，《风月变》首次登陆湖南卫视播出，是微短剧上星的「先驱者」；进入2024年以后，湖南广电把微短剧提升为集团战略，6月播出的《一梦枕星河》是首部登陆黄金档的微短剧。之后湖南卫视、芒果TV积极持续推动微短剧进入黄金档，打造「730大芒剧场」，8月播出的《有种味道叫清溪》为首发剧集，这亦是微短剧挺进卫视黄金档的「先驱者」。

这一系列的开先河之举，都指向了一个事实：是时候对微短剧进行价值重估了！

而进入2025年后，大芒延续了自己「先驱者」的打法。就在今天，全新的大芒·元剧场与12部精品微短剧共同亮相，我们或许能够从这个最新动向中瞥见大芒的策略——

用精品化+剧场化，进入微短剧的价值腹地。

「芒系精品」的新品格

精品化，是微短剧行业早已凝聚的一大共识。

一直以来，大芒微短剧都是精品化道路的积极探索者，推出了包括《风月变》《难寻》《一梦枕星河》《有种味道叫清溪》等精品内容。而从大芒·元剧场发布的片单，我们可以观察到大芒微短剧在长短融合大潮下的精品化探索新方向。

微短剧已形成的优势，在不断的创新迭代中得到了进一步的巩固和增强。尤其是在「卷品质」的潮流下，越来越极致的人设和剧情可谓让观众的期待值拉满。

大芒·元剧场已播出的《龙行龘龘》讲述了海归设计师吴忧重回家乡，唤醒尘封了五千年的龙首纹玉饰幻化的龙族少女延铃，在她的带领下，以寻找失落在各处的「龙气碎片」为任务，游遍家乡的江湖山河，重新接触到了中华传统文化。在人类与龙族的奇幻相遇中，呈现中华传统文化的瑰丽与浪漫。

待播剧《狸猫书生》属于古装悬疑题材，该剧讲述了书院学子陶生和王生被卷入一系列神秘死亡事件后，通过以传说中的「猫妖」和邪术为引线，逐渐揭露出事件之下关于权力腐败与学术欺诈的故事。

有待播出的高能反转奇幻微短剧《姜颂》，是爆款剧集《执笔》原作者及编剧的升级新作。既有黑莲花「土著女」逆风翻盘、重掌人生的爽感，又有自带优越「穿越女」放下傲慢、两人共思成长的智性，为女性成长议题带来了更多的思考。在待播剧《见君心》中，白切黑钓系「假盲」女主，和表面高岭之花实则纯爱战士的男主之间极具张力的情感纠葛，让剧集的展开充满了悬念。

而待播剧《拜托了！老爸》则是在合家欢的剧情氛围中，通过父子身体互换的设定，既呈现了南通经济开发区的变迁发展轰轰烈烈的历史，也在相互理解中慢慢剖开亲情的内核，徐徐诉说着代际和解。

不论是古装、现实还是文旅题材，大芒微短剧始终积极挖掘新的创新空间，为微短剧的内容创新增添新的启发。去年7月，为了汇聚产业上下游的更多专业力量，有效链接外部生态芒果，TV推出「星火计划」，从「人、激励、成长性」三大维度构建编剧成长生态，激活微短剧创作。在1号看来，此次大芒·元剧场片单显露出「星火计划」已开始为芒果短剧构建专业化生产和运营体系带来了正循环。

同时，随着越来越多长内容团队进入微短剧行业，长内容所积累而成的叙事表达经验也在不断提升微短剧的质感。

《龙行龘龘》的艺术总监由中国香港著名导演、监制、编剧吴锦源担任。针对剧中「龙文化」的创作理念，他分享道：「这是一次很有意义的创作。我们都是龙的传人，希望通过这部剧可以更好地宣传中华文化，让更多年轻人了解民族文化」。正是主创对文化理念的深厚理解以及长剧审美经验的运用，才使得《龙行龘龘》在文化与奇幻之间拿捏得恰到好处。

《拜托了！老爸》则借鉴了大荧幕的经典镜头语言。该剧在展现开发区港口变迁历史时使用了卓别林高级喜剧电影风格来做艺术呈现，港口情节用着过去的影像画面变成黑白的卓别林默剧滤镜，再由黑白变成彩色镜头拉回就是祖孙三代合影。

或许行业里常常讨论的是长剧借鉴短剧思维来实现对自我的改造，其实，从大芒微短剧的实践来看，长剧的诸多优势和经验也在快速被微短剧所吸纳，从而为微短剧走向精品化提供持续的动力。

大芒·元剧场背后的野望

其实，「先驱者」的另一面，是「破」。

从推动微短剧上星以及进入卫视黄金档就可以看出，大芒微短剧一直致力于做一件事，是破除阻碍微短剧价值放大的一切壁垒。上星所破除的是芒系生态内部的播出媒介壁垒，而挺进黄金档破除的则是微短剧的播出时段壁垒。

顺着这条逻辑来观察，此次推出大芒·元剧场并一口气放出12部微短剧片单，大芒微短剧所做的，依然是打破壁垒。

一是打破横屏/竖屏的内容形态壁垒。

此次的微短剧片单中，既包含了《姜颂》《继承风暴》《见君心》《狸猫书生》《拜托了!老爸》《龙行龘龘》6部横屏短剧，也包括了《安全撤离赛博世纪》《两个好宝贝》《知卿不负相思意》《繁华入戏》《穿西装的新娘》《唯妻不负》6部竖屏短剧，可见大芒微短剧在注重题材的多样性和创新性的同时，也通过横竖屏内容开发的齐头并进来满足不同用户群体的观剧需求。

二是打破文化与科技的内容创作壁垒。

去年8月开机拍摄的《安全撤离赛博世纪》是大芒推出的首部VP虚拟拍摄竖屏微短剧。该剧打破了传统拍摄中对场景的限制，结合VP虚拟技术共创「中式神话+赛博科幻」的剧本和场景模型，呈现出「天、人、智」三界，霓虹迷醉的赛博都市「智界」与神秘莽荒的昆仑圣域「天界」相互辉映，形成了鲜明的视觉对比，带领观众进入一个充满对立与融合的奇幻世界。

三是打破站内外的内容传播壁垒。

为了让优质微短剧内容获得更多观众的关注，在文娱生态体系内获得更大的流量，此次大芒·元剧场也尝试了站内外同步联动预约的新玩法。芒果TV站内用户可以进入预约页面预约观看《姜颂》《继承风暴》《见君心》《狸猫书生》《拜托了!老爸》，同时大芒·元剧场与新浪微博官方开启联合预约，用户可以在微博APP「剧集影响力榜-待播榜」中实现一键预约观看。

四是打破微短剧与芒系内容之间的IP联动壁垒。

近年来，剧综联动成为了引发行业极大关注的内容趋势，现有市场上的剧综联动形式往往以综艺作为长剧衍生，来延长长剧的内容热度。对此，拥有大量爆款综艺IP的芒果TV给出了新的玩法：让微短剧成为综艺的有效衍生内容。例如大芒与湖南卫视好六超级工作室探索剧综联动思路，初步达成联动方向，新生班学员们沉浸式投入到《见君心》的高能剧情中，完成演出。这部分剧情将有望在综艺《芒果新生班》及微短剧《见君心》中联动播出。同样，古装悬疑题材《狸猫书生》则是芒果迷综赛道出圈综艺《密室大逃脱》的IP衍生。

五是打破微短剧实现大众化传播的社会情绪壁垒。

目前，各大视频平台都有针对微短剧采取剧场化的设置，以内容长短规制为标准进行内容划分。这在微短剧发展初期有助于塑造用户对于微短剧的认知。然而，时过境迁，在微短剧已经成为影视基建的今天，在微短剧内部本身已衍生出丰富的题材和类型的当下，从大剧场进化为细分剧场，已是大势所趋，微短剧势必经历类似长剧的细分剧场过程。细分剧场的设置不仅能够满足用户的不同需求，帮助创作者更精准地依据特定类型和受众特点进行创作，也可以进一步强化剧场品牌，形成更良心的微短剧生态。

洞察到这一趋势后的大芒微短剧，再次成为了细节剧场的实践先驱。今年大芒将在「剧场化+精品化」的策略下，以湖南卫视、芒果TV双平台编排为基础，对精品微短剧进行矩阵化布局，形成季度聚合效应，点燃季度话题。如大芒·元剧场对准的是即将到来的春节和情人节档期，未来规划中的其他三个剧场分别对应了五一假期至毕业季、暑期档和从十一假期到跨年时刻三大时间段。看似以季节作为剧场划分，实则是以时段所对应的社会情绪与用户情怀作为引爆微短剧出圈的燃料。

同时，精细化的剧场化运营也能为微短剧剧场的商业化创造新的可能。一方面，打造不同节点的主题剧场，以符合用户情怀与时代情绪的精品内容，让大芒形成更具独家属性的微短剧传播优势；另一方面，剧综联动的新玩法也能帮助大芒与芒系综艺IP之间形成更具整体性的品牌服务形式，帮助品牌与芒系生态之间实现更深程度的耦合。

当所有的壁垒都被悉数打破之后，我们有理由相信，微短剧这一内容形态将会迎来新一轮的创新洪流。

1号结语

关于微短剧的未来，时常听到这样的争议讨论：

究竟是横屏短剧有更大的潜力，还是竖屏短剧会一统江湖？

究竟是IPA模式（付费模式），还是走VIP会员订阅，抑或是从现在起拥抱IAA（免费模式）？

这些争议的出现，至少证明了一点：如今的微短剧，未来并不只有一条路。

因此，在1号看来，大芒微短剧的探索之路，最珍贵的地方便在于它不是画地为牢，而是拥抱多元与开放，这恰恰是「先驱者」真正的题中之义：用更多的「新模式」和更多元的生产形态，赋能微短剧的行业未来。

微短剧的未来，应是一幅美美与共的画卷。