洋人涌入小红书，如何接住这波“泼天富贵”？

最近打开小红书，满屏是生硬的机翻中文与英文，仔细一看，众多新注册用户IP都是美国，国内外网友热闹的评论互动直接把“红薯”变成了“洋芋”，在资本市场，小红书概念股更是持续大涨，板块内多股涨停。

小红书一夜登顶美区AppStore榜单，各国人民给小红书带来了泼天的流量，这股风潮又会给品牌和创业者提供怎样的机遇？

禁令将生效“TikTok难民”转移阵地

为什么小红书会突然涌进一群外国人？这还要说到美国的TikTok禁令。

去年4月，拜登政府以保护数据隐私安全为名签署了一项法案，要求字节跳动剥离TikTok，否则该应用将于今年1月19日在美被全面禁用。一年来各方多次交锋拉扯，TikTok也在大选中发挥了不可替代的作用，但仍然无法阻止禁令生效。

眼见日期逼近，创作者们不得不寻找其他替代性的app。12日，有TikTok网红趁机发布视频，将小红书（RedNote）称为中国版TikTok，并教大家如何注册小红书账户，这直接导致小红书在13日晚成为美区AppStore上排名第一的应用。

部分用户把继续使用中国app视为对禁令的反抗，一些TikTok用户直言：“我要把它（小红书）下载到我的手机上，让它跟踪其他应用程序，查看我的位置和所有联系人。”另一方面，也是因为小红书最初就是面向留学生与海淘用户的app，与其他平台不同，不强制要求用户使用中国手机号实名注册，国外用户注册比较方便。

大量TikTok用户自称“TikTokRefugee”（TikTok难民），组团涌入小红书。仅12日一天，小红书上关于“TikTok难民”的相关笔记数量就突破8万条，浏览量更是接近5000万，在这些笔记中，国人与外国用户实现了没有“中间商”的直接交流。

平台的活力根源是创作者，美国创作者的迁移很快引发其他地区用户的跟随，随着外国用户在小红书上与本地用户发生互动，笔记截图又被搬回外网，吸引更多用户参与进来。七麦数据显示，到目前为止，小红书已经登顶81个国家地区榜单。

小红书全球排名

用户互动文化碰撞创造热梗

在如今的小红书，两波用户的交流已经形成第一个破圈梗——cat tax猫税，还衍生出狗税、兔子税等等。

如果要一本正经地解释，就是外国人发布自己的宠物照片，换取使用这个平台的权利，这被大家形象地称为“税”，颇有点交保护费的意思。

本质上说，这是用宠物照片和本地用户迅速拉近距离的一种手段。尽管大家使用存在时差，有评论提出了“早C晚A”（早上Chinese玩，晚上American玩），但外国用户的集体涌入还是会对中文社区生态造成影响，通过宠物图片这种无需复杂语言交流、没有压力的轻松话题，用户可以彼此释放善意，打开进一步交流的窗口。

还有用户脑子活络，用起了“小洋搜题”，在线摇外国人帮自己做英语题目。不过国人很快发现，外国人做的英语题也不是完全正确，由此延伸出对国外基础教育和地区差异的讨论。

打开小红书，你可以看到黑人女科学家做实验，观鸟者分享他们地区独有的鸟类，世界各地的钓鱼佬晒鱼，瑞士本地人分享省钱攻略……内容的多元让小红书真正走向“国际化”。

流量带来机遇发展未必可持续

各国人民齐聚小红书，对想要出海的品牌来说是个好机会，其他品牌与创业者也纷纷想分一杯流量的羹。

瑞幸、饿了么、晋江等小红书官号首先发布英语笔记，蹭上了这波热度。瑞幸原本计划2024年底到今年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场，现在正好撞上年底这波“TikTok难民潮”，在宣传方面可谓天时地利。

有外教开始在小红书开直播，不过这次变成了教外国人中文。置顶为“一人一张人气票，让更多老外进来学中文”，可想而知，这样的标题吸引来围观的多是中国人，直播挂的商品也仍然是雅思课程。对品牌与创业者而言，即使对外国用户的吸引有限，此次事件本身也是个吸引国人用户、增加曝光的机会。

大家最关心的问题是，小红书这波用户增长能持续多久？从平台层面来看，或许很难超过一周。

归根结底，小红书与TikTok的生态不同，并不是中国版TikTok。内容方面，TikTok走的是大众娱乐路线，呈现形式以短视频为主；而小红书讲究小而美、精致、准确，有许多工具性的图文内容。商业化方面，小红书播放量再高也没有收益，只能通过与品牌合作盈利，这会打击一大部分想要通过软件赚钱的外国用户。

在图文内容为基础的小红书平台上，外国人大量涌入会破坏原有的用户体验，已经有用户感到审美疲劳。而外国用户在新鲜劲过去之后，也有可能回到Lemon8。Lemon8是字节跳动旗下的APP，作为tiktok的“后备军”承接用户，目前在美国app下载榜单中排名第二，仅次于小红书。

lemon8全球排名

完善电商服务、维护社区氛围、优化算法推荐……面对突如其来的用户增长，这些是小红书迫在眉睫的问题，也都不是一朝一夕能够完成的，但我们能从中看到全球化新的可能性。