北京
吴建邦、姚清影
1月11日，记者从相关部门获悉，2024年，衢州市接待全域游客3932.4万人次，同比增长16.6%，增速位列浙江省第一名。全域旅游总收入429亿元，同比增长17.7%，增速全省排名第一。
1月10日，在衢州常山县三衢石林景区，来自杭州的自驾游客王女士告诉记者，趁着“免费游”，他们准备在衢州多玩几日，顺便品尝衢州的美食。自2017年以来，衢州市已连续8年推行“全球免费游衢州”活动。衢州市文化广电旅游局数据显示，多年来衢州市客流呈现快速上扬态势，特别是2024年“免费游”活动优化后，11、12两个月，衢州市仅14个免门票景区就接待国内外游客142.48万人次。
量的变化带来质的提升。免了门票，客流增加，不少景区以此为契机，创新植入更多沉浸式旅游新业态，千方百计让“流量”变“留量”、把“头回客”变“回头客”，探索出一套从“门票经济”向“综合消费”的有效打法，加快推动景区转型升级、提质增效。
在衢州江山市，清漾村通过模式创新和业态混搭，推出“来清漾当一日进士”“亲手制作江山米糕”“赴一场家风研学之旅”等沉浸式体验项目，不断增强对年轻人的吸引力。与之相邻的廿八都古镇景区同样新意十足，在古镇精心打造“寻迹江湖”系列体验场景，融入木偶剧场、非遗豆腐工坊等新业态，推出宋氏点茶、油漆画、豆浆冰淇淋等特色产品，其中仅非遗豆腐工坊就实现销售收入近100万元。
在衢州龙游县，龙游石窟景区除了举办“探秘寻宝”、“洞听”石窟、石窟“谜”酒等活动，推出石窟剧本杀、旅拍、石窟洞藏等业态，还增加了石窟纪念币、考古寻宝盲盒、文创雪糕等文创产品供给。石窟江心凤洲区块在以赛为媒提升知名度的同时，创新打造童话奇妙会、海狮表演、鹿岛公园、川剧表演等亮点活动，并引进泡泡机、网红电动车、观光自行车等娱乐设施，成为集休闲、娱乐、竞技为一体的旅游度假区。凭借着一系列创新举措，2024年龙游石窟景区及周边区块共吸引游客60余万人，带动综合营业收入超2000万元。
景区的转型提质同样离不开持续性的投入。在衢州柯城区，烂柯山世界围棋公园(标段一)项目正在进行主体工程扫尾作业和周边绿化配套建设，建成后将打造集游学集训、研学教研、文创美食、展览藏馆等业态为一体的围棋主题文旅综合园区。与此同时，衢州各景区都在持续发力，深挖自身特色、加大资金投入、优化产品供给，以满足游客日益多样化的需求。据了解，2024年，衢州市共实施了18个重大文旅项目，年度实际完成投资达75亿元。
质的提升除了让游客在景区获得更好的旅游体验，还要让他们在衢州玩得舒心、住得安心、吃得放心。为此，衢州市紧扣吃、住、行，全方位提升服务、优化体验。为方便游客出行，为8个免费游景区开通了从市区联盟花园旅游集散中心出发的旅游公交线路；依托免费游预约系统，整合景区周边10公里的民宿、农家乐、优质农特产品、特色餐厅等优质文旅资源形成免费游体验商圈，在游客预约成功之后，向游客推送优惠服务；通过景区、餐饮、民宿、旅行社等行业协会发起有礼倡议，对行业内工作人员进行服务礼仪、应急处理等专业培训，提升服务水平。
服务的提质升级，有效将“流量”变“留量”。2024年，衢州市过夜游客接待量2365.6万人次，同比增长25.7%。
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