2025年中国住宿业不可忽视的热词：出海

2025年的中国住宿业，一定有一个不可忽视的关键词：出海。

自2023年境外游再度放开以来，尚美数智、德隆集团、华住集团、锦江酒店、爱电竞、小猪民宿等本土酒店、住宿品牌在出海方面的动作频频。从零星发力到规模化走出国门，“出海”成为了行业生产力外溢和品牌发展的必然选择。

从零星发力到规模化出海 ■

2024年3月，爱电竞正式推出首个海外电竞酒店品牌Balena，并作出布局国际、进军东南亚的战略部署。

2024年4月，德胧集团携手鸥翎Ocean Link，完成对日本精品连锁酒店品牌hotel MONday的投资。此前的2023年7月，德胧集团成为印尼最大酒店管理平台IHI的主要股东之后，再次通过投资布局亚太市场。

德胧的自主酒店品牌Model J（曼居酒店）在印尼的首家酒店已在筹建，集团已全面跑通了印尼酒店从租赁、筹建到运营的各个环节。

2024年5月，有消息称华住集团计划拓展中东市场，其计划在未来三年内在沙特开设10家全季酒店，并在阿联酋寻找合作伙伴开发多家全季酒店。此前的2019年，华住在新加坡乌节路开设了一家全季酒店，是全季品牌的首家海外酒店。

2024年8月，华住顺利签约柬埔寨金边美仑美奂酒店。该项目由华住旗下的MaXX美仑美奂品牌管理输出，且由华住负责酒店运营管理。

2024年11月，尚美数智酒店集团成立尚美国际事业部，推出三大海外品牌，聚焦东南亚、中东地区，计划在海外目的地管理1000家酒店，目前已在阿联酋、印尼、哈萨克斯坦等目的地签约及落地超20个项目，中东地区已签约海外版尚客优SHANKEE迪拜项目即将开业。

尚美数智出海的三大品牌SHANKEE、PENRO、LANOU三大出海品牌分别定位智慧经济型、新一代智慧中档和MINI高端酒店，满足不同消费者需求，提供多元化体验。

2024年12月，锦江酒店（中国区）与马来西亚Riyaz集团合作，计划5年内在东南亚签约超百个酒店项目，推进暻阁、锦江都城、非繁云居、麗枫、锦江之星五个品牌落地东南亚市场，值得一提的是，锦江这次选择了从高端、到中高端、中端及经济型的5个品牌，可见其规模化出海的决心。

同样是2024年12月，小猪民宿在东京都千代田区EGG JAPAN召开“海外自营民宿业务”启动活动，携手日本知名的民宿代运营公司SOZONEXT共同发布了新的住宿设施运营代管管理项目“晓筑”（AKATSUKI）。

据悉，小猪民宿于2019年便已在日本成立海外分公司，专注于拓展日本境内民宿以及更好地服务国内赴日旅游游客，也是较早获得日本民宿经营牌照的国内民宿平台。

出海驱动因素显现 ■

为何选择在当下这个时间节点出海？尚美数智方面表示，宏观层面是行业生产力外溢和品牌发展的必然选择，微观层面是酒店集团寻求外部新增长点和市场空间的主动布局。“近几年，中国企业高新技术的发展在世界范围内被认可，体现在酒店行业中是越来越智能化的旅居体验和运营体系，在海外，‘China Hotel中国酒店’几乎成为了‘智慧酒店’的代名词；同时，酒店行业的供应链和品牌经过多年的打磨也日趋成熟，具备了面向更大的国际市场的条件。”

无论是东南亚、中东还是日本，中国游客出境游的脚步走到哪里，哪里就是投资的热土。来自华泰证券研究所的报告显示，2024年3季度，中国内地游客出境游支出录得653亿美元、恢复至19年的99%，或意味着内地居民出境游恢复程度基本回到疫情前。

以锦江酒店（中国区）为例，其出海的战略是瞄准东南亚市场出海，以马来西亚为核心向周边辐射。与成熟市场相比，这里酒店连锁化率虽低但处于上升阶段，具有成本低、人才丰富且华人占比高的优势，为规模化发展提供了良好条件。这一区域的酒旅市场在经济发展、旅游资源及政策活动等多因素推动下，正成为全球酒店业的新兴增长热点，锦江酒店的布局有望在这片充满机遇的土地上取得显著成效，实现自身的业务拓展与品牌提升。

距离成功的品牌出海还差几步？ ■

早在10年前，中国酒店行业的“出海潮”，以“买买买”为主。

2013年，海航酒店集团完成对西班牙NH酒店集团20%的股份收购，随后两年将持股比例提高至大约29.5%，成为其最大单一股东，还购买了美国红狮酒店15%的股权；2015年，锦江股份收购欧洲第二大酒店集团卢浮集团；2018年，锦江国际收购丽笙酒店集团；2019年，华住集团收购德国第一大本土酒店集团德意志酒店集团；同年，复星旅文斥资1100万英镑收购英国老牌旅行社集团Thomas Cook及知识产权资产，包括Thomas Cook及旗下Casa Cook和Cook’s Club度假酒店品牌……

而如今已时殊事异，NH酒店集团再度易主，现归美诺酒店集团旗下；丽笙酒店北美区业务已于 2022 年被美国精选国际酒店集团收购；Casa Cook和Cook’s Club也被复星旅文卖给了高盛集团。

品牌收购模式可以让本土酒店集团很快地进入国际市场，但经营难度也不容小觑。

当下，中国酒店业已然迈入全新发展阶段，无论是产品设计还是用户体验，在部分细分市场与特定地区，酒店产品的品牌塑造、品质提升以及用户体验优化均取得显著成效。但这绝非意味着国内市场的增长潜力已被完全挖掘，这显示出企业在积极探寻更广阔发展空间之际，正全力顺应市场需求的动态转变以及消费者需求的持续升级。

伴随着中国游客的脚步，本土酒店品牌的新一轮出海潮来临了，让中国游客在海外住进熟悉的品牌只是第一步，借助向海外市场拓展业务的契机，酒店集团既能达成业务多元化的发展目标，又有助于提升中国品牌于国际舞台的影响力，进而强化自身在国际竞争中的优势地位，在全球酒店业版图中占据更为重要的一席之地。

你在海外住过中国酒店品牌吗？

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