这届年轻人，爱上限时秒杀

来源：猎云精选，文/韩文静

“怎么还有人不会用省钱版的限时秒杀”“这都被我抢到了！”“大牌子这里百来块就能买到了，限时狂秒真不把我们当外人”……当下，越来越多追求“花小钱办大事”的年轻人，涌入各大电商平台的“秒杀”板块。

“秒杀”的热度越来越高，这种限时限量抢购的栏目赢回了年轻人的心，也赢得了电商平台的重视，今年年中，淘宝将限时秒杀频道升级为淘宝秒杀频道，并围绕性价比扩充商品池，百货类是主打；京东的APP中，首页栏目排第一位的即是秒杀，日用品和数码成为核心；在主打服饰穿戴的唯品会上，近半年上线的秒杀栏目“限时狂秒”，大牌服饰、美妆甚至能到日常售价的5折以下。

在年轻人的购物清单中，没什么是一次秒杀无法解决的，如果有，那就秒两次。

限时秒杀，早10晚8

高雨桐的手机里，只剩下了3个闹钟。

一个是早晨7点半，上班用的；另外两个是9点59分与19点59分，她用来盯着限时秒杀——京东的月黑风高每天晚上8点开始，唯品会的限时狂秒时间是每天早晨10点与晚8点。淘宝的秒杀频道可以整点领券。林林总总的规则与时间，被高雨桐浓缩成“早10晚8”。

价格当然是高雨桐对限时秒杀快要形成依赖的原因之一，她在京东秒杀抢到过直降300元的行李箱，在唯品会上抢到过600多元的五粮液普五。最近一件，是她在1月6日晚8点为男朋友抢到的一件国际运动大牌的男士羽绒服，这件市场最低售价近1500元的羽绒服，在限时狂秒活动中，只用了1000出头即秒杀到手。

根据《2024年轻人消费趋势调查》的数据，41.04%受访年轻人在购物时，经常有比价行为，19.29%受访年轻人买任何商品都会进行比价，他们频繁“穿梭”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。

事实上，仅从各个电商平台刚刚开幕的年货节上，就能看出限时秒杀的吸引力。1月以来，京东的“月黑风高”秒杀商品几乎瞬间售罄，这固然和价格越低、参与秒杀的商品数量越少有关，但同时也折射出消费者对于秒杀的参与热情。一个有趣的细节是，广州珠江新城一家互联网公司每天晚上8点发车，而班车司机王茂每天会在7点59分准时听到车里的手机铃声响成一片——那大多都是年轻人为了秒杀而定的闹铃。

年轻人们对于限时秒杀的态度大多都是，“抢不到没什么损失，但抢到就是赚到”。从这个角度看，限时秒杀不仅满足年轻人“该省省，该花花”的消费观，甚至某种程度上还在为他们提供情绪价值，在“秒杀”的过程中，他们不仅是消费者，更是参与者——高雨桐每次点开限时秒杀的界面时，“总是忍不住肾上腺素飙升”，而当她成功下单之后，“秒杀到的快乐能延续好几天”。

进化中的限时秒杀

曾一度被年轻人抛弃的“秒杀”，为什么在最近两年如此火爆？

归根结底，是因为电商平台对秒杀的定位悄悄改变，秒杀曾经只被平台们当成单纯的引流工具，1499元的茅台、1999元的苹果手机似乎只出现在广告里，现实中没见到过。秒杀彼时就像是“地平线”一样，好像就在眼前，但却永远无法抵达。

而如今，在厮杀低价的时代，秒杀开始真正成为平台们去贯彻低价意志的手段，甚至在很多时候，秒杀的价格要比“百亿补贴”等王牌栏目更低，限量也不再仅仅是5件、10件，而是数百件、上千件甚至上万件。公开资料显示，在今年的年货节中，唯品会的限时狂秒与新秀丽、德芙、燕之屋、百草味、潮宏基、周六福等18个大牌推出全家桶，价格多数为市场价5折以下。即使是金饰，在零售行业被认为是最难打折的品类，也能以7折左右的价格抢购。

从更本质上看，秒杀的“低价”不仅仅是平台补贴这么简单，这也源于平台在自身优势领域的深耕。京东秒杀3C数码最常出现，淘宝的秒杀里日用百货的价格低到“忍不住下手”。秒杀甚至已经突破了标品的限制，服饰穿戴也能成为秒杀的对象，唯品会的限时狂秒中，最常见的是美妆与服饰，Burberry市场价近17000元的男士风衣在限时狂秒中不到3折即可秒到。

这对追捧秒杀的年轻人来说也是指引，他们去京东上秒数码，去淘宝上看日用百货，去唯品会上秒大牌折扣的服饰。秒杀进化到不再局限于一两件大标品如茅台、苹果手机，而是几乎涵盖了生活的方方面面。从高端电子产品到生鲜蔬果，从时尚服饰到家居用品，丰富的商品选择让年轻人能够在秒杀中各取所需。

至于秒杀在未来会进化成什么模样，或许仍是谜题，但无论如何，从限时秒杀中折射出的趋势令人欣喜——一个健康的折扣、能够激起消费欲望的方式、参与感足够强的体验，或许正是当前零售市场的某种答案。