短剧赋能千行百业，来成都看微短剧发光的力量

繁星虽小，却能汇聚成璀璨银河。正如短剧虽微，却蕴含无限创意与可能。

1月8日晚，“繁星闪耀·微短剧之夜”在成都东郊记忆上演。作为首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”（简称繁星盛典）的配套活动之一，“繁星闪耀·微短剧之夜”（简称微短剧之夜），甄选微短剧创作精英，发布了“年度创新创意微短剧案例”“年度创意微短剧案例”“年度IP改编微短剧案例”等评选结果。通过彰显典范力量，点燃每一份创作热忱，引领微短剧风帆驶向文化创新的蔚蓝深海。

微短剧之夜上，参演了《人世间》《人民的名义》《渴望》等经典影视剧的演员张凯丽与入围短剧剧组成员一起走上“繁星之路”星光毯。伴随着音乐，台下观众共同举起手上的“繁星”星光榜。

演员张凯丽走上“繁星之路”星光毯 图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

2025年，短剧赋能千行百业的潜力才刚刚开始。随着创作者群体的不断壮大和技术的持续创新，短剧将在更多领域展现出其独特的价值和影响力。

让观众看完后念念不忘的剧情才能激发大家想去景点的兴趣

“我们专程从浙江赶来成都，参加这场微短剧会议，借此机会发布我们这家以长剧见长的公司下场做短剧的行动计划。”在1月7日的繁星盛典会议上，曾出品《启航》《虎胆巍城》等主旋律电视剧的博地影业集团来到成都东郊记忆。

来到繁星盛典，更是发现，原来那些是在“初心榜”“电视节”里相聚的传统影视公司们，如今在微短剧活动中频频相逢。微短剧赋能千行百业，首先赋能的就是传统影视产业。无论是主流媒体平台央视，还是曲江影视集团、西影集团等地方国资老牌影视公司，都在繁星盛典的会议上讲述了它们在短剧行业“下深水”的方法论。

用短剧激活文旅，更是成为业已成熟的模式。据西影传媒高级制片人张琦晶子介绍，该公司与秦始皇兵马俑博物院合作推出短剧《修兵马俑的我们》；巴中市光雾山诺水河风景名胜区光雾山管理处主任罗月表示，即将设立光雾山微短剧产业投资基金，支持引导优质微短剧来光雾山创作拍摄，打造“跟着微短剧去旅行”的IP实现短剧与文旅的双赢。

“‘短剧+’不断拓圈，成为新型营销手段，短剧+文旅/电商/游戏/娱乐/科普，开始赋能千行百业。其中，短剧+文旅的结合，是2024年的一大新趋势，这一趋势也将在2025年延续。”纵观刚刚过去一年的短剧行业，DataEye（剧查查）副总裁林启文总结道。

比如去年的两部爆款“功夫短剧”——《铁拳无敌杨芊芊》《天下嵩山》，分别由黄山旅游、郑州文旅联手短剧制作机构打造。不少网友评价“真正地凭本事赚钱，打戏比好多电视剧都好”，而借力拍摄地黄山、嵩山的“东风”则有效提升短剧质量。

在实际操作中，“微短剧+文旅”模式面临的最大挑战是摒弃传统宣传片的思维，找到文旅产品与故事的契合点。只有让观众看完以后念念不忘的剧情，才能激发大家想去景点的驱动力。林启文认为，短剧制作周期短、成本低、传播速度快、范围广；未来必将与更多行业发生强烈化学反应，解锁出更多可能性。

好内容能带来好生意短剧要微而不弱、短而不浅

如同所有国有大型影视集团，前身为西安电影制片厂的西影集团也面临着改革突围的迫切需求。

“这些年，我们拆掉了以前的厂区围墙，建设了150亩园区，吸引影视行业上下游企业入驻。”张琦晶子表示，作为西影集团战略布局的“电影+融媒体”创新平台，西影传媒在短视频精品化方面充分发力。

2024年西影传媒与浙江卫视联合打造精品微短剧《南辕北辙的我们》，以现实主义为基调，关注现代青年生活，每集仅3分钟。该剧也在1月8日繁星盛典的“繁星闪耀·微短剧之夜”上，获得“年度微短剧赋能案例”称号。

“我们的核心主创大部分都是‘90后’，面对‘三十而立’的人生阶段，要做出怎样的人生选题？”张琦晶子称，“短剧虽然短小，但精品化是全面的，画面质感、文化内涵、艺术水准等链条上，都按高水准要求。比如，剧中男女主角在西安城墙上骑单车，在大唐芙蓉园灯光秀喷泉旁表白的情景让人印象深刻，也将西安独有的旅游魅力自然展现。这是我们从第一批30多个取景地中选择出7个点位，再逐一实地考察与故事的适配程度、拍摄角度后，最后确定的。”

在苏州市广播电视总台党委书记、台长，苏州广电传媒集团董事长沈玲看来，短剧要微而不弱、短而不浅，从《面若桃花》《面若桃花》第二季到《一梦枕星河》，苏州广电探索了微短剧+文旅、微短剧+非遗。1月8日“繁星闪耀·微短剧之夜”的颁奖结果揭晓，《一梦枕星河》获评“年度品牌故事微短剧案例”“繁星指数年度影响力微短剧案例”。

“好内容能带来好生意。《面若桃花》以传统苏氏美食为切入点，第一季的情感暖心故事播出后，实现了很好的转化，创作团队成功引入社会资本，同名面馆相继落地。”沈玲在繁星盛典会议上表示，观众跟随剧情发展和人物视角，穿行于苏州的弄堂街巷中，听雨看花，品茶听曲，沉浸式感受了一番优雅慢生活对都市人日常焦虑情绪的抚平和治愈。观众因此对“苏式生活”产生强烈向往，将苏州视为愿意奔赴的诗意远方，自然也就顺理成章。

围绕短剧构建产业生态，博地（宁波）影视文化有限公司短剧总负责人杨鹏熙表示，随着今年短剧市场的进一步扩大，短剧的商业模式也会从以往单线的内容制作合作、渠道发行合作，升级为多线路的集群式合作。他认为，短剧全产业链、短剧产业园的概念在2025年将会落地成真。

据悉，繁星盛典系列活动由中国广播电视社会组织联合会、成都传媒集团、西安交通大学新闻与新媒体学院联合主办，官方合作伙伴包括：成华区人民政府、成都农商银行，品牌合作：成都银行、衡昌烧坊、四川航空、曹操出行、凤集食品集团、冰青果酒、321熊猫天然矿泉水。盛典抽奖盲盒由冰青果酒和黄天鹅提供。这些企业的负责人纷纷表示：“非常高兴地看到成都在微短剧赛道上，走在全国前列，这将为成都经济的高质量发展再添城市文化和影视创意新动力。”