从2024年度关键词里，读懂年轻人

今天这一篇，不讲卫浴。

随着2024年的过去，各大平台都发布了2024年度关键词，这些关键词是一代人的时代烙印，是一代人的共鸣，透露出过去一年里的发生的事件，折射出当前年轻人的精神状态，也能让我们更敏锐地察觉2025年的一些消费趋势变化。

01小红书-抽象

在过去一年里，小红书抽象相关笔记超100万条，“搞抽象”的评论数量超过1.6亿条。

比起讲道理，人们开始更爱对生活开笑话

在一分解构两分无厘头三分漫不经心四分放过自己的抽象大法里找到了嘿嘿一笑面对生活的独家创意。

工作没做完，叫做微DO

工作中出现问题怎么办？这是打印机不行，和你无关。

我的生活乱得像一锅粥怎么办？赶紧趁热喝。

看到暖心的内容，开始“尸体暖暖”

这些抽象的回答，在小红书笔记平台随处可见。

不止小红书，在抖音，“抽象”话题也有268万人参与，微博更是成了抽象网红们的团建地。从“成都迪士尼”到“微do”，还有@听泉鉴宝 @陶喆，2024年风靡过的各种人和事，都离不开抽象元素。大火的@向佐更是在抽象的赛道上一骑绝尘。

抽象表情包、抽象文案、抽象朋友圈遍地都是......可以说，整个2024年的互联网，就是一个抽象集锦。

抽象是什么？是离题万里，是已度乱回，是一本正经的胡说八道，是......但是其实这很难定义。给这个词做定义这件事就很不抽象。

谁规定了一定要努力？为什么一定要情绪稳定？世界就是个草台班子，我为什么不能窝窝囊囊？地球是圆的，你说的东凭什么不能是西？年轻人把对世界的质疑和不满包裹进流行词中，用“不正常”反抗主流思想、规避世俗规则。

这种反叛的快感、表达自我的自由，就是“抽象”文化受追捧的核心原因，也是当前语境下大众社会情绪的投射。年轻人对传统“爹味”式的教条主义开始反感。

在品牌营销层面，抽象同样在广告营销中发光发热。“抽象”吸引人的很大一点就是不知所谓，不够明确。内容留白。隐性语言引发年轻人的高度共鸣。

02淘宝-这个世界终究还是颠了

当代人的抽象不仅表现在语言上，更体现在消费中。2024年淘宝发布的年度十大商品中就包含各种无厘头物品。甚至大批的买家，由于商品太丑而给出好评。总而言之，这个世界终究还是颠了！

“与其精神内耗自己，不如发疯外耗别人”在发疯文学的背后，反映的是年轻人拒绝内耗的精神状态，他们更愿意在购物上选择愉悦自我，满足自我的情绪价值。

在过去传统教育中，我们从小接受的观念更多的是利他主义，关注别人的感受。当代年轻人更注重自我情绪的愉悦，拒绝内耗，愉悦自我。

03B站-接

“接”，往往指的是“迎接美好的事物”，例如“接”考试上岸、“接”入职升职、“接”表白成功等。一般情况下，网友会在看到博主发布的晒喜讯视频中，发布弹幕“接”，来“沾好运”。2024年，B站用户累计发送“接”超576万次。

自2017年起，B站开始发布年度弹幕，其中首个年度弹幕为“囍”。2021至2023年的年度弹幕分别为“破防”、“优雅”、“啊？”，相关负责人表示，其反映了年轻人语言表达方式的迭代和流行文化的变迁。

2024年的“接”，背后预示的是年轻人内心对美好事物的渴望。如今，在B站分享美好的故事或时刻，已经成为一种流量密码。

04大众点评-游

“游”成为2024年大众点评年度关键词。这一年，大众点评用户提及“游”的相关评价、笔记等内容数量涨幅超600%。作为OTA平台TOP1的携程，营收和利润也持续刷新纪录。

其中“味蕾探索游”成为年度关键词之一。数据显示，排骨年糕、甘肃麻辣烫、江西菜、贵州菜等地方特色美食的评价量同比大幅增长。消费者对连锁餐饮单一口味的厌倦，以及追求地方菜系新鲜食材和独特烹饪技巧。地方风味不仅满足了味蕾，更带来了情感共鸣，成为感知城市灵魂的钥匙。

2024年在大众点评通过评价记录生活的用户规模超1.2亿，评价量超3.6亿。越来越多的人选择用打卡和评价的方式标记日常点滴。无论是碰到好吃的、好玩的，还是见到美丽的风景，习惯性地按下快门，写下当下的感受，留住心动的瞬间。大众点评已经成为当代人的“生活电子存档”。

2024年还诞生了很多关键词，例如“硬控”，“天命人”、“拿捏”、city不city、“偏偏你最争气”、“尔滨”、“北京到底有谁在”等等。这些网络关键词反映了我们过去一年里年轻人的生活。2024年既有让我们感到开心的时刻，也有迷茫、焦虑、不安。但不管如何，对于2025年，愿你我皆能暴富。

最后，你的2024年关键词是什么？