中国食品，稳中求进

1月7日，《消费钛度》关注到，中粮可口可乐的大股东中国食品有限公司（以下简称“中国食品”）在港交所发布公告称，庆立军由于工作调配关系已辞任中国食品的董事总经理，但继续留任董事会主席。同时，中国食品任命展在中为执行董事及董事总经理、执行委员会主席、公司授权代表。

在中国食品工作的5年间，庆立军推动了该公司在业务上进行大胆革新，通过优化产品结构、引入创新元素，推动数字化升级，为该公司的发展注入了新的活力。在业内人士看来，庆立军继续留任董事会主席，将有助于保持企业文化的连续性和稳定性。而展在中的上任将带来新的战略视角和管理理念，有助于中国食品在保持稳定的基础上实现创新。

任命新董事长总经理

中国食品新董事总经理的任命自2025年1月6日起生效。

公开资料显示，中国食品是中粮集团唯一的专业化饮料业务平台，目前主要通过与可口可乐公司合作成立并持有65%权益的中粮可口可乐从事饮料业务。

2016年，可口可乐与在华的三大装瓶集团——可口可乐装瓶投资集团中国公司、中粮可口可乐饮料有限公司以及太古饮料控股有限公司，就可口可乐在华装瓶业务特许经营权的重组达成了最终协议。这一协议标志着中粮可口可乐和太古可口可乐将成为可口可乐在中国的主要装瓶业务特许经营合作伙伴。

基于2016年达成的特许经营权重组协议，2017年，中国食品正式接管可口可乐在华装瓶业务。

当前，中粮可口可乐已成为可口可乐全球十大装瓶集团之一。

截至目前，中粮可口可乐有20家装瓶厂，获授权经营可口可乐系列产品范围共计19个省级行政区域（北京、天津、河北、山东、黑龙江、吉林、辽宁、山西、陕西、四川、重庆、内蒙、甘肃、宁夏、青海、西藏、新疆、湖南、贵州），覆盖中国内地约50%的人口数量。

在具体业务上，通过与可口可乐公司的装瓶合作，中粮可口可乐在区域内生产、配送、推广和销售可口可乐系列产品，向消费者提供包括汽水、果汁、水、乳饮料、能量饮料、茶、咖啡、功能型营养素饮料、运动饮料及植物蛋白共10大品类产品，涵盖24个品牌。

在知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，中粮可口可乐此次职业经理人的变换，肯定是高层要借用新的职业经理人进行公司的战略运营渠道、互联网数字化进行变革。”提拔年轻的职业经纪人去操盘，有望提高品牌的活力，进一步提升公司的业绩。”徐雄俊表示。

多维度助力发展

在公告中，中国食品介绍了庆立军的工作履历。自1993年7月加入中粮集团及附属公司，庆立军担任过中粮可口可乐首席执行官、中粮可口可乐副总经理以及中粮可口可乐战略规划总监、中粮可口可乐公关部总监及财务部总监等职位。庆立军现为中粮集团副总经理，蒙牛非执行董事兼董事会主席，以及中粮可口可乐董事长。

自2020年接任中国食品董事总经理以来，庆立军全方位助力中国食品的发展。在饮料行业遭遇疫情挑战的时期，在庆立军的领导下，中粮可口可乐展现出了强大韧性和应变能力，应对了疫情带来的挑战，还实现了业绩的稳步增长。

2021年，庆立军曾为该公司立下目标：希望未来五年再造一个中粮可口可乐。在庆立军看来，“产品结构持续优化创新”和“数字化转型”双轮驱动战略将为“十四五”期间翻一番的目标实现打下坚实基础。

任期内，庆立军加速中粮可口可乐的数字化转型，推动中粮可口可乐从销售、市场、生产、物流等各个经营环节进行全面数字化升级。通过开发“可乐GO”系统等数字化工具，中粮可口可乐实现了与终端客户的直接连接，大大提高了销售效率和市场响应速度。

此外，庆立军还带领中粮可口可乐加大了线上渠道的布局和合作力度，与美团、饿了么、美菜网、京东、淘鲜达等线上平台展开深入合作，进一步拓宽销售渠道。

2024年上半年，中国食品在以“重塑”为工作主题，通过产品品牌重塑、营销网络重塑、价值链 重塑、供应体系重塑、组织机构重塑及执行文化重塑背景下，交出了一份可圈可点的半年报。

2024年上半年，中国食品销售收入达113.4亿元，实现溢利9.66亿元，核心品类保持份额优势。其中，中国食品的第一大品类汽水在2024年上半年收入85.77亿元，在经营区域内市占率保持57.3%，继续抛离主要竞品。此外在持续加码数字化的努力下，中国食品两大创新板块智慧零售、悦享会均有亮眼增长。

数字化转型是重心

此次新任中国食品董事总经理的展在中，在中国食品已深耕细作多年。公告显示，展在中于2004年加入中国食品，现为中粮可口可乐饮料有限公司首席执行官。

在中国食品看来，展在中具有广泛的运营及管理经验。此前，展在中曾在中国食品旗下的多个区域市场担任重要职位，包括中粮可口可乐饮料有限公司副总经理﹑中粮可口可乐饮料（北京）有限公司总经理﹑中粮可口可乐饮料（新疆）有限公司总经理和中粮可口可乐饮料（内蒙古）有限公司总经理。

“展在中上任之后，他的改革方向肯定是首先是数字化。近几年，传统饮料企业都在进行数字化的渠道变革。展在中在营销、管理、财务这方面都有丰富的管理经验，我相信他的管理是综合性的，不管是数字化、渠道变革还是营销管理、开源节流等方面，都会进行进一步的提升和改革。”徐雄俊表示。

值得一提的是，近年来，中国食品将数字化转型视为关键的变革路径。在生产环节，2024年上半年，中国食品启动了陕西公司新厂搬迁项目。据悉，该项目总投资10亿元，设计产能高达110万吨，预计将于2025年9月正式投产。此外，新厂引进数字化生产线，并且配备数字化管理工具，在未来战略布局中打造为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心。

在数字化渠道方面，2024年上半年，中国食品加大了智慧零售设备的投放。2024年上半年，中国食品实现了在31个省份、280多个城市的全覆盖，尤其在文旅、交通等渠道重点开发布局，份额占比显着增长，整体收入同比保持高速增长。

此外，中国食品的另一创新业务中粮悦享会在2024年上半年收入同比也有所提升，毛利率持续改善，其中TOC端业务更实现了逾倍增长；中国食品旗下的快乐会平台粉丝数量已突破5300万，为未来的消费拉动和精准营销夯实基础。