2024，头部网红“塌房”大揭秘

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

2024年，网红界的“地震”似乎格外频繁，一个又一个曾经红极一时的网红们纷纷倒下，令人咋舌。

从年初自编自导“秦朗丢作业本”事件的“猫一杯”、拿库存视频编织对抗病魔连续剧的点读机女孩、背刺打工人的王妈，到年中高调炫富的“王红权星”、编造手术室救人戏码的“老陶说真话”，再到东北雨姐、祁天道、董宇辉、疯狂小杨哥等坐拥千万乃至过亿粉丝的头部大网红……

这一年，从年初到岁末，爆火与塌房的剧情不断在互联网世界交替上演，让网友们应接不暇，也引发了大众对网红行业的诸多反思。

《互联网品牌官》挑选了几个具有代表性的塌房网红，下面请大家跟随我的步伐一起回顾这部2024年特别奉上的网红消亡史。

“一年级八班秦朗，你的寒假作业，放巴黎厕所忘拿啦！”

2024年，一位在网络上拥有4000万粉丝的时尚博主，亲手将自己的网红之路断送，沦为众人唾弃的对象，而这一切都源于那场精心策划的“秦朗巴黎丢作业”闹剧。

▲ 图源：抖音

龙年新春期间，“猫一杯”发布视频，声情并茂地讲述在巴黎街头，一位当地人捡到两本寒假作业，委托她寻找失主。视频中，她拿着作业本，焦急呼喊，表情动作十分夸张。

本来是一件不值一提的小事，但猫一杯作为拥有较大影响力的网红，该视频一经发出，瞬间如病毒般扩散，各大媒体纷纷转发，话题热度飙升，网友们也展开热烈讨论，有人同情孩子，有人质疑真假。

随着热度攀升，更多疑点浮出水面。

面对质疑，猫一杯不仅不澄清，反而变本加厉，几天后又发布视频，称已联系上秦朗妈妈，还晒出聊天记录截图，试图自证。但眼尖的网友发现，聊天记录漏洞百出，头像模糊、对话生硬，像是伪造。

这场闹剧终结在4月份，杭州警方通报，这是猫一杯与编导薛某为博眼球、吸流量的恶意炒作。警方依法对猫一杯、薛某及其所在公司作出行政处罚，多平台迅速封禁猫一杯账号，其商业合作也纷纷破裂，自创服装品牌店门可罗雀，被迫终止经营。

即便遭受重创，猫一杯仍不死心，妄图东山再起。

2024年6月，网友发现B站出现疑似她的新号“牢猫Pro”，以她的口吻更新视频，账号介绍暧昧，对网友质疑回复“你猜”，引发反感，不少网友直接举报。

▲ 图源：bilibili

还有消息称她在外网的油管账号仍然活跃，凭借38.6万粉丝接广告，继续捞金。

但无论猫一杯如何挣扎，其虚假人设已崩塌，她本人也被淹没在了流量时代的洪流中，成为了网红界的反面教材，警示众人：网络世界，诚信为本，莫为流量丢了底线。

“小时候骗我买点读机，现在连我的同情心也骗。”

“猫一杯”这头的风波尚未完全平息，那头凭借步步高点读机广告走红的“点读机女孩”高君雨又深陷抗癌造假风波。

2024年2月29日，高君雨突然在社交媒体上哭诉自己身患罕见脑瘤，即将接受开颅手术，剃光头发的她显得无助又坚强，该消息迅速引发网友关注与同情，大家纷纷在评论区留言鼓励，祈祷她早日康复。

▲ 图源：抖音@高君雨

然而，赛博福尔摩斯们从医护人员的穿着、室外的季节气候、IP地址等细枝末节处发现了端倪，随后更是有网友爆料称高君雨其实早在2023年9月就已手术，10月初便康复。

面对质疑，高君雨账号起初采取冷处理，删除含时间字眼文案、隐藏MCN机构认证、拉黑删除质疑言论并关闭评论区。

直到3月，高君雨母亲才发文承认此前发布的抗癌视频为库存，称女儿正在康复，账号由公司运营，已交涉停止发布相关视频。

但网友并不买账，质疑其为获取流量、直播带货不择手段，甚至怀疑高君雨妈妈接受爱心资助的行为涉嫌诈骗。

对于有路人缘基础的高君雨来说，想走网红道路没错，签约MCN机构也没错，错就错在操之过急、急功近利，错在不应该践踏大众的同情心。

这一事件不仅让大众对高君雨的信任崩塌，也引发人们对网红炒作、消费大众同情心现象的深刻反思。

同样是以医院作为拍摄背景，网红医生“老陶说真话”也被网友打假了。

他的视频常常充斥着各种深夜或凌晨的抢救剧本，如抢救“喝农药女子”“颅内出血患者”等。

在去年5月，“老陶”发布的一段视频更是声称参与抢救一位喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂的病人，画面中他在手术室里忙碌，讲述着惊心动魄的急救过程，该视频引发大量关注。

抖音平台“无底线博流量”治理专项团队研判发现，曾透露自己是某整形机构医生的陶某，按常理不太可能参与此类急救，该视频高度疑似虚假摆拍。

果不其然，经当地卫健部门和网信部门调查，陶某执业的整形机构负责人承认，陶某称该视频是“自己在家自编自导的”。

最终，自诩“说真话”的老陶因为将演绎类作品刻意塑造成误导群众的“真人真事”，被平台无限期封禁，且被抖音当做反面案例在全网公示。

▲ 图源：DV现场

互联网是聚拢财富的聚宝盆，同时也是一张柔合了世间万物、七情六欲的蜘蛛网。

为了财，很多人前仆后继，其中不乏幸运儿如坐穿云箭，实现了身价的飞升；

为了源源不断的财，也不乏被巨网捕获的剑走偏锋者，他们被舆论嚼碎后，在时代的巨轮里逐渐暗淡。

我们都知道，网络不是法外之地，但面对金钱巨大的诱惑力，很多人都没有这个把控力。

显然，点读机女孩和“老陶说真话”都属于迷失在流量洪流中的人物。

表面上跟打工人共情，背地里疯狂背刺打工人。

吐槽霸总的王妈，最终自己活成了霸总。

王妈本是短视频平台上的热门角色，以短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》走进大众视野，她身为霸总家保姆，却不甘当受气包，常为打工人仗义执言，吐槽职场不公，成了众人眼中的“互联网嘴替”，其扮演者“七颗猩猩”也因此收获超千万粉丝。

然而，去年5月，有网友发现“七颗猩猩”所属的武汉荒野文化传媒有限公司问题重重。招聘软件显示公司实行大小周，员工需自备电脑，还有爆料称工资仅 4000元左右且加班频繁。这与王妈在剧中展现的维护打工人权益形象形成鲜明反差，网友顿感被“背刺”，#王妈塌房#相关话题迅速登上热搜。

面对舆论，王妈公司迅速回应，宣布即日起实行双休、试用期缴纳社保、员工薪资不低于6000元、规范群演招募与薪资结算、升级添置工作设备。

▲ 图源：微博@荒野文化

尽管荒野文化公司有所行动，但网友仍不满，指责其“吃相难看”，王妈人设也摇摇欲坠，该事件也引发大众对网红真实面目与企业用工规范的审视。

时间转场来到了11月，有着近千万粉丝的羊毛月，也因为得罪了打工人被卷入舆论的风暴眼。

在视频中，他用一种略带嘲讽的语气说道：“00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？……就都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，我干什么呢？”

此番言论一出，网友们纷纷指责他“何不食肉糜”，站在自己的成功高地上，对00后面临的就业困境缺乏共情与理解。

随着争议愈演愈烈，羊毛月的学历也遭到质疑。有网友扒出他是通过艺术生身份考入中国传媒大学，后被保送至北京大学研究生，并非一开始所宣称的北大本科。此前，他频繁“蹭”北大热度，自称北大只是“退路”，种种言行如今都被网友重新审视，指责其误导大众、营造虚假学霸人设。

尽管他很快发布道歉视频，称对严肃话题采用了不恰当表达方式，但网友们并不买账，评论区满是批评与嘲讽。其粉丝量也在短短几天内大幅下滑，从原本的890多万掉到705.9万，现在其账号甚至被禁止关注。

▲ 图源：抖音

翻车之后，羊毛月的商业价值大打折扣，品牌合作纷纷告吹，曾经备受追捧的他，已经无限接近于凉凉了。

一句不走心的“对不起”显然也是于事无补了。

根据网红塌房定律，出事前总要引发一场较大的异动，然后要么硬扛要么沉默，实在扛不下去了，就出来“真诚”道歉。

有着“战狼版李子柒”之称的东北雨姐，在9月份就因被职业打假人发现了其售卖的“红薯粉条中掺入了木薯淀粉，没有红薯成分”，在沉默了3天之后奉上了一出“猛士落泪”的道歉戏码。

▲ 图源：抖音@东北雨姐

带货的红薯粉条没有红薯成分！殴打职业打假人！被勒索敲诈30万！

随着事件的发酵，舆论彻底炸开了锅，东北雨姐的信誉也崩了塌了。

十一期间，更有网友发现东北雨姐在辽宁本溪的拍摄基地门窗紧锁、人去楼空，“跑路”传言甚嚣尘上，尽管客服解释是为躲避骚扰、处理售后，但粉丝们并不买账。品牌方也纷纷与其划清界限，商品橱窗被清空，粉丝量更是直线下滑，从巅峰时期掉粉近500万。

即便遭受重创，东北雨姐仍想着卷土重来，不断开设小号，试图换个马甲重新圈粉，但均以失败告终。

东北雨姐复出之路困难重重，曾经的“助农先锋”人设彻底破碎，沦为网友唾弃的对象，也为其他网红敲响了直播带货需诚信经营的警钟。

诚信是做人的根本，但对于网红来说，却是最难能可贵的品质。

且看栽倒在一枚月饼上的疯狂小杨哥。

2024年中秋前夕，小杨哥直播间售卖的“香港美诚月饼”被打假了，号称来自香港、高端大气的月饼，实则产自广州佛山小作坊，与香港毫无关联，价格还虚高，引发网友吐槽“把粉丝当韭菜”。

此前，职业打假人王海也曾多次举报小杨哥带货产品问题，如绞肉机、破壁机虚报功率，“豆小依”儿童鞋增塑剂严重超标、除螨喷雾剂、和田玉项链以次充好，还有售卖假五常大米、非原切的“鲜多裕”牛肉卷、“梅菜扣槽头肉”等劣迹，虽小杨哥多次回应，却难消负面影响。

三只羊在野蛮生长过程中纰漏百出，疯狂小杨哥在亲手瓦解自己建立起来的三只羊网络帝国大厦。

2024年9月26日，合肥市联合调查组发出通报，责令三只羊公司暂停经营限期整改，抖音平台也对旗下账号进行停播处理。

▲ 图源：抖音黑板报

如今的小杨哥，犹如树倒猢狲散，其账号已经流失了超千万粉丝，三只羊旗下的部分主播也疑似陆续出走，如红绿灯的黄、李炮儿、小美御姐、陈意礼、小雨女装、超哥数码等，他们均已摘掉了“三只羊”MCN机构的认证标识。

口碑受损、粉丝流失、主播出走、事业受阻，从草根逆袭的小杨哥，已将一只脚迈入了深渊，未来能否走出困境、重拾昔日辉煌，仍是一个未知数。

在流量至上的时代，很多网红不惜剑走偏锋，先是通过人设造假、编造虚假故事快速获取关注，而后再进行虚假宣传、销售假冒伪劣产品，实现流量变现，攫取巨额财富。

在金钱的诱惑下，即使明知自己扮演的是跳梁小丑的角色，依然阻挡不了每个人往里面跳的热情。

除了停留在表层的批判之外，我们还需要重视此类现象之下的内核原因。

一方面是监管的滞后。网红行业作为新兴业态，发展迅猛，相关法律法规与监管机制难以及时跟上。从虚假宣传的惩处到直播带货的规范，都存在诸多模糊地带，给了不良网红可乘之机。

另一方面，受众的“逐劣”心理也在一定程度上助长了歪风。部分网友热衷于围观低俗、荒诞内容，追求一时的感官刺激，让那些靠无下限炒作的网红有了生存的土壤。

我们在围猎小丑的过程，自己何尝又不是小丑呢？

所以说，不关注、不追逐低俗、虚假内容，才是封杀劣迹网红最有效的步骤。

2025年，让我们把目光和焦点留给那些专注于产出优质内容的博主吧，比如阔别3年归来仍是顶流的李子柒。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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