透视B站2024“百大”：游戏成榜一 新面孔创新低

本报记者 李玉洋 上海报道

一年一“百大”，年年有人锤。

B站（哔哩哔哩，HKEX：9626）自2018年开始百大UP主评选，一些UP主在拿到百大后，意外事故频发甚至塌房，虽然百大名单被不少网友视作“暗杀名单”，但能连续7年为创作者举办盛典的B站，在国内一众内容平台中甚是独特。

近日，B站揭晓了2024年百大UP主；1月5日晚间，2024年百大盛典正式开启。每年B站百大UP主名单公布后，最为人乐道的是：“谁上了？谁又下了？”比如“百大没有中国boy”的热搜，目前该话题在微博上的阅读量已超过2000万次。

《中国经营报》记者注意到，在2024年百大UP主之中，首次获奖的UP主只有33位，为有史以来之最低，占比仅1/3，其余得主都是重复拿奖。而相比2023年，2024年百大落选的UP主除了“中国BOY超级大猩猩”，还有千万粉丝的“老师好我叫何同学”和大百万粉丝的“硬核的半佛仙人”。

如果把时间尺度从2018年首届B站百大算起，“老番茄”“木鱼水心”“泛式”“逍遥散人”这4位每年登榜，是B站游戏、影视、动画分区的排面，与平台二次元氛围紧密贴合。而“影视飓风”“绵羊料理”“小潮院长”“极客湾Geekerwan”“罗翔说刑法”等也是仅次于以上超神7连的存在。

对于这些百大老面孔，网友在为他们持续地更新内容一键三连的同时，也认为他们的视频节目没有以前“内味”。

譬如，在另一游戏浓度较高的社区虎扑上，“老番茄”“小潮院长”等老百大都评分不佳。对于“老番茄”，评论区的“十年前的你绝对配得上，但最近真没以前行了”获得了高赞；而“小潮院长”则被认为是“饭圈，低级趣味，莫名其妙，自我感动”。

再把视线转向2024年百大上。根据知乎大模型、Python话题优秀答主@段小草的统计，游戏区、知识区、生活区扛起了2024年百大的半壁江山。其中，游戏区结束了5年的递减，2024年有23名该区UP主获得百大荣誉，重回贡献百大UP主最多的“榜一”；知识区人数小幅下降，位居“榜二”；“榜三”的生活区，加上美食区（即泛生活类）从最高峰的33人回落到17人。而最具B站特色的鬼畜区，以及音乐区明显没落，从最初的25人掉落到现在的9人。

回顾这7年B站百大的变化，观众对于UP主视频内容的喜好变迁，颇具“三十年河东三十年河西”的味道。

“游戏类UP主明显增多，反映出B站想要在游戏领域重振影响力的战略布局。”互联网产业分析师张书乐如此表示。对于2024年百大，他还提到，新人似乎不多，也一定程度上显示出B站内容创作者开始出现固化的趋势。

值得注意的是，游戏不仅贡献出2024年百大最多的UP主，也是B站营收增长的最大动力。2024年第三季度财报显示，B站的增值服务、广告、游戏、IP衍生品及其他四大业务板块，分别贡献了收入的38%、29%、25%和8%。

除了电商业务仍未有所起色之外，其他板块都实现了均衡增长，其中游戏业务增速明显，第三季度该业务收入同比增长84%。

从平台做生意角度来看，B站2024年向外界传递出的最积极信号，无疑是上市6年来首次盈利。2024年第三季度，B站首次实现盈利，调整后经营利润达2.7亿元，调整后净利润达2.4亿元。

“在我看来，这肯定是B站的一个里程碑，但更多是一个自然的结果。这两年的工作，只为让盈利这一天更早到达。”在第三季度财报电话会上，B站CEO陈睿表示。

作为内容平台，B站已实现盈利，而在UP主这端，充电、广告商单以及带货，是B站现阶段主推的3种UP主商业化方式。

在2024年百大UP主中，这3种方式各有展现，“食贫道”是充电的代表。2023年5月，B站为部分UP主开启了“充电专属”视频功能，通过这个视频付费渠道，用户可以用包月的方式向特定的UP主充电，实现对UP主的创作支持。

“食贫道”创作的视频《迷失东京》，在2023年11月30日上线后获得超过16万人为他充电。按照视频所在栏目“大开大合”设置的最低12元档包月充电，再加上网友们通过自定义充电的支持，《迷失东京》的付费累计收益超过了200万元，而视频制作成本是40万元。

根据B站“充电专属”的规则，其中70%的收益归“食贫道”所有。而2024年10月的一期视频显示，当时粉丝已破500万人的“食贫道”表示充电的粉丝已过100万人。

“影视飓风”则是商单代表，该UP主曾在2024年2月投稿了《800w粉丝，我们是如何在B站做商单视频的？》的视频，分享了自己接商单、做商单的全流程，播放量达到476万次，而这期视频本就是由家电品牌徕芬赞助的创意商单，实现粉丝数和商单收入双增长。

而相比于前两种变现方式，B站用户对相对赤裸裸的“直播带货”似乎并不太能接受。据记者观察，“影视飓风”2024年在B站内直播带货的次数并没有在另一平台多。

本质来看，B站用户更愿意为优质内容创作者付费，不管是为喜欢的UP主充电，还是为关注的主播刷礼物。再结合2024年百大UP主名单来看，B站想要让UP主和平台都能赚到钱，且不影响站内内容生态平衡，方能更充分地挖掘这个年轻人云集的社区的潜力。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）