年轻人的羽绒服自由，被童装区实现了

来源：字母榜 作者：张琳 编辑：王靖

“品牌店内的羽绒服，成人款899元，儿童款却只要399元。”

每次在商场经过服装店，95后女生王熙然都会先直奔打折区挑选一番，随后径直走到童装区，越过前面的幼童款，直奔最后面的大童区。

看到心仪的简洁款式，她便寻着衣架直接拿出挂在最里面的那件试穿，通常都是160cm或165cm的尺码，对于身高160cm的王熙然而言，大小正合适。

价格只有成人款的一半，甚至更低，质感不输，款式也不差……事实上，越来越多注重性价比的年轻人盯上童装。

在小红书上，“成年人买童装”的笔记超过1万篇，涉及的服装品类也从卫衣到秋衣秋裤，而其中，成人款与童装价差最大的当属羽绒服。

大众苦羽绒服贵久矣，然而当热搜的风从“月薪xx买不起羽绒服”刮向“7万件羽绒服含绒量0”，年轻人从关注价格到研究起面料、含绒量以及充绒等级，生生把自己逼成了成分党。

“贵的买不起，便宜的不敢买”，成了打工人面对羽绒服的真实写照。

好在不少羽绒服品牌都有自己的童装线，其中很多款式都是直接对照成人款等比例缩小。对于90后女生阿雅而言，今年冬天最划算的一笔消费，就是以559元的价格买了一件波司登的童装羽绒服，而同款的成人版折后价也要899元。

“只要我不说，谁知道我在穿童装。”从款式设计到充绒量，阿雅在购买前都逐一比较过，大码童装和成人款几乎没有差别，“办公室没有一个人看出来我买的是童装。”

图源：AI生成

近几年，眼看着加拿大鹅、Moncler等万元羽绒服，被中产热捧，赚得盆满钵满，国产羽绒服品牌们也有样学样，在高端化的路上一路狂奔，波司登从以前的几百涨到上千元，甚至推出了上万元系列；高梵也通过明星代言和营销轰炸，一跃成为高端羽绒服的代表。

面对疯狂涨价的羽绒服，年轻人打响了一场钱包保卫战。从去年的军大衣和花棉袄，到今年的劳保服和电动车防寒服，在动辄数千元打底的羽绒服面前，甚至还有不少年轻人被逼到去裁缝店翻新旧羽绒服，坐享独家定制款。

如今，童装羽绒服，成了年轻人找到的又一平替。部分敏锐的商家也感知到了这股消费热潮，纷纷在自家的大码童装上标注“成人可穿”。

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伴随着“穷人的冬天根本没法体面”登上热搜，精打细算的打工人正在童装羽绒服中找回面子和里子。

“600元预算买不了波司登成人款，但买童装却绰绰有余。”早在去年双十一的前夕，阿雅就计划买一件波司登的新羽绒服，替换已经穿了四五年的老款。但当她看到打折后动辄899起的价格时，才知道波司登已经不是她高攀得起的了。

无奈之下，阿雅把目光盯向了鸭鸭、雪中飞和雅鹿这3个在社交平台上大热的县城羽绒服品牌，但在社交平台上，这些品牌却被不少消费者质疑代工贴牌，且品控参差不齐，“两家店都说品牌授权，收到的标牌和做工都不一样”“买到什么质量的看运气”。

实在不想把买衣服搞成抽盲盒的阿雅，只好咬牙加预算。刚好刷到了心仪的明星代言款，价格却从899元变成了559元，阿雅的第一反应是“打折了，我也太幸运了吧”，但仔细一看才发现是同款童装，“首图只放了衣服的图片，没放儿童模特图，害我白激动一场。”

但进入详情页，阿雅发现最大有160码，看尺寸详情，自己是能穿，而且充绒量也和成人款一样。评论区更是有不少热心姐妹给出购买建议，“156，100斤，穿160码刚好，但胯宽的姐妹不建议购入”“好看，就是不怎么修身，不介意的姐妹可入”。

半价拿下品牌同款，既省钱又满足了阿雅作为打工人的体面，90后女生李璇则在童装羽绒服上找到了里子。

一边是羽绒服造假的热搜满天飞，一边是主播在平价羽绒服直播间高喊“五防面料、三标齐全、福利补贴、即将售罄”，纵然再想省钱，李璇也不敢轻易在直播间买两三百的羽绒服。

为了避开“非贵即假”的陷阱，李璇也被硬生生逼成了成分党。正是在研究绒朵大小的过程中，90后女生李璇在小红书一条相关帖子下，发现评论区有姐妹安利一个童装羽绒服品牌，“绒朵大，价格便宜，且最大码成人可穿。”

“很多成人款充绒量才100克出头，价格却要四五百元以上。”李璇选择的品牌童装羽绒服含绒量高达230克，价格却只有300元出头。比起价格，更让李璇感到安心的是童装羽绒服详情页的A类标，“现在不少衣服甚至甲醛超标，童装则执行更为严格的安全标准，A 类算是最严格的了。”

而且在李璇看来，比起成人款，同价位的童装羽绒服面料和羽绒清洁度甚至更好，“很多热门成人款卖到六七百，面料竟然还不是三防的。”在研究童装羽绒服的过程中，李璇发现，很多童装羽绒服所采用的面料不仅防水还防油，“可能是考虑到小朋友容易把羽绒服弄脏。”

此前，李璇还曾经买过一款品牌羽绒服，收到货发现一股鸭子味，客服表示晾晒后可消除，但挂晒了一个星期，味道还是散不去，赶在七天无理由退货的最后一天把羽绒服退了，“但新买的这款童装羽绒服，真的一点味道也没有。”

02

事实上，早在几年前就曾刮起一阵“试穿优衣库童装”的风潮，但与那时候为大秀身材或打造辣妹风穿搭不同，如今，打工人盯上大码童装，更看重性价比和实用性。

毕竟，对于大多数品牌而言，再贵的童装也贵不过成人女装。“同样面料的童装，160cm尺码的外套，童装里头很不错的品牌也就300元左右。而成人女装，大众品牌的外套最低也得500元左右，且材质要比童装差很多。”90后宝妈安琪有一个5岁的女儿，从最初亲子装入坑，到现在她基本放弃成人装，衣橱里都是大码童装。

“三年置装费至少省下5万元。”安琪以棉T为例，一件大人的棉T，但凡有点设计感，面料亲肤的，动辄199元、299元，但大部分童装棉T价格基本都不会超过一百元，更重要的是，安琪穿上身的还是和女儿一样的婴童A类天然面料的衣服。

但为追求性价比买童装的B面，也可能是“丑”。在社交平台上被童装羽绒服种草的90后女生卢晓晓也曾尝试购买过童装羽绒服，但当她看向镜子里的米其林轮胎人，当即决定退掉，“童装羽绒服充绒量太大，显胖。而且小朋友没有修身的需求，为了方便他们活动，羽绒服偏宽松。”

最终，卢晓晓把羽绒服换成了180码，送给了自己身高175cm的男朋友。“他很喜欢，因为很保暖，价格又便宜。反正黑色羽绒服都一个样，修不修身他也不在乎。”

现如今，孩子们越长越高，大码童装早已不仅仅是小个子女生的福利，180的壮汉也能在男装大童中找到合适的尺码。

如今的消费市场，性价比蔚然成风。越来越多的“穷鬼”“县城”“平替”“白牌”等成了品牌营销的方法论。

童装的商家们也捕捉到这一变化。在童装巴拉巴拉的淘宝旗舰店，不少童装羽绒服甚至有180的尺码，而从160的尺码开始，商家都标注了“成人可穿”。另一家名为保姆鹅的童装羽绒服品牌，则在今年推出了成人款。

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混到几十岁的成年人，开始跟孩子们抢衣服穿，是年轻人消费降级的又一次具象化。

寒潮尚未真正来袭，各大商家就给消费者提前打起了预防针：“今年羽绒原料涨价，大家做好心理准备”。

但再多心理准备，也难抵钱包干瘪的事实。等价格真放出来的时候，抠搜年轻人悬着的心还是死了：很多大品牌羽绒服价格，出现了20%—40%的涨幅。

一时间，网上充斥着分析羽绒服涨价原因的帖子，“羽绒服涨价与猪肉价格有关”“《羽绒服装》新国标增加了生产成本”……但即便成本上涨，羽绒服的涨幅也远超于此。

中华全国商业信息中心数据显示，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元，5年价格涨幅近52%。

几百元成本的羽绒服卖到上千甚至上万元，与国产品牌纷纷高端化不无关系。眼看着加拿大鹅、Moncler等万元羽绒服，被中产热捧，赚得盆满钵满。国产羽绒服品牌们也有样学样，在高端化的路上一路狂奔。

以前千元内就能买到的波司登，如今在某电商平台在售的百款羽绒服中，售价低于千元的只有寥寥十几款；高梵也通过明星代言和营销轰炸，一跃成为高端羽绒服的代表；而鸭鸭、雪中飞、雅鹿等昔日被称为“县城羽绒服”的国货品牌，其羽绒服单品的最高价格也都突破了3000元。

随着各大品牌打响“营销战”，投放广告、明星代言、知名设计师、服装秀……这些营销成本也被分摊到消费者头上。

但越来越清醒的消费者显然不愿意买账。于是，在社交平台冬季限定的“羽绒服测评”中，出现了越来越多国产平价羽绒服品牌的名字，马登、美力诚、简若和某田北面……这些不被大众熟知的品牌和白牌羽绒服撑起了测评博主的KPI。

伴随着天气变冷，“我配拥有一件羽绒服吗？”的热搜如约而至。但新的热搜比天气更让人心寒：“7万件羽绒服含绒量0”“央视曝光劣质羽绒制品以丝充绒”……面对今年的市场乱象，精打细算的年轻人寻找既保暖又不肉疼的解决方案。

于是，从前年冬天开始，军大衣、东北花棉袄、冲锋衣等羽绒服“平替”热销，到了今年冬天，劳保服和电动车防寒服在社交平台上也热度不减，旧衣翻新和购买羽绒服内胆进行叠穿，也成了新的解决方案。

但其中不少替代方案，脱离了校园等特定环境，在大街上却难得见上一个显眼包。钱包不富裕的打工人还是需要一件看得过眼，保得了暖，拿得出手的羽绒服，这也是大码童装羽绒服被年轻人盯上的原因之一。

“不是7000块的羽绒服买不起，是童装更有性价比”，成了年轻人最后的倔强。

（文中王熙然、阿雅、李璇、安琪、卢晓晓均为化名）