圈定MCN带货和商家私域：微信小店连发两大激励

2025年伊始，微信小店就连发两项激励政策。其一面向带货方向，希望激发有达人资源的带货者服务商进入微信小店带货。所谓“带货者服务商”，其实就是类似有达人资源的MCN机构。微信小店有意吸引MCN的加入。其二面向商家的私域池，以减免部分技术服务费或者电商成长卡的形式，推动商家多卖货。

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面向带货：MCN被纳入激励政策视线

在这份名为《微信小店服务商：2025年1月带货者服务商激励政策》的政策文档中，详细说明了服务商需要完成的任务类型、奖励获取的具体条件以及相关规则和限制，涵盖了任务目标与奖励分配的全过程。

根据政策要求，服务商需绑定至少两个或以上符合条件的“达人带货”视频号账号，并确保这些账号在当月最后一天（1月31日）仍处于绑定状态，只有这样才能计入奖励结算范围。此外，同一家服务商可同时参与“达人拉新政策”和“达人成长政策”两项任务，奖励可以叠加，但同一个达人账号在当月只能参与其中一个任务。

服务商通过该政策可获得的电商成长卡奖励上限为200万点，同时，达人账号必须满足支付GMV等相关结算要求，并符合具体任务的目标条件。

激励政策分为“达人拉新政策”和“达人成长政策”两类任务。其中，“达人拉新政策”适用于2024年12月1日前90天支付GMV不足1000元的新达人。这些达人需在2025年任务周期内达到政策规定的GMV目标，服务商即可获得达人整体结算GMV的2%电商卡奖励。

而“达人成长政策”则针对12月前90天支付GMV已超过1000元的达人，要求他们在任务周期内的GMV比2024年12月增长超过10%并达到一定金额，这部分奖励根据实际增长的GMV计算。

奖励形式为“电商成长卡”，卡片可用于推广直播间，并具有60天的使用期限。单个服务商每月通过政策获得的成长卡奖励上限为200万点。结算安排为次月月底完成激励数据确认，奖励将在随后一个月发放。结算流程的明确化有助于保障奖励发放的及时性与准确性。

政策针对可能出现的违规行为设定了严格的限制条件。例如，高于75%的退款率、低于4.1的带货评分、或交易数据异常的情况均会导致奖励资格被取消。此外，平台明确禁止买卖或变相交易奖励，任何此类行为都将导致参与资格被撤销。平台还保留调整或取消政策的权利，以应对不可抗力事件或其他特殊情况。

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面向商家：特定场景成交即减免技术服务费

在1月1日发布的，另一份面向商家的2025年私域激励计划文档中（微信小店｜2025年私域激励计划），符合要求的商家达成的符合特定场景直接成交的订单，将根据售后期结束后用户未申请退款的实际结算订单金额，对技术服务费进行激励，激励将以减免部分技术服务费或者电商成长卡的形式发放给商家。

文档还明确表示，符合激励条件的商家可以在有效期内使用电商成长卡，使用后平台将会向一定数量的视频号用户优先推荐该商家直播间。

激励计划中明确的四大特定场景及图文并茂、路径清晰的分享范围，是微信小店计划通过推客、公众号、小程序、直播带动小店销量的一大尝试，其中绝大部分都是商家的私域池范畴。

其中，四种分享场景和范围分别如下：

一、通过企业微信关联账号分享，或者联盟带货机构通过推客带货能力带来的订单；

二、从公众号模板消息、服务号消息推送直播卡片、公众号会话、公众号自定义菜单、公众号网页进入小店、公众号文章、公众号主页服务预览的公众号/服务号场景跳转至带货直播间、带货商品卡并直接产生的结算订单;

三、从小程序跳转进入微信小店直接产生的结算订单;

四、用户预约直播后，通过直播服务通知、弹窗提示等场景进入直播间带来的订单。

当然，只有商品成交的最近一次来源属于上述场景范围中，才可参与激励活动。

并且，小店规定商家在2025年1月1日00:00:00—2025年3月31日23:59:59之间，按照本激励计划规定的方式报名，方可获得电商成长卡激励的资格。订单结算时对应的店铺评分应>4.2分(本地生活无店铺评分要求），否则订单不统计。

商家报名活动后，通过直播、短视频等在微信小店产生的订单，成长卡激励将给予订单来源的视频号账号；其他订单，成长卡激励则给予商家店铺绑定的超级管理员的视频号账号。

电商成长卡激励按月发放，每次发放上一个月累计的激励额度。单月发放电商成长卡激励累计额度需≥50点，否则将不进行激励。单个视频号账号单月所获电商成长卡激励额度上限为15万流量点（以符合激励条件的订单结算时间为准，不以发放时间为准），若按上述计算方式得出的激励额度超出该上限，超出的部分不予发放。

另外，若用户通过特定场景进入相应页面后当次并未成交，退出相应页面后（包括点击至其他页面）再通过其他非特定场景的入口进入相应页面并成交，则该成交订单不计入本计划。若用户对一笔订单申请部分退款，则该订单中退款的金额不计入本计划。

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