北京
3月29号，一条张凌赫素颜顺毛路透的热搜空降微博文娱榜榜首，阅读量几个小时就破了亿。 点进去一看，全是工作室和营销号铺的“真实颜值抗打”内容。 明眼人都知道，这是团队在“粉底液将军”被官媒狠批后，试图用“素颜”来扭转舆论。 可网友这次没买账，评论区翻车翻得比剧还快。
有人说照片磨皮磨得发亮，眼周暗沉和黑眼圈却遮不住，调侃“这不就是我加班后的素颜？”有人发现，热搜下面转发评论涨得飞快，点赞数却跟不上，不少账号没头像没动态，一看就是新注册的。
这事得从几天前说起。 张凌赫在《逐玉》里演武将，妆容精致得被网友戏称“六点打仗，四点起来化妆”的“粉底液将军”。 3月27号，解放军新闻传播中心旗下的“钧正平”工作室直接发文，说古装剧里涂脂抹粉的将军“承载不起塑造阳刚之气的社会责任”。 “浙江宣传”也跟进了批评。 官媒下场，分量不轻。
团队选在这时候抛素颜热搜，意图很明显：想用“没化妆”来证明颜值底子好，把大家的注意力从造型争议上移开。 可那些路透图，肤色暗沉，法令纹清晰，跟剧里清冷贵公子的样子差了不少。 有网友把图放大，指出明显的磨皮痕迹。 热搜下的控评也让人反感，粉丝刷屏夸“自然清爽”，质疑的声音被删评甚至攻击。这种“捂嘴”操作，反倒激起了更强烈的逆反。
细看数据，这热搜来得太急。 懂行的人说，这种级别的热搜投放，一次就要几十万。 张凌赫背后的经纪公司众星时代，老板是徐以若，爱奇艺直接持有这家公司10%的股份。 他主演的《逐玉》，出品方浩瀚娱乐由爱奇艺和华谊兄弟共同持股，腾讯还通过华谊间接参了股。 从《苍兰诀》《宁安如梦》到《云之羽》，他能接连拿到爱奇艺主控的大制作，不是偶然。 就连一些奢侈品代言，也被指无需考察期就直接官宣。
网友呼吁“严查背后大佬”，反感的不是艺人本身，而是被人为操控的舆论。 这些年，靠买热搜、控评把艺人捧上去的例子不少。 当实力撑不起曝光度时，任何营销都可能变成回旋镖。 张凌赫在《宁安如梦》里就被说过表情单一，眼神没神；到了《逐玉》，也没能演出武将应有的硬朗气场。 官媒批评后，团队不是反思角色塑造，而是急着用另一场营销来覆盖，这种操作暴露了急功近利。
从2025年开始，广电总局已将数据造假和雇水军控评列入审核重点。 观众也越来越清醒，有人甚至搞起了“反热搜指数”，说评价演员得看作品更新勤不勤、采访有没有废话、片场花絮够不够自然。 一场围绕“素颜”的公关，最终演变成对娱乐圈“资源喂饭”和“流量游戏”的集中审视。 当“真实”本身成为营销口号时，观众只能自己动手，把滤镜一层层剥开。
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