2024跨晚，B芒抖「使大劲」卷出了啥？

文娱商业观察

文/德黑兰

2024年的最后一晚，一如既往地狂欢不止。

《樱桃小丸子》主题曲原唱惊喜亮相开嗓，腾格尔破次元壁演绎《目标是宝可梦大师》中文版，全场大合唱《改变自己》《为你写诗》……这边的B站用一段段极致的千禧年回忆杀制造了一场盛大的情绪共振，那边的湖南卫视「顶流」荟萃，王一博首秀新歌《我在》，杨幂与大张伟合作摇滚版《忽然之间》……

另一边的抖音也铆足劲儿刷存在感，又是和张杰再度牵手推出张杰跨年演唱会抖音特别场，又是和雷军合作推出一场持续四个半小时的围炉跨年直播，又是同步直播罗振宇2025「时间的朋友」跨年演讲……

卷阵容、卷互动、卷话题、卷科技……各有各的花样，各有各的神通。只是，这场新一年度的「跨晚龙卷风」卷到最后，卷出了热闹，卷出了流量，却也卷出了「内伤」。

「最美的夜」，从出圈到退守B站

5年前的「最美的夜」，至今仍令人难忘。

靠着破次元壁的呈现形式与别开生面的回忆杀节目策划，B站与新华网联合举办的首届「最美的夜」，在2019年最后一晚完成了一次对传统跨年晚会的全面颠覆，被广泛赞评为「最懂年轻人的跨年晚会」。

晚会第二天，B站美股大涨近12.51％，暴增至65.4亿美元，较上一交易日增长50亿元人民币。

2024年，5岁的「最美的夜」以樱桃小丸子、皮卡丘、魔兽世界、黑神话悟空、武林外传以及千禧金曲等集体记忆为底色，提供了更加饱满的情感链接，也切实对接到了年轻群体更多元的情绪触点，为尽可能多的圈层创造了集体共鸣。

要回忆有传统，要传统有创新，要创新有关怀。

尽管豆瓣口碑还未出，但点开社交平台上的观众反馈，大多数依旧盖章认可——「最美的夜」是横向对比上最懂年轻人的跨晚。

但，成长并非一片坦途。

与5年前那一派勃勃生机万物竞发的景象截然相反，元旦后的第一个开盘日，B站港股股价从开盘的141.8港元/股跌到137.5港元/股，跌幅达3.17%，总市值进一步缩水至572.58亿港元。

资本在吹毛求疵吗？还真不是。

「最美的夜」依旧离不开同行衬托，而且在总体认可的背后也有一些掩盖不住的槽声。更为关键的是，「最美的夜」正在离最初的故事越来越远，甚至基本已经从与年轻群体的对话收缩到了与B站年轻用户的同频，总体下滑的豆瓣评分人数就是最好的证明。

但站在B站的角度上，并非是件坏事。

它可以继续努力把自己做成年轻人的最喜，但年轻人也要掂量一下自己的钱包，特别是在当下的经济环境下。同时随着一只脚踏进盈利的大门，B站在平衡社区与商业化上也将更加任重道远。

所以，相对做大规模，B站目前最应该做的或许是「齐家」，让优质内容的增长与商业化前进脚步形成相互促进的稳定良性循环后，再去谋求更大的理想。

从这点上说，资本市场的担忧与不确定性，或许并不会朝夕消散。但不管未来的走向如何，从应接不暇的广告看，至少B站这次赚大了。

卫视老大哥，不再一身「肌肉」

「20年芒果跨晚，遥遥领先20年」

中国视听大数据（CVB）显示，《2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会》收视率1.3%，份额5.19%，排名全国省级卫视收视第一，是第二名的《更好2025江苏卫视跨年演唱会》的2.28倍。同时，在全网热度层面也做到了断层领先：斩获全网热搜3032个，其中微博双榜20个热一，8个爆话题，阅读量破亿话题22个，破千万话题133个。

走过20载，湖南跨晚依旧是当之无愧的卫视首选，然而扯开华美的袍子，现实却是另一番景象。

对比去年，《2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会》收视率大降0.256%，创近10年来湖南卫视跨晚收视倒数第二，而排在倒第一的为2021-2022年跨晚，这一年湖南卫视因被约谈不得不去娱乐化。

盛名之下，其实难副，今年的湖南跨晚实际上是最拉胯的一届。

这背后也不乏一些强有力的细节佐证，比如华晨宇连续5年压轴表演。

2019-2020年湖南跨年选择华晨宇作为零点嘉宾可以理解，毕竟彼时的华晨宇不仅是一位不折不扣的芒果系艺人，也确实在「当打之年」。根据芒果超媒的材料显示，华晨宇在2017年为天娱传媒创造了9114.13万元的收入，占艺人经纪收入比重超过三分之一。

但当下，时间和层出不穷的争议已经冲淡了很多，而在这种情况下，湖南卫视还执着于华晨宇，根上的原因无非是芒果系的「养成系游戏」玩不转了，平台内蔚然成风的「再就业」就是最直观的佐证。

密集重启「歌手」、「花少」、「全员加速中」「我家那闺女」等经典综艺IP，为「快男0713」接连打造《快乐再出发1+2》《密室大逃脱0713体验版》等新综，在《时光音乐会2024》高调演绎超女20年回忆杀，还宣布将联袂腾讯视频以《让我来唱》重启女声竞赛。

芒果系对「回忆」的依赖还在加剧，这不仅让其进一步失去了制造新星的可能，也逐渐弄丢了实现有效创新的能力。

但故事的另一侧，爱奇艺以《种地吧》引领起了「种田综」新风潮，同时又和优酷分别用《喜剧之王单口季》《说唱梦工厂》开启了喜综、说唱音综的新气象，腾讯视频接连产出了《现在就出发》《团建不能停》两大新鲜的精神旷野和情绪港湾。

影响还不止于此。

内容IP矩阵的跃迁停滞也导致了芒果系主持团队的出新停滞，沈梦辰、齐思钧、刘烨以及新人吴泽林在主持跨晚的过程中，都有明显的看提词器动作；同时也使得依赖内容反哺的跨晚节目一年不如一年，整场下来，除去差点引发重大安全事故的王一博高空演唱舞台，几乎再没有制造出其他的记忆点。

老大哥跑得很累，后面的江苏卫视、浙江卫视以及东方卫视等，也追得很累。毕竟，流行总在变幻，跨晚的观看选择以及年轻人的跨年方式都越发多元。

短视频分羹，抖音勤奋得可怕

与吴晓波携手在厦门海峡大剧院举办其第十场年终秀，联合董宇辉在西安举行「与辉同行」2025跨年乐享会，邀请来檀健次、胡彦斌、金晨、付航、陶喆等共同献上《2024抖音美好惊喜夜》……

从12月21日-1月3日，抖音围绕「美好跨年季」忙得不亦乐乎，而每一个板块与活动看似是为全面分羹跨年流量而设，实际上更像是一个触发用户兴趣的按钮，引领着他们向着音乐、城市、知识付费等多个方向出发。

以音乐为例。过去一年，抖音聚集了超 33 万原创音乐人和 440 万音乐垂类创作者，19732 首歌经抖音宣推被更多人听见，超 50 首歌曲全网流媒体年播放量破亿；TOP1000热歌中86%生长于抖音，54%从抖音冷启动爆火。

据了解，在未来，「汽水音乐&抖音看见音乐计划」还将投入更大的流量和宣传资源扶持音乐人，比如提供更友好的版权合作、更重磅的音乐人扶持资源、更聚焦说唱品类投入。

在此基础上，《2024抖音美好惊喜夜》又用更惊艳的招商表现让抖音音乐跨晚的IP影响力，被进一步看见。

与抖音的高举高打不同，快手今年整体表现得很佛系，在这场喧嚣的跨年大战中几乎没有存在感。

这背后，或许是焦虑包裹下的有心无力，也或许是为新一场厚积薄发而做的沉淀。